ip形象设计用什么软件做-产品识别系统PI（Product Identity）在制定中的作用

这篇文章花了几个月的时间，终于写出来了。 可能会有一些错别字，还请大家见谅。

国内一些大型设计公司和一些设计教育机构都会有一个设计模块，叫做PI视觉识别系统设计服务。

荣耀地图：

杨明杰设计机构：

置业顾问：

很多客户和设计师看到后基本都是一头雾水。 什么是PI？ 对企业有什么影响？ 我该如何构建一个？

百度百科对PI（Product Identity）的解释如下： PI：Products Identity和产品形象是产品在设计、开发、流通和使用过程中形成的统一形象特征，是产品的内在品质。 图像与外在视觉形象统一的结果。 产品PI作为服务品牌个性的一种手段，往往需要用个性特征或者消费者偏爱的个性和品味来定义产品的群体特征，这样，产品群体内的产品虽然看上去色彩斑斓、各不相同，但都能表达相同的理念、相同的价值观，从而吸引持有相同观点的消费者并获得他们的认可。

那么我们来谈谈这个PI设计的一些问题：

什么是PI？

官方的解释比较完整，也比较学术。 我将尝试用更简单的语言来解释它。 我们把产品比作人，那么人的内在气质和外在形象就称为产品的内在品质形象和外在视觉形象。 迈克尔·杰克逊通过不同的灯光、发型、配饰、服装等元素体现了他内心狂野、浪漫、霸气的气质，充分满足了演唱时不同类型歌曲的表现需求。 表现力大大增强。

那么这里就出现了两个问题：为什么内在形象和外在形象需要统一？ 什么样的“歌曲风格”（作品性质）适合什么样的形象？

我们先来看看一群明星的不同造型形象所带来的差异，来解释为什么产品的气质和形象的统一可以带来不同的效果：

王宝强在公众眼中一直都是傻子的形象。 突然有一天，网上出现了一组照片，彻底打破了大众对王宝强的印象。 他看起来是一个成功的人。

陈妍希的小龙女发髻造型一直被誉为最失败的小龙女造型，但她在《那些年》中的造型却显得清新脱俗，成为大众的初恋形象。

这里有一个问题。 王宝强和陈妍希在电影中会是什么样的形象呢？ 你愿意付费观看吗？ 就我个人和我周围来说，我喜欢诚实版的王宝强。 我觉得精致版的王宝强过于造作，而清纯无辜的陈妍希显然更受大众欢迎。 这里就有一个问题了，我为什么不喜欢王宝强的精致造型呢？ 因为在我看来，王宝强的内在形象（原本的背景、知识水平、性格等）更适合傻根的形象，而不是油头粉脸的外表，而陈妍希的（纯洁、温柔、勇敢。 ）图像更适合右侧。 形状。 这个比喻用来回答内在气质与外在形象统一的重要性，也表达了不精致的形象到处都受欢迎。 当我们将名人的形象理论投射到产品设计上时，也能得到同样的反应。

从上图中几款产品的对比来看，如果挖掘机的形象设计得像高档车一样精致的话，销量是不会增加的ip形象设计用什么软件做，因为在消费者眼中，挖掘机的形象就是坚固、耐用且强大。 豪华车的出现会降低信任感。 就像穿着西装去做体力活一样，会给人一种非常严重的不协调感。

第二个问题是解释什么样的“歌曲风格”（作品性质）适合什么样的形象？ 同样表情包设计，我们也从一些人物身上阐释了匹配歌曲气质和形象的重要性。

为什么所有弹钢琴的钢琴家都穿着燕尾服？ 而摇滚歌手为什么喜欢皮夹克、皮裤和铆钉呢？

这里我们可以从钢琴音乐表演氛围和摇滚表演氛围所传达的感受入手：灯光、场地、音乐节奏、观众状态等因素决定了不同类型的音乐表演场景需要不同的表演者形象。他们自己。 如果我们把钢琴演奏家和摇滚乐演奏家的形象颠倒过来，观众就会怀疑演奏家的能力。

