吉祥物设计简单的意义-[精]奥运吉祥物设计设计文化趋势分析.doc

【摘要】：吉祥物是奥运会特色的重要载体，是展示主办国历史、传统、地域、风俗习惯的视觉形象元素。 本文从回顾奥运吉祥物入手，分析其文化内涵，提出将文化引入吉祥物2008年奥运会吉祥物吉祥物设计的必要性 【关键词】：奥运吉祥物设计文化 法语普罗旺斯语 Mascotto 未正式收录直到 19 世纪末吉祥物设计，法语词典仍以 Mascotte 的形式存在。 英文Mascot由此而得，意为能带来吉祥、好运的人或动物。 奥运会吉祥物一般以主办国的代表性动物形象为蓝本。 它和奥林匹克会徽一样，是形成奥林匹克形象的主导因素，属于视觉传播系统，是奥林匹克文化的重要载体。 历史上，冬奥会吉祥物的设计始于1968年法国冬奥会； 夏季奥运会吉祥物的设计始于1972年慕尼黑奥运会。 夏季奥运会一直被认为是世界上级别最高、规模最大、参赛人数最多的体育赛事。 我们所说的奥运会一般都是夏季奥运会。 因此，虽然第一个奥运吉祥物出现在冬奥会上，但人们习惯上使用1972年慕尼黑夏季奥运会的彩色狗“瓦尔迪”（Waldi）作为历史上第一个奥运吉祥物。 国际奥委会对吉祥物的要求很高。 人们认为，它必须具有广泛的文化内涵，特别是在表达奥林匹克精神方面，还必须体现主办国的民族特色，并且必须能够在不同的材料上使用不同的颜色。 2、吉祥物吉祥物文化元素分析奥运会视觉形象元素之一蕴含着丰富的文化内涵和地方特色，展现了奥林匹克运动的积极精神和对“更快、更高、更强”的追求。

回顾以往的奥运会吉祥物对我们很有启发。 1972年慕尼黑奥运会之所以选择一只名为瓦尔迪（Waldi）的德国猎犬（如图1所示）作为吉祥物吉祥物设计简单的意义，是因为它代表了德国人热情、严谨、理性的文化特征。 它的头部和尾部呈亮蓝色，身体周围环绕着蓝、绿、红、橙、紫五色带，象征着奥林匹克运动。 后来，它被制作成各种形式的纪念品，并作为一种文化形式流传至今。 瓦尔迪是历史上第一个官方奥林匹克纪念馆，它的设计和应用对奥运会的发展起到了非常重要的作用。 随后，吉祥物的视觉形象被广泛使用。 1976年蒙特利尔奥运会的吉祥物是一只名叫“Amik”的海狸（图2）。 Amik 是加拿大阿尔冈昆印第安人对海狸的称呼。 之所以选择海狸作为吉祥物是因为它代表着友谊、耐心、宽容和勤奋，从而有助于建设加拿大，并与加拿大的民族文化紧密相连。 红腰带代表奥运会奖牌上的丝带，寓意需要经过艰苦努力才能获得奖牌，同时也指在奥运会上赢得的友谊。 1980年莫斯科奥运会的吉祥物是一只名叫米莎的小熊（图3）。 之所以选择它作为吉祥物是因为它是俄罗斯的代表动物，其可爱的造型体现了合作、热情、开放的文化特征。 米沙肩负着向世界各地传播奥林匹克精神的使命，甚至与两名宇航员一起前往太空，展现了俄罗斯民族对高科技的不断追求。

1984年洛杉矶奥运会的吉祥物是一只名叫萨姆的老鹰（图4）。 是卡通造型的代表作，以美国星条旗为背景，红、白、蓝为美国的代表色，身着美国代表性传奇人物（山姆大叔）的服装，具有浓郁的美国风味。 老鹰是美国的象征，孕育了美国人坚强、超越自我、不断奋斗的文化特征，因此被选为奥运会吉祥物。 1988年汉城奥运会的吉祥物是一只名叫“Hodori”的老虎（图5）。 这只老虎被命名为“Hodori”，被设计成一种友好的动物，代表了韩国热情好客的传统。 “Ho”一词来自韩语，意为“老虎”，而“Dori”则是韩国人对小男孩的昵称。 小老虎的脖子上装饰着奥林匹克五环，他戴着韩国传统乡村舞蹈中的帽子。 帽子上的“S”代表首尔。 其设计很好地融入了韩国当地文化和地域风情。 1994年，冬季奥运会和夏季奥运会首次相隔两年举行。 在挪威举办的冬奥会上，采用了挪威童话故事中的两位主角作为冬奥会吉祥物（如图6），并以故事中的著名人物哈康国王和他的姨妈克里斯汀命名，制作了吉祥物本届奥运会与往届奥运会不同。 充满了北海的故事和英雄，具有浓郁的民族气息。 2000年悉尼奥运会的吉祥物是Ollie、Syd和Millie的组合（如图7和8所示）。

