卡塔尔世界杯纪念钞价格-中国品牌在卡塔尔世界杯上的潜在影响

文/李光斗

本届世界杯中国队分在哪一组？ 答案是施工队。 虽然这被网友调侃，但这也说明了中国元素在卡塔尔世界杯上的巨大影响力。

世界杯最大的全球价值在于它是全世界共同的盛宴，同时也是中国球迷的感伤之地。 但世界杯不仅关乎足球，还关乎商业。 这一点在本届卡塔尔世界杯上体现得尤为明显。 “卡塔尔世界杯中国元素”的话题引发了不少热议。 中国修建的卢塞尔体育场：卡塔尔世界杯的中心场馆出现在卡塔尔10里亚尔钞票（约合人民币20元）和世界杯纪念钞上； 第一对大熊猫； 中国裁判：中国裁判马宁、助理裁判石翔、曹毅（曾执法卡塔尔世界杯）。 中国制造：从哨子到主题杯、枕头，卡塔尔世界杯周边产品约70%产于义乌； 国内电动大巴：赛事期间，将使用中国制造的纯电动大巴，运送官员、媒体人员和球迷往返场馆的班车； 技术支持：世界杯足球场草坪的灌溉和养护，由中国宁夏大学提供； 中国承建的太阳能光伏电站：中国在阿尔卡扎建设的800兆瓦光伏电站是卡塔尔首座太阳能电站，并且大力支持卡塔尔举办“碳中和”世界杯的承诺……有网友戏称“中国队被分配到了施工队”。 虽然有点酸，但也体现了中国经济和品牌参与世界杯的广度和深度。

更能体现中国品牌的国际化野心的是，中国企业已成为2022年卡塔尔世界杯最大的赞助商集群。 据全球数据分析咨询公司Global Data公布的数据显示，中国企业为卡塔尔世界杯赞助了13.95亿美元，超过美国企业赞助的11亿美元，成为本届世界杯的最大赞助商。

世界杯是世界上规模最大的体育赛事，全球关注度和影响力甚至超过奥运会。 国际足联的会员数量比联合国还多，可见世界杯在世界范围内的受欢迎程度。

卡塔尔世界杯将于2022年11月20日至12月18日持续28天。期间，来自各国的150万球迷以及来自32个参赛国的球员和支持人员将蜂拥而至，共聚世界杯。 卡塔尔国土面积11521平方公里，只比我国青岛大2%，而且大部分都是沙漠地区。 然而卡塔尔的总人口只有265.8万。 每两个卡塔尔人必须见到一名外国球迷。 可想而知车水马龙、擦肩而过的场景。 更令人兴奋的是，国际足联主席因凡蒂诺大胆宣称，卡塔尔世界杯预计全球将有50亿人观看，远超四年前的35亿人。

虽然中国足球距离世界杯梦想还很遥远，但世界杯却离不开中国元素。 中国制造赢得了世界杯。 我们希望中国品牌能够在世界杯上取得更好的表现。

从知名度来看，世界杯是当之无愧的顶级交流平台。 人们或许有不同的爱好，但体育是最大的共同点，足球被公认为世界第一运动卡塔尔世界杯纪念钞价格，世界杯是世界上观看次数最多的体育赛事。 后疫情时代，对生活、对足球的热爱成为全世界人民共同的催化剂。 首届全场馆举办的世界级体育赛事，将带来全球狂欢节般的心理释放。 仅从这一点来说，除了斥资2200亿美元举办史上最昂贵的世界杯之外，卡塔尔还将在世界杯历史上拥有一个不一样的里程碑。

今年卡塔尔世界杯对于中国品牌的世界杯营销来说也有一个难得的机会，那就是时差红利终于向东方倾斜。 往届世界杯期间，每次中国球迷冒着上班迟到的风险熬夜看比赛的时候，欧洲球迷却在享受着下班后的美好时光。 无论世界杯在哪个洲举办，欧洲球迷都很少熬夜。 事实上，世界杯有一个潜规则，那就是带头满足欧洲球迷的需求。 为什么国际足联要冒着得罪其他大陆人士的风险去讨好欧洲球迷呢？ 主要原因是国际足联更看重欧洲黄金时段背后的巨大利益。 在国际足联的收入结构中，转播权销售占据了大头。 欧洲是足球的“第一世界”，欧洲球迷观看比赛的黄金时段，也是转播权价格最高的时段。 如果品牌商和转播商的需求得到满足，就会有源源不断的收入。 今年的世界杯将在亚洲的中东国家卡塔尔举行。 对于中国球迷来说吉祥物设计，时差比较小。 大多数比赛在凌晨之前开始。 中国球迷不用像过去那样熬夜看世界杯，所以收视率会更好。 保证中国球迷将有更多机会通过电视屏幕在绿场边看到中国品牌的中英文LOGO。

虽然世界杯具有无可比拟的品牌营销价值，但世​​界杯营销更多的是品牌综合实力的较量； 仅靠大赌注和金钱并不能保证成功，需要统筹规划、精心策划，世界杯营销才有价值。

中国品牌首次高调亮相世界杯赛场源于2010年南非世界杯。 来自河北保定的中国英利首次赞助世界杯。 其太阳能电池板产品为世界杯提供绿色电力支持。 这是中国品牌的中文标志首次出现在世界杯上。 法庭。 一时间，互联网传播融合的放大效应让全世界都在追问“中国英利”是谁，所有中国粉丝都在为“中国英利”所代表的“中国元素”而沸腾。 随后，英利集团乘势而上卡塔尔世界杯纪念钞价格，继续高调赞助2014年巴西世界杯。 遗憾的是，“中国英利”借世界杯的热度，却没能发现、升华、延伸世界杯的精神价值与自身品牌价值的紧密联系，积累长期的品牌价值。 如今，由于扩张失控、成本高昂、管理不善等因素综合作用，中国英利早已无法继续获得世界杯参赛资格，消失在众多昙花一现的尘埃中。品牌。

从1930年乌拉圭首届世界杯算起，世界杯已经积累了近百年的品牌价值积累。 厄瓜多尔在本届世界杯揭幕战中以2-0战胜卡塔尔，打破了东道主在世界杯揭幕战中不败的历史纪录。 这无疑打消了卡塔尔可能通过与国际足联（FIFA）高层勾结而获得赛事主办权的传闻。 由于卡塔尔是世界上最富有、人均GDP最高的国家之一，卡塔尔愿意斥资2200亿美元举办最昂贵的世界杯。 何不花两亿元买下首胜，这也符合常规观念的规则。 幸运的是，世界杯保持了信仰力量更大的价值尺度。 更加公平公正的世界杯是确保其品牌价值再次迈入百年辉煌的重要基石。

中国球迷离不开世界杯，世界杯也离不开中国元素。 为了更好地拥抱世界杯，把握世界杯永恒的经济价值，必须用双手。 一是巩固中国制造硬实力卡通人物，二是培育中国品牌软实力。

中国元素在世界杯上的大放异彩，再次表明，中国经济要长期稳定发展、向好，最终要靠中国企业服务国内国际双循环，与全球谋划促发展。打造更多具有世界知名品牌形象的典范企业，为世界贡献中国制造、中国品牌的力量。 利用世界杯这个世界级舞台展示中国品牌形象，具有相当的国际价值。 而且，中国足球人口虽少，但球迷数量众多，而且中国球迷非常热情。 因此，中国赞助商主要看重的是球迷群体。 墙外和墙内开火的目的是为了实现中国品牌在世界杯上的国际国内双赞助。 循环。

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