从产品设计来看，不同领域的产品对于产品形象的要求是不同的。 我们以几个典型的产品方向作为说明（医疗、电动工具、美容产品）

我们用产品图片有意地填写文字，这样可以感受到该类产品的共性以及不同类型产品之间的差异：

从上述产品和人员的内在气质的设定和外在形象的设计，我们基本可以理解PI产品形象的内在气质与外在视觉形象统一的解释。 那么仅仅统一就足够了吗？ 我们试想一下，如果产品的PI只是简单的分类，并堆砌相应的元素，似乎并不困难。 那么这里需要引入另一个条件。 如果产品形象只是气质和外观上的统一，那么不同品牌的该类产品就会呈现相似的产品形象。 这种情况下的产品形象不具有竞争力，因此我们需要为其添加个性化元素，以从同品类的品牌产品中脱颖而出。 我们稍后会在如何设计PI时解释这一点。

对企业有什么影响？

这是客户比较关心的问题。 PI系统的设计并不像实际产品设计那样直接具体。 那么我们应该如何向客户解释PI设计的重要性和必要性呢？ 我们将从几个角度来讲解：产品形象定义策划、产品设计、营销。

规划：如何规划下一个产品？ 下一季度（明年）的产品如何规划？ 是每个产品策划人员每天都在思考的事情，重点关注产品的外观、功能、技术、质量等产品因素。 技术进步的实现依赖于长期的研发积累，品质的实现依赖于供应链的整体升级。 这两个因素我们称之为隐性因素，短时间内很难通过升级变革实现重大突破。 产品的外观有很大的发展空间，外观往往在一定程度上体现了产品的品质和定位以及与用户喜好的契合度。 这就是外在形象塑造内在气质的方式。 我们也用吴秀波的风格来解释。 但通过外在形象塑造内在气质有一个前提：即内在气质尚未在消费者心目中形成稳定的、固有的印象：

演员吴秀波虽然出道较早，但从未进入公众视野，处境不温不火。 2013年的电影《北京遇上西雅图》中，吴秀波的造型成功塑造了成熟稳重、贴心的大叔形象，契合了当下年轻女孩对大叔的喜好。 一下子就火了，以至于后来还进行了宣传活动。 这个形象在照片和照片中得到了延续。 然而，由于王宝强的形象如此深入人心，即使通过一组照片也很难改变用户心目中的固有形象。 在企业中，我们也可以早点拿到现成的例子：

日前，小米在发布会上发布了一款999元的智能电饭锅，并推出新品牌“米家”。 为什么要推出新品牌？ 很大原因是小米品牌给用户的固有印象就是性价比高、与手机绑定强。 这一形象已经深入人心，而新品牌的推出可以重塑消费者心目中的形象，从而构建品牌下完整的产品线。 从这个角度，我们也可以理解为什么国内很多厂商喜欢采取多品牌运营策略。

言归正传，对于策划来说，建立完整的PI系统的好处是可以准确把握产品的视觉风格，并归结为核心短语。 同时，也便于策划者在对竞品进行市场调研时，通过现有产品的表面形象看到品牌的核心设计关键词。

设计：对于设计师来说，PI系统是一套完整的视觉设计指令。 指导方面包括：造型风格、核心视觉元素、主辅色、配色比例、材质运用等。PI系统可以帮助设计师厘清很多问题，也可以为设计师搭建很多框架，提高设计效率。 。

为什么要这样做？ 因为目前企业的设计需求主要来自两个方面：建立企业自己的设计团队和依赖外部设计公司。 对于企业设计团队来说，PI系统可以避免因不同领导的喜好而造成的设计风格混乱，对于设计公司来说，可以有效避免因与不同设计公司合作而造成的产品风格不同。 事实上，PI体系是企业与设计公司根据市场需求就产品设计达成的协议。

产品造型风格约定：

关于产品造型元素的协议：

当这些要素确定并统一后，就可以直接体现在系列产品的统一性上：

营销：完整、统一、差异化的产品对营销能起到什么作用？ 在营销过程中，往往需要依靠市场的杠杆来进行营销工作，而营销部门只起到导火索的作用。 “星星之火，可以燎原”，需要干草的环境。 市场杠杆要发挥作用，需要考虑两个方面：意见参考和展示效果。

由于意见参考中外观设计较少，我们将重点讲解PI系统对显示效果带来的作用。 显示效果的含义其实比较简单。 它涉及认知心理学中提高记忆力的条件：显着的记忆特征和足够数量的展示。 营销的首要目的是让消费者记住品牌或产品，从而将产品价值传递给消费者。 显示效果主要可以从三个方面来进行。 PI系统的统一期望与差分期望之间的关系如下：

