兔圆圆吉祥物图片大全-知识产权 | 春晚吉祥物“兔圆圆”需要注册商标吗？

商标保护品牌，而品牌是长期解决方案卡通人物，需要长期占据市场份额。 只有长期用于商业活动的吉祥物才需要注册为商标。

中央广播电视总台“2023春晚”官方标志及吉祥物形象“兔圆圆”据称是春晚40年历史上第一个通过互联网大数据分析打造的吉祥物IP。 作为商标权人，我在朋友圈看到的关于这个吉祥物内容大多是“兔圆圆”被注册商标的消息。 这些“兔圆圆”商标与春晚无关，也与吉祥物无关。

这三个“兔圆圆”商标已于2020年3月注册，指定使用在第30类饮料、第32类啤酒、第35类广告及其他商品和服务上。 由于这三个商标的申请时间距2023年吉祥物命名还有3年，因此显然不存在抢注之说。 所以，指出此事的商标权人基本上是提醒春晚记得注册“兔圆圆”商标。

中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》发布官方标识及吉祥物形象“兔圆圆”

春晚吉祥物需要注册商标吗？ 这确实不能一概而论。 具体问题需要具体分析，包括吉祥物是谁的、是什么样的吉祥物、吉祥物使用等。

吉祥物是人类原始文化的产物，有着悠久的历史。 人类在与自然作斗争的过程中，形成了趋吉避凶的本能观念，并用吉祥物来表达对健康、幸福、欢乐、喜庆的向往。 人们自古以来就在家庭、工作、生产中使用吉祥物。

吉祥物广泛应用于各种生活场景，但并非所有吉祥物都应用于商业场景，比如家门口摆放的金蟾蜍。 这也说明，并不是所有的吉祥物都需要注册为商标兔圆圆吉祥物图片大全，因为商标是商业标志，只有在商业使用场景下才需要注册商标。 而且并非所有吉祥物都可以注册为商标。 例如，你脖子上佩戴的金佛，作为一种宗教物品，不能作为商标使用或注册。

吉祥物与商标的关系是随着商业社会的发展吉祥物在商业活动中越来越多使用的结果。 吉祥物作为一个角色，成为一个品牌、团队、公司甚至某个公众人物的形象代表。 特别是在体育活动中，吉祥物被广泛使用并成功运用。 每届奥运会卡通形象，主办国都会根据当地文化设计吉祥物。 北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”和“雪蓉蓉”更是一票难求。 2022年卡塔尔世界杯开幕式上，吉祥物“拉伊布”惊艳亮相，迅速成为热门话题。

对于这些影响巨大的赛事吉祥物，我国有专门的《特殊标志管理规定》予以保护。 当然，不仅是奥运会、亚运会等重大赛事的吉祥物，还包括其他国内外文化、体育、科学研究和其他社会公益活动批准使用的由文字和图形组成的名称和图形。由国务院决定。 缩写、徽章、吉祥物和其他标记都可以受到特殊标记保护。 因此，北京冬奥会吉祥物等标志已被登记为特殊标志保护。

即使仅作为特殊商标注册，仍可受到商标法的保护。 首先，在注册商标时，会检索在先的特殊标记。 如果它们相同或相似，则不能共存； 其次，《商标法》还严格禁止恶意使用重大活动吉祥物作为商标。

北京冬奥会期间，国家知识产权局根据《奥林匹克标志保护条例》和商标法第十条第一款第（八）项的规定，对第41128524号“冰盾盾”予以授权以及第62453532号“谷爱凌”。 ”等429件商标注册申请被驳回； 根据商标法第四十四条第一款的规定，第41126916号“雪墩墩”、第38770198号“谷爱玲”等43件注册商标被主动宣告无效。 卡塔尔世界杯期间，国家知识产权局还驳回了个人对吉祥物“拉布”的商标注册申请。

重大赛事基本都是一次性的，这些赛事吉祥物的商业属性也是暂时的。 一般来说，它们作为商标保护的意义不大。 商标保护品牌，而品牌是长期解决方案，需要长期占据市场份额。 只有长期用于商业活动的吉祥物才需要注册为商标。

例如，日本熊本县的吉祥物熊本，2011年被授予熊本县销售部长兼幸福部长，成为日本第一位吉祥物公务员。 由于这款吉祥物在日本国内外获得了难以想象的知名度，并且长期为振兴熊本县经济、提升熊本县声誉做出了贡献，因此熊本熊不仅在日本非常重视商标保护，还注册了熊本熊商标。它在世界各个国家。 商标。 不久前，中国有人注册了“Ebentai”商标，熊本县提出了无效宣告请求。 中国国家知识产权局也支持了其主张，宣告“Ebentai”注册商标无效。

至于企业吉祥物，它本质上是品牌的一部分，当然也必须作为商标受到保护。 吉祥物具有个性化特征，更容易与观众建立情感联系。 它们是品牌设计策略的重要组成部分。 大多数电商平台都打造了自己的吉祥物，如天猫的猫、京东的狗、网易的考拉、苏宁的狮子、国美的老虎、当当的猴子等。 这些吉祥物本身已经成为商家品牌的一部分。 起到快速识别作用的“ ”实际上已经被用作商标。 这些公司通常在决定吉祥物吉祥物注册商标。

随着吉祥物在商业活动中的使用越来越广泛，吉祥物与商标的关系也越来越密切。 这也是为什么春晚吉祥物“兔圆圆”亮相后，人们会去查看商标注册状况的原因。 从理论上讲，吉祥物作为品牌使用时，也存在侵犯他人在先注册商标权的可能性。 但由于春晚的特殊性，使用兔圆圆作为春晚吉祥物并不侵犯在先注册商标权。 关于“兔圆圆”商标专用权的三点疑虑。

至于春晚是否需要将“兔圆圆”注册为商标，则取决于他们是否想将其作为长期的商业符号。 我个人认为，即使不注册商标，注册后最大的可能就是商标库里会有几十个未使用的商标，意义不大。

张月梅

曾任商标评审委员会审查员，从事商标评审工作多年兔圆圆吉祥物图片大全，审理商标驳回、异议复审、无效宣告、撤销复审等商标复审案件万余件。 撰写商标法文章80余篇，出版《张月梅商标文章》、《100条大家都应该知道的品牌保护常识》等书。

编辑：袁保平，审稿人：郭力、管文明