城市ip形象设计-对话深圳文创设计师：美食是顺德城市IP最亮眼的标志

随着大湾区建设的提速，大湾区城市群正在凝聚力量，推动“文化繁荣”人文湾区建设。 深圳和佛山是大湾区的两个核心极，“深圳+佛山”正在成为两地党委、政府深化合作、助力大湾区建设的重要行动。

2021年11月，佛山市顺德区第十四次党代会提出了集中力量打造“全球美食之都”超级城市IP的发展战略。 据了解，全国首家“讯威顺德”旗舰店预计年底在深圳正式开业，这是推动顺德“全球美食之都”超级城市IP进军一线城市的重要布局。 为此，佛山新闻网专门采访了三位来自深圳的文化、时尚、设计专家，为顺德的城市形象营销策略建言献策。

文化铸就灵魂：

超级城市IP必须有独特的“人设”

打造超级城市IP表情包设计，是城市创新发展的大战略、经济创造发展的大战略、城市智力发展的大战略。 放眼全国乃至世界，在日益激烈的城市竞争中卡通形象，城市营销方兴未艾，城市形象塑造和传播正在经历新一轮转型升级。 城市形象不再是单纯的宣传和推广，而是从城市发展战略的高度优化优质城市资源配置，在传播的过程中塑造城市形象，在传播的过程中提升城市品质塑造，推动城市高质量发展。

在建设粤港澳大湾区高质量发展试验区和新发展理念的背景下，顺德凭借丰富多彩、深厚的文化底蕴，大力实施城市营销战略，提出打造“全球美食之都”超级城市IP。 发展战略。

对此，禾道（深圳）文化科技发展有限公司董事长孙洪波认为，城市IP的打造需要以城市个体文化为超级核心，叠加旅游、科技、和艺术通过“文化+”模式。 形成系统化的IP建设战略。

国际知名艺术设计师、深圳假日东方设计有限公司董事长洪忠轩指出，从全球城市IP发展规律来看，一个成功的城市IP应该具有独特性、文化性、可延展性。 顺德要打造超级城市IP，将时尚艺术与城市文化有机融合，赋予城市独特的“个性”，打造城市文化创意生态产业链城市ip形象设计，讲好顺德城市故事，持续塑造顺德软实力。城市发展的动力。

食物作为媒介：

讲述顺德这座城市的故事

说起顺德，深圳市工业设计行业协会会长冯长虹印象最深刻的就是美食。 作为粤菜的发源地，顺德美食早已成为顺德城市名片上的闪亮标志。

洪忠轩认为，城市IP管理就是对城市的“故事化”管理。 通过优质的城市故事，人们可以更深刻地感受到这座城市的性格，而顺德城市故事的最佳起点就是“美食”。 通过特色传统美食与潮流艺术设计的深度融合，讲述顺德故事，再利用互联网传播效应培育“粉丝经济”，拓展顺德特色文创IP产业链，最终达到点位推广效果线与面，将顺德文化打造成符合互联网时代的特色城市IP。

“食物是这座城市最直接、最生动的接触点，是看得见、摸得着的真实体验。” 孙洪波认为，食物是顺德超级城市IP传播的最佳媒介。 除了要有好的流量媒介，城市的故事要讲好，还需要用年轻人喜闻乐见的形式，让美食体验更加现代、时尚。 谈及即将在深圳等一线城市开业的“讯威顺德”旗舰店，孙洪波也有自己独特的观点城市ip形象设计，“餐厅不仅是一个美食体验空间，更是一个综合性博物馆空间设计要融合城市非物质文化遗产、民俗风情、特色产业等因素，还可以借助“5G+8K+AR”等现代科技手段，丰富市民的就餐体验。可以利用顺德十个镇街的独特文化场景，让游客对顺德的饮食文化有更全面、更深入的了解和学习。”

深圳+佛山：

两城联动，让顺德走向世界

预计年底，全国首家“全球美食之都”“讯威顺德”旗舰店将在深圳开业。 顺德将在这座“设计创新之城”迈出走向全国、面向世界的战略规划的第一步。 之所以选择深圳作为梦想的起始阶段，是因为这里拥有世界顶尖的设计从业者和完善的文化创意产业配套设施。 洪忠轩认为，高效的深圳模式和配套产业有利于推动顺德知识产权建设进程，而年轻的土壤是孵化城市知识产权的最佳催化剂。

“设计师是城市文化表达和想象力释放的核心群体。如今，深圳拥有各类设计师超过50万，其中工业设计师超过15万。” 在冯长虹看来，深圳有资源、有能力、也愿意帮助顺德加快城市IP建设，让顺德成为年轻人向往的创业热土。 这正是深圳先行示范区的使命。

好看的皮肤都是千篇一律，但有趣的灵魂却是百万分之一。 以美食为媒介，以文化为灵魂，在设计赋能下打造顺德超级城市IP，必将使顺德烟花更加灵动、更加时尚、更具发展潜力。

记者罗前贤报道