化妆品包装设计图片-化妆品包装与创意表达实践

前言

包装设计对于产品销售的重要性不言而喻。 在传统的销售渠道中，影响用户决策的因素很大一部分来自于用户对产品包装的感受，也就是第一印象。

包装设计以品牌本身的色调延伸为目标，依靠自身的品牌定位在视觉上占领消费市场； 因此，在不同的行业、不同的品牌中，各种各样的包装设计百花齐放。

因此，对于化妆品行业来说，首先要了解化妆品行业的共性，把握大局； 然后通过行业中不同品牌的细分继续深入挖掘，发现识别和沟通的本质，从而能够分析包装设计的根本目的和表达方式。

一、化妆品行业简介

1.化妆品的起源和现在的生命取决于行业的性质

在原始社会，一些部落在祭祀活动时会在皮肤表面涂抹动物油，使皮肤看起来健康、有光泽。 这是最早的护肤行为； 二战后，世界经济慢慢复苏。 随着石油化学工业的快速发展，为了满足人们对美丽的追求和渴望，出现了以矿物油为主要成分，添加香料、颜料等化学添加剂的合成化妆品； 随着对化妆品研究的深入以及部分化妆品对人体的危害，人们对化妆品的安全性要求更高。 于是无添加化妆品正式诞生。 进入21世纪以来化妆品包装设计图片，科学技术不断进步和发展。 为了皮肤安全，不要使用刺激性化妆品，人们越来越追求功能性化妆品。 综上所述，化妆品本身就是为了满足人们对美丽的追求，同时健康也是化妆品的首要任务。

2、化妆品品牌色调趋势

当代社会，日韩注重体验，中国国潮崛起； 目前我国化妆品整体基调以国潮崛起为主化妆品包装设计图片，惊喜迭代。

第一个维度是因为我国幅员辽阔，资源丰富。 京润珍珠、欧诗曼等品牌以丰富的海洋资源打造，芝堂、香溢本草、菜芝鸡等品牌以多样的植物资源酿造。

第二个维度是化妆品跨界联名文化，连接时代记忆； 例如，美加净与大白兔太妃糖合作推出的润唇膏唤醒了一代人的童年记忆。 完美日记依托电商优势，品类多、上新快、物美价廉，体现了互联网时代的特点。

第三个维度是化妆品承载文化传承。 老品牌佰草集和百雀羚则延续着中国草本文化。 新品牌润白燕将故宫传承与中国彩妆相结合，传承中国服饰文化。 花西子的“西湖印记限量版礼盒”将堤上春晓、柳莺莺鸣等西湖十景作为元素融入到产品中，体现中国山水和江南剪纸工艺。

韩国化妆品的整体基调是快速创新、注重体验。 美妆潮流和产品通过韩剧、K-POP、明星等作为重要媒体，迅速在韩国市场乃至全球市场掀起热潮。 韩国化妆品也非常善于打磨品牌故事，注重消费者的情感体验。 比如，说到济州岛，人们就会想到悦诗风吟； 说到公主风，人们就会想到Etude House； 说到蜗牛精，人们就会想到伊西； 说到宫廷或者韩医，人们就会想到它。 这让我想起了侯和雪花秀。 在明洞、江南等繁华商圈，品牌体验店随处可见。 此类体验店集咖啡厅、网红点、SPA区、皮肤诊断、产品销售等功能于一体，充分刺激消费者。 感官最大程度地展现了品牌文化。

日本化妆品的整体基调是低调奢华、永远追求稳定。 2019年上海国际进口博览会上，花王的展位布置并没有华丽的装饰。 除了纸尿裤外，只展示了芙丽芳丝、KATE、Est三个品牌。 日妆的稳定特点还体现在“效率至上”的理念和工匠精神。 Ultimune 数十年来一直致力于提高朗格汉斯细胞的强度和活性，赋予产品卓越的功效。 功效往往与成分紧密相连，这使得日本消费者对胶原蛋白、神经酰胺、胎盘素等成分有着惊人的认知度，这也是日本化妆品即使包装简单却依然引人注目的原因。