产品的独特性：区别于同品类产品的独特性可以成为用户的记忆点。 在PI系统的规划中，需要加入有别于其他品牌的特征，让用户能够有独特的记忆点，而视觉元素在形式、颜色、材料和细节中，颜色具有最大的视觉冲击力：

当年的三井蓝瓶、白色的iPod耳机线，都是色彩差异带来的强烈记忆点。 当然，这并不意味着品牌特征只能从色彩方面塑造。 采用什么样的视觉元素作为品牌特征，取决于消费者的行业认知和行业的发展水平。 同时需要注意的是，不能为了与众不同而与众不同。 这样的结果很容易对消费者的心理产生负面影响。 差异化的功能一定是用户向往的，而行业没有或者还没有发展起来。 。

产品统一性：我刚才说了，增强记忆力的方法就是独特的特性和显示的数量。 由于很多企业的产品线有很多产品，如果每次广告和促销都以完全不同的产品形象推出，势必会增加用户的记忆负担，这也是为什么脑白金的广告字和口号需要常年重复的原因可以随意更换。 因此，如果产品的视觉元素统一起来，并通过结合不同的差异点不断地暴露出来，它必然会进入消费者的头脑。 例如，如果下图中的产品遮挡了品牌LOGO，作为汽车爱好者，你还能认得出来吗？ （不认识的请面壁）

汽车爱好者能够轻松辨别出上图中汽车的品牌，主要原因有两个。 产品系列统一元素的运用和高频曝光。 这样做的结果就是产品可以被符号化，这样就不需要通过LOGO来记住品牌了。 奥迪不同车型前脸统一的视觉元素体现：

高频曝光：营销渠道投入这个问题，本专题不做解释。 高频曝光涉及投资资金、广告创意、投放时间。 无论如何ip形象，这是非常复杂的。 我不是，如果你很了解，就别吹牛了。

如何设计PI系统？

这个问题是设计公司和设计师非常关心的问题。 既然PI系统在企业中发挥了这么大的作用，那么我们应该如何入手呢？ 我觉得主要分为两大步骤：1.确定品牌PI形象关键词。 2、使用相应的造型元素来塑造关键词所描述的形象。 完成这两步，我们需要从三个主要维度来分析：

A.行业PI体系建设

B. 用户审美趋势/市场发展趋势

C、公司自身的优势和劣势

我们仍然用名人的风格来说明，用流行的案例来解释为什么要对其形象进行分析和定位。 近年来“雅痞”风格更加流行，国内很多明星也有类似的写真。

雅皮士这个词的字面意思是“优雅+势利”。 与大多数优雅的明星和摇滚明星相比，它可以打破优雅带来的束缚和僵化，同时减少势利的傲气。 赢得了很多粉丝的喜爱。 雅皮士是指西方国家一群年轻、有能力、上进的人。 他们普遍受过高等教育，拥有较高水平的知识和技能。 雅皮士造型出现于 20 世纪 80 年代。 有人也称“雅皮士”为“雅皮士”。 随着中国中产阶级的崛起，“中国雅皮士”逐渐成为媒体和高端消费的热门话题。 为此，外媒甚至创造了一个新词“Chuppies”（由“中国雅皮士”组成）来形容中国新一代拥有良好教育背景和高收入的年轻人。 这正好符合目前国内明星的消费趋势，所以定义雅皮风格就相当于定义了PI形象系统的关键词，而打造风格所用的发型、配饰、服装都属于造型师的风格语言。 当然，需要特别注意的是，雅痞造型虽然是一种趋势，但可能并不适合所有明星。 这就像同样的策略，但可能并不适合所有公司。 强行呼应雅痞造型往往会导致失败。 :

好，接下来我就简单介绍一下设计公司是如何用系统化的方法来构建公司产品PI视觉识别系统的。 一般来说，我们会首先选择几个国内外品牌作为市场领导者和直接竞争品牌。 工业pi系统分析对象。 首先，选择几个知名品牌。 下面以医疗器械行业的一个产品作为分析案例：

