卡塔尔吉祥物卡通形象设计-世界杯头号球星“拉布”：球是冷的，但钱是热的

2022年卡塔尔世界杯正在如火如荼地进行。 除了梅西、C罗等成为场上瞩目焦点的球星之外，“头上一块布，我是世界首富”的吉祥物——“拉伊布（La’eeb）”。 凭借其古怪而充满异国情调的外表，拉伊布成为了“新顶级”。

拉布

世界杯首场比赛，卡塔尔小王子因撞见拉布迅速走红社交媒体，被中国网友戏称为“拉布奋布”。 仅开幕当天，白色生物“Raib”就在中国营销号和网友的表情包热潮下迅速出圈。 紧接着卡塔尔吉祥物卡通形象设计，一段卡塔尔小王子用中文回应中国网友的视频，将大家对吉祥物“拉伊布”的喜爱再次推向高潮。

纵观世界体育赛事，吉祥物并不少见。 比如2022年北京冬奥会“一票难求”的“冰墩墩”，以及现在流行的“雷布”，但其外表背后，除了可爱、活泼、帅气的形象外，更是深受喜爱由观众。 除了受到大众喜爱之外，更重要的是吉祥物已经成为当下民族文化对外传播的一张“名片”。

这不禁让我们思考，如何才能打造出成功的吉祥物形象IP？ 吉祥物IP该如何延续生命周期？ 也许Raib和Bingdundun的郊游给出了答案。

文化赋能是超顶级“拉布”的关键

一直以来，无论是世界杯还是奥运会卡通人物，体育赛事都是展示一个国家民族文化、民族风采的重要载体。 作为全球最具影响力的个人体育赛事的象征卡塔尔吉祥物卡通形象设计，吉祥物被赋予了独特的民族精神和文化。 内涵。

比如首届世界杯吉祥物“威利”，以狮子为基础，塑造了活泼可爱的卡通狮子形象； 2018年俄罗斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”以西伯利亚平原狼为原型……2022年北京冬奥会中国排名第一的“冰墩墩”也以中国代表动物熊猫为原型。 圆润可爱的形象凸显中国元素，成为传播中华文化的新“名片”。

第一届世界杯吉祥物威利

2018年俄罗斯世界杯吉祥物扎比瓦卡

2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”

与往届世界杯或奥运会吉祥物的活体动物形象不同，卡塔尔世界杯吉祥物拉伊布的设计灵感来自于卡塔尔传统服饰——白色头巾、黑色头带上的飘带以及一双闪烁的浓眉。大眼睛和“脚”上印有卡塔尔传统的花卉图案。 从服装到头饰的整体设计精准展现了阿拉伯世界中东地区的独特风格，一举一动都凸显中东风情。

卡塔尔2022年世界杯吉祥物“拉布”

作为一个化身，莱布没有固定的拟人身份，甚至没有“手”和“脚”。 粉丝们可以根据自己的想象赋予Raib任何形状。 比如“飞来的饺子皮”，这是公众最喜欢表达的拉布顽皮、搞笑、充满活力的形象。

得益于社交媒体的推广和互动，Raib成为了吸引消费者和世界杯赛事的媒介，为赛事本身创造了较高的人气和话题度。 以央视发布的一条微博为例。 网友纷纷留言“我也想要饺子皮”“创意饺子皮”。 同时，Raib还在我国广泛引发了“Raib DIY”大赛、表情包、衍生cp等二次创作，可见中国网友对Raib的喜爱。

世界杯列车上，“拉布”周边疯了

“吉祥物”经济成为顶级体育赛事的热点。 以世界杯为例，每届世界杯吉祥物的公布都是重要的流量节点。 作为世界杯宣传的重要元素，吉祥物可以说是全球曝光度、关注度和传播度最高的IP之一。

作为新晋头号选手，拉伊布不仅为卡塔尔和世界杯带来了大量流量和关注度，还引发了全球围绕纪念品的消费热潮，进一步展现了吉祥物经济的巨大潜力。 只要搜索“卡塔尔世界杯吉祥物”，各大电商平台就会展示各种以“拉伊布”为形象的周边产品，徽章、毛绒公仔、钥匙扣、水杯等。

据悉，2022年卡塔尔世界杯开幕当天，世界杯首个“零碳吉祥物”La'eeb将在天猫国际独家发售，限量2022件。 同时还推出了吉祥物人物、世界杯会徽徽章以及全球限量2022枚的大力神杯，其中限量大力神杯秒杀。

统计显示，11月17日至23日，抖音电商上与卡塔尔世界杯吉祥物拉布相关的商品销量近7万件，环比增速超过2000%。 办公等产品受到很多消费者的喜爱。 球服、枕头、水杯等世界杯周边产品在抖音电商上也很受欢迎，销售额环比激增近600%。

概括

作为本届世界杯的“活名片”，拉伊布一经问世，就引起了全球网友的热议，人气爆棚吉祥物设计，成为顶级潮流。 虽然今年卡塔尔世界杯开幕仅一周，就出现了大大小小的七大冷门，但在吉祥物“拉布”IP的商业化上却取得了成功。 有人不禁感叹，球是冷的，钱却是热的！

（图片来自网络）