综上所述，结合目前主流的化妆品包装，我们可以将化妆品包装的调性大致分为三类； 第一类是以花西子为代表的国潮风格，通过文化的连接和产品包装工艺的创新不断演变。 推动化妆品包装民族潮流前行； 第二类注重消费者情感体验，通过不断强化品牌的文化特征，包装重点强调和凸显自身的品牌文化基因； 第三类注重化妆品功效，整体风格偏向药妆类的包装会注重产品功效和产品成分。

2、化妆品包装

包装是化妆品最外层的部分。 虽然不是核心，但却是不可或缺的。 面对当前的环境压力，业界希望通过包装提供更多的可持续性。 突出的趋势是：简约、精致、智能。

1、环保外包装材料

环境问题也融入到美容产品的包装中。 据以高端包装玻璃闻名的Stölzle玻璃集团介绍，粉末涂料的使用已成为一种流行的装饰方法。 2018年推出的Quali玻璃镀膜技术可以利用热涂料技术开发新的颜色。 一位发言人表示，其生态优势基于整个装饰过程中涉及的零溶剂和极少的挥发性有机化合物，并补充说该公司致力于通过回收和重新整合过度喷涂的材料来消除排放和废物。 这项来自金属行业的新技术具有显着的环境优势，因为该粉末符合欧盟关于限制使用某些有害物质的指令 2002/95/EC。 这些粉末不含铅、汞、镉或铬，符合现行欧洲法规。 该工艺为瓶子和罐子提供了令人印象深刻的表面处理，覆盖所有表面，具有高抗冲击性和抗摩擦性。 有多种颜色和表面效果可供选择，包括铬色、珠光体、闪光或哑光效果。 瓶子或罐子的全部或一部分。

2. 有趣又实用

A。 注重包装实用性，加强消费者沟通

英敏特调查显示，在严重依赖标签和包装进行品牌推广和营销的个人护理用品行业，消费者越来越关注包装和容器的功能价值。 各大品牌应关注包装，并“迅速采取行动，在包装上使用沟通工具，让消费者了解包装可以带来的好处。例如延长保质期等好处。”

b. 随着技术升级，复杂有趣的个性化包装成为可能

数字印刷技术将彻底改变软管包装和装饰行业，帮助化妆品软管制造商应对日益严峻的挑战：美容品牌缩小化妆品尺寸的趋势。 因此吉祥物，新的直接成型数字印刷技术应该受到欢迎。 数字印刷与现有塑料管的结合可实现低成本小订单、更快的上市时间以及几乎无限的图形设计自由度。 因此，具有高分辨率逼真图形和专业、无标签外观的个性化包装现已成为可能。 “化妆品品牌正在稳步走向未来，定制包装的生态美容产品将在年轻一代中获得市场份额。” 另一项具有明显优势的新技术是模内贴标。 复杂的图形和360度打印可能会得到更广泛的应用。 该技术提供热冲压和冷冲压方法以及四色印刷工艺，从而产生高质量的金属印刷品。

3. 独特的先进效果

“高质量的包装是产品成功的关键，尤其是在个人护理领域。” 总部位于英国的 RPC M&H Plastics 也表达了同样的观点，该公司专门生产和装饰高品质塑料瓶、罐子、管材和管材。 瓶盖业务。 该公司提供的包装技术之一是丝网印刷，它可以为引人注目的设计提供明亮、强烈的色彩。 这包括虹彩墨水之类的东西：当以不同角度呈现在光源下时，墨水会改变颜色，产生两种颜色的效果； 虹彩油墨可以使用深色背景丝网印刷到容器的表面上。