一般会选择五个品牌作为分析对象，通过公司自身的业务市场来判断它们是否都是竞争对手或潜在竞争对手。

接下来，我们将选取行业品牌的竞品产品线，对产品的ID外观进行分析，从产品的材质、颜色、配色比例、LOGO形式和位置、以及字体选择和大小等要素来解构产品的ID外观。产品：

从前面演员的分析中，我们可以得出一个基本点：产品的外观在一定程度上可以塑造产品的气质，这就是为什么我们需要对产品的外观设计进行详细的分析。 通过分析同一品牌不同产品或产品线的造型语言，我们可以得出该品牌的核心关键词：

通过对产品线的概览，提取产品的整体形象关键词。 这里需要注意的是，产品分析师必须具备总结关键词外观和形状的能力。 如果不具备这个能力，很容易导致产品分析失败。 偏差。 当我们将行业的分析对象整理成关键词并进行双轴排列时，我们可以清楚地了解行业内品牌之间产品形象的分布情况：

从上面的关键词分析中，我们可以得到一些基本的通用词（友善、精致、专业）和各品牌的一些差异化形象词（醇厚、硬朗、科技）。 这里我们需要考虑一般用词。 在满足要求的基本前提下，差异化关键词如何定义？ 定义条件是什么？ 我们可以先介绍一个发展趋势和用户的心理感受。

发展趋势代表着行业未来的发展。 事实上，行业从业者可以对这条信息给出相对客观的答案。 同时，你也可以从网上的一些文章中查看：

还需要介绍用户实际使用产品时的生理和心理状态。 作为医疗产品，特殊之处在于它需要由两组用户（医生、患者）同时进行分析。

通过以时间为轴分析行业内代表性品牌的产品演变，我们可以直观地感受到产品的发展状况。 最后，我们需要对公司自身的产品进行分析，参考行业内品牌的分析结果得出客观的结论，利用SWOT分析方法进行多维度的分析，让客户和设计师能够清楚地了解公司的PI系统建设的必要性及建设方向：

所谓SWOT分析，即基于内外部竞争环境和竞争条件的态势分析，是通过调查列出与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势以及外部机会和威胁，并以矩阵的形式，然后利用系统分析的思想，将各种因素相互匹配进行分析，并得出一系列相应的结论，而结论通常具有一定的决策性。 利用这种方法，我们可以对研究对象所处的情况进行全面、系统、准确的研究，然后根据研究结果制定相应的发展战略、规划和对策。

经过SWOT分析，得到客户品牌的PI关键词，准确定位其在行业中的PI形象：

那么一般的定位方式主要有两个维度进行定位：水平和垂直。 当然，如果有必要的话，我们还可以引入更多的维度。 这里我介绍一下我自己的情感数据表达方法，可以通过引入变量来进行产品或品牌的维度。 描述，需要核心用户和设计者共同判断：

至此，我们就完成了PI规划的第一步——确定PI关键词。 关键词的确定为后期造型设计提供了指导方向。 可以有效规范不同设计师的设计输出，避免陷入风格混乱。 关键词的确定不仅需要设计部门的批准，还应该在公司各部门中进行。 在营销方面ip形象设计用什么软件做，图文宣传材料也需要与产品的形象关键词保持一致。

接下来的重点是如何用合适的元素填充PI关键字。 这部分工作量较大，高度依赖设计者的能力。 当然，这也是可以训练的。 比如对一些关键词风格的把握可以通过大量的案例或者图片（产品意向图）来总结和整理：

坚固且安全：

温柔而友善：

复古潮流，怀旧感觉：

时尚、个性、质感盛行：

阳刚、科技、材质质感：

拟物化、可爱、可爱：

除了整体风格之外，还可以定义颜色。 在定义颜色时，设计师可以从目标用户出发。 当然，可以通过案例来把握整体风格。 我在其他文章中也反映了这一点：

金陵的低调与骄傲：

白领（男）的务实与克制：

时尚华丽又酷炫：

青春活力、阳光：

传统质感与自然：

以上产品关键词意向图只是产品的大致风格方向。 具体的产品形状还取决于设计。 毕竟我无法介绍产品的线条和其他元素应该如何设计和使用。 设计师们加油吧：收集、积累、分类、分析，终于可以在框架内为所欲为，所谓带着枷锁跳舞！