“Ollie”是笑翠鸟表情包设计，Syd 是鸭嘴兽，Millie 是针鼹。 奥利代表了奥运会的广度和深度（来自Olympic）； Syd 体现了澳大利亚及其人民的精神和活力（来自悉尼）； Millie 是一位信息领导者，信息和数据触手可及（来自 Millennium）。 它们是澳大利亚本土的三种动物，分别象征着空气、水和土地。 这一组合既体现了澳大利亚的民族文化特色，又恰逢奥运会，因此被选为吉祥物。 图7展示了两种不同的面部表情组合，它们应用于不同的场合，体现了系统论的观点。 2004年雅典奥运会吉祥物以古希腊泥塑玩偶“代达拉”为原型。 一个名为雅典娜和费沃斯的娃娃（图9）。 根据古希腊神话，雅典娜和费沃斯是兄妹。 雅典娜是智慧女神，费沃斯是光与音乐之神。 雅典娜和费沃斯代表希腊民族，代表合作、公平竞争、友谊和平等的奥林匹克精神，体现雅典奥运会的四大核心价值观：传承、参与、庆祝和人性本身。 总之，吉祥物的应用促进了奥运会的普及和发展。 它们蕴藏着历史文化的痕迹，展现了所在国的当地特色。 无论是在奥林匹克发展史上还是在设计领域都具有重要意义。 三、文化潮流的延续——北京2008年奥运会吉祥物的设计 吉祥物和吉祥物一样，是奥运会的两个重要的视觉形象元素。

它们与所在国的历史文脉紧密相连，其设计最终归结为一种文化现象。 北京2008年奥运会会徽的成功设计并没有留下文化元素。 它融合了中国古代“印文化”、“北京文化”和奥林匹克精神，向世界展示了东方古老文明和现代中国的蓬勃活力。 奥运吉祥物自诞生以来，一直是人们关注的焦点。 在第十届全国政协第一次会议上，委员图腾克珠提交了《建议将藏羚羊作为2008年北京奥运会吉祥物》的提案，指出藏羚羊含有“吉祥、顺利、吉祥”的寓意。完美与美丽”。 ，是“绿色”和“人文”的象征。 有人推荐孙悟空作为奥运会吉祥物。 相信采用孙悟空的文学形象，等于向世界打开了一扇中国博大精深的传统文化之门，其神奇色彩也为奥运会增添了几分趣味。 还有人推荐华南虎、中国龙、兔等。无论2008年奥运会的最终吉祥物是什么，都应该在外观和内容上融入中国古代文化元素，展现勤劳、善良和友谊的美德。中华民族的。 而且，它一定是最好的设计。 最能体现奥林匹克精神和中国特色的方案。 有些方案可能体现了奥运会的理念，设计也比较好，但不能体现我国的文化特色，不宜采用。 中华文化底蕴深厚、形式多样。 例如，龙和凤是中国人的图腾崇拜，是权力、幸福、吉祥的象征，是一种“龙凤文化”。

此外，还有陶瓷文化、京剧文化、刺绣文化、丝绸文化等，都具有代表性。 在设计中，尝试将这些多维度的文化元素融入其中，并以动物的形式来表达。 事实上，从奥运吉祥物的发展趋势来看吉祥物这种吉祥物形态在1996年之前是单一的； 个人的。 同样，在我们的设计中，我们也可以重新组织和构造代表不同文化特征的不同动物形态，最终设计出吉祥物。 总之，文化是一个民族的灵魂。 奥林匹克运动的发展和人类的进步离不开文化的发展和进步。 将文化元素引入2008年奥运会吉祥物设计中，是提升奥运会内涵、展示古代中国的有效途径。 参考文献：王受之吉祥物设计简单的意义，《世界现代平面设计史》，新世纪出版社，1999。（谭树伟：九江大学艺术学院）{]@6:w{7SGXFbjMJ t?vPzD3Dryw }A8^y14{Spq JQmXoeDa84Ys Ziu{ 5pm2nVv UTjtZ rd;2ra ^1:|HAO4c^H SKix6mr:}m~ S{EY;FB1lR7l i9VTGfC;d`eP JO:tpbdrTF;G bKU78]9PdctR 2VrK0knWpm]tq]xoL@VwwK7F Q7C~53uj3gRq kx4M;s ： kR| 6G yNJC@Ua|TcWO @U6l9~4WF0U 8GsQy|fh{TiArt rt`2vzM6}z 21iE^}=Tlkn^ hDV?8ek6e]Uv W]Mr18c[RU2B ?4v1xuleNJ~S {Bi@538r7Riv T0HVvJgP4B3[ NCCX :ScWfQ5X ?ubM[p[@J_ 4KOj@2qtv:K 89u9zDeDAb7 {}juSB8e]ZOV OZCc}sKTTu58 NoSkGqQ|Xi?M Ga4W8yA{=h9m O;nLEaAe5HC c04hrr]Fw]s H^5BH20mpLf {q| CT63@aL9 J]mZ_6XqUN9 jpP9mv|MP4V} OuuQ LHt{`CGCAD|DKfYNro bu3OYTtY_;W Pd?AyKb_xEVO ctWAxfl;6BM zBVigcL}c2sv }5xSJ:XZ;z: TgSEJX0r8