在制作化妆品包装时思考创意时，最重要的不仅仅是图形元素，还有产品包装质感的打磨。 例如侘寂美学护肤，产品形状为圆柱形，给人一种宁静的感觉。 我们在手指自然接触的位置做了一个圆角的凹形。 不同产品中这个凹面的设计都是基于人体工程学。 定制设计。 消费者每次使用产品时，都会清晰地感知到品牌的人机关怀。 我们希望创造一种只有用身体才能体验到的温暖，一种由物体的内敛塑造带来的更丰富的感官体验。 产品的颜色是从自然界植物根部颜色中提取的色谱，是自然界中积累能量、输送养分的颜色。 与之相匹配的是类似粘土的天然表面纹理，每个产品上的纹理都不同。 这样就可以达到一种原始的自然力量，可以与工业产品竞争，形成独特而鲜明的高端效果。

4、外观简洁

显然，可持续发展趋势与标签和包装领域日益增长的极简主义外观完美契合。 亮点：“品牌可以采用清晰简洁的包装信息，因为消费者更喜欢简约的品牌。” 无 具有清晰外观的透明标签，据总部位于英国的 OPM Group 标签和包装专家介绍，其“无外观标签”，也称为“透明上透明”标签，给人一种视觉上的错觉，给人一种印象该设计直接丝网印刷到容器上。 透明标签可以比纸张更容易地贴在弯曲、合成、凹槽玻璃或塑料上。 此外，该薄膜可以承受冷冻、巴氏灭菌和潮湿表情包设计，而不会失去粘合强度或可读性。 简洁的外观设计，这种简洁也是日本个人护理产品包装和标签的一个主要考虑因素，尤其是在高端市场。

5、流行个性元素加载

虽然简洁的外观已经成为越来越多品牌的选择，而且在包装上很难在整个市场上做出大的区分，但易酒中也有一些品牌在不断尝试新的方向，也取得了不错的成绩。

A.以【花西子】为代表的东方美妆包装

花西子从“东方彩妆”的概念出发，在包装上大胆的设计创新，以及产品本身精致的彩妆细节，首先从不同角度探索传统文化，实现了以彩妆形式的视觉设计。 。 两者结合在一起。 新国风更具活力和时尚感。 突破大众对国货化妆品“低价意味着低品质”的刻板印象。 苗族服饰中，花西子在包装设计上以银色为主色调。 它以苗银为灵感，融入图腾文化。 苗族银饰和蝴蝶图腾是苗族的象征。 花西子将苗族文化融入东方彩妆，既传承又时尚。 ，展现东方之美。

购买花西子的用户非常注重包装和购物体验。 除了中国风的外观设计，花西子品牌还照顾到用户在购买过程中体验的各种细节，比如丰富的赠品、快递盒拉链外观+撕拉式设计，方便用户拆箱。 品牌标志“黛”色包装+“轩窗”元素设计也将品牌视觉发挥到了极致。

B.以【完美日记】为代表的个性化时尚美妆品牌

“完美日记的品牌理念倡导年轻一代不要被外界标签束缚，而是努力突破自我，积极探索生活更多的可能性，遇见更好的自己。” 这是完美日记对其品牌理念的诠释。

不难发现，完美日记包装始终在寻求新的突破。 比如完美日记与Discovery联名的动物眼影系列，就以斑虎、大熊猫、鹿等同一主题为基础设计了不同的颜色，主题风格十分突出。 斑虎盘以黄色和暖色调为主，大熊猫盘以绿色色调为主，小鹿盘以圣诞红和绿色为主色调。 这样一来，该产品就明显不同于大美妆品牌相似的配色和枯燥的包装设计。 此外，完美日记产品开发注重深入细节，将细节做到极致。 例如，里面的第一个网格浮雕有动物脚印以适应主题。

除了完美日记，不少品牌也在积极寻求文化联名，以达到化妆品包装“出圈”的效果，比如花枝枝-独角兽系列、故宫淘宝-点翠眼影、素丝素素希Su-九色金币眼影盘、Girlcult-乌托邦系列云丝绒唇膏、ZEESEA-爱丽丝十二色眼影盘等；

不难发现，大多数时尚美妆品牌在自身产品资质良好的前提下，通过与不同IP联名，达到了1+1>2的效果，赢得了更多的流量和出圈包装。 。