ip形象怎么分析-从存钱罐到QQfamily，腾讯如何玩转品牌IP形象

文字| 兰兮

如今，卡通形象标志几乎已经成为新兴互联网巨头的标配。 猫、狗、熊、狮子……的卡通动物形象正在通过各种渠道植入用户的脑海中。

与欧美企业文化相比，这种拟人化的企业品牌IP形象似乎在东亚市场有更多的用户愿意购买。 新锐互联网公司品牌也愿意借此来强化自己在用户心目中的地位，于是“猫狗大战”、“熊掌账”层出不穷，但其中最成功的无疑是腾讯企鹅戴红领巾的形象。

从1999年深圳高交会上陶瓷存钱罐的出现，到如今成为一代国人心目中最令人印象深刻的IP形象之一，这只企鹅一直活跃在世界的右下角。用户桌面18年，已与超过8亿用户互动“打过招呼”。

当企业逐渐形成商业壁垒，拥有庞大的用户基础时，如何在用户心目中巩固这一优势，IP形象似乎是一个不错的选择。 另一方面，随着公司自身的发展，其品牌IP形象的影响力也会越来越大。

“对于我女儿来说，她只知道两三个IP，其中一个是孙悟空，第二个是QQ的企鹅形象。在中国现阶段IP极度匮乏的阶段，我们有很大的机会打造腾讯副总裁尹宇曾用自己的亲身例子描述了QQ企鹅形象在中国的影响力。

虽然已经18岁了，企鹅形象也经历了多次迭代ip形象，但QQ企鹅形象和QQ产品本身一样，始终保持青春活力，并延伸出一系列卡通形象——QQfamily，包括可爱的企鹅BabyQ、新角色包括白熊多夫、神秘海鸥奥斯卡、歌唱鹦鹉安科和人类朋友卡纳。

* QQfamily家庭成员介绍

在刚刚过去的圣诞节，QQfamily利用其社交IP的特点，打造了“品牌关怀+联名产品+线上个性化产品”的组合。 与COSTA Coffee合作推出联名圣诞限定产品。 。 去年10月，QQfamily IP还与全球最大的玩具公司美泰达成战略合作，并于前不久正式推出QQfamily IP玩具。 除了玩具之外，QQfamily在过去的一年里还与周生生、Moleskine、宝马mini等推出了多款跨界合作产品。

* QQfamily与COSTA推出的圣诞联名产品

与单纯推出联名产品不同，QQfamily试图基于这个经典IP讲述具有腾讯价值观的故事，让这个IP的形象更加饱满，与用户的互动更加“细心”。

在刚刚过去的2017年，QQfamily除了与小明、美的、罗森便利店、悦诗风吟等进行授权产品或促销活动外，还参与了智能企鹅酒店的IP设计ip形象怎么分析，还以快闪的形式出现在上海的商场与用户互动ip形象怎么分析，呈现给用户的形式越来越多元化，背后的IP价值和世界结构也越来越清晰。

* QQfamily上海中升天地店有限店

如今，在互联网基础产品层面已经满足了用户的基本诉求，体验正成为新的竞争焦点——如何为用户提供更愉悦的体验。 在互联网、移动互联网足够成熟的今天卡通人物，产品功能、模式创新能够突破的地方越来越小，除非出现一个可以取代移动互联网的新时代。 但现在，无论是人工智能还是区块链，都还没有达到这个巨大变革到来之前的临界点。

那么让用户在精神层面上获得快乐就变得非常重要。 QQfamily对于QQ来说就扮演着这样的角色。 QQfamily通过一系列线上线下活动，以IP形象为手段，拉近用户与QQ的关系。 它拉近了距离，更强烈地占据了用户的心智。

除了基于QQfamily形象的聊天表情外，腾讯还围绕QQfamily推出了圣诞表情、主题、QQ聊天场景壁纸等一系列个性化IP衍生品。

* QQ家人假期壁纸

此前，Line已经证明了IP形象带来的巨大衍生品市场。 Line围绕Line Friends 7个卡通形象，衍生出零售、授权、内容三大业务，开发出400多种产品、近7000个SKU。 根据Line 2016年财报，其营收为1207亿日元，来自聊天表情和IP相关业务的业务占比23.8%。

腾讯的QQfamily面临着更大的用户群。

随着QQ用户群体的不断年轻化以及腾讯向文学、动漫、电影等泛娱乐和IP业务的拓展，QQfamily IP在00后甚至10后中的影响力也越来越大。 由于这些年轻一代用户对二次元和游戏高度感兴趣，并热衷于追求IP及其衍生品，QQfamily的IP形象完全有机会通过游戏或泛娱乐内容逐渐从品牌形象IP发展为内容。 知识产权。

作为内容IP，其内容的形式将更加多元化，围绕IP构建的价值观和世界观体系将更加完整，其带来的商业价值，以及给腾讯品牌带来的附加值本身，就会更高。

当然，品牌IP的内容化并非没有先例。 早在20世纪90年代，青岛海尔就投资6000万元制作了动画长片《海尔兄弟》。 “海尔兄弟”的品牌形象也随着动画片的流行而不断壮大。 播出并成为家喻户晓的名字。

三十年后，QQfamily显然想成为的不仅仅是第二个“海尔兄弟”，而是用户心目中“唯一”的企鹅。

1999年深圳高交会上，看到QQ企鹅形状的存钱罐走红，受欢迎程度甚至超过了QICQ本身，马化腾曾开玩笑说：“如果有一天互联网生意做不下去了，然后转向销售。” 存钱罐”，18年后，这句话的前半句没有成为现实，但后半句却真的实现了。

但这一次，腾讯卖的不仅仅是一个企鹅形象的存钱罐，而是一个拥有完整价值观和故事内容的IP。