ip形象设计-甜啦啦根据消费者需求打造IP形象，赋能品牌文化

近年来，各大行业都在如火如荼地讨论品牌“IP”的概念。 从小说到网红经济，似乎都与“IP”息息相关。 随着互联网的快速发展，打造IP成为品牌升级的方式之一，希望打造出具有永久生命力的品牌。

1、品牌如何打造自己的IP

《甜啦啦》的案例可以给我们一些启示。

天啦啦这个茶叶品牌大家都很熟悉。 是近年来茶行业的一匹“黑马”。 凭借可爱的“天啦”形象、差异化的品牌定位和精准的定价策略，天啦啦5年门店突破3000家。 到家，日均销量60万杯，服务超过2亿顾客。 甜拉拉的成长离不开IP形象的打造。

天啦啦打造IP形象的基本思路是：从消费者角度出发，深挖消费者需求，利用“天啦”甜美可爱的形象拉近品牌与顾客的距离，并加强他们之间的情感联系。

田啦啦在IP形象的打造上有其独特之处ip形象设计，最核心的三点：

①IP形象拟人化

天啦啦的IP形象“天啦”以品牌标志“小蜜蜂”为主题。 小蜜蜂勤奋的特点与企业理念相符，具有甜美温柔的卡通形象特点。 吸引消费者的注意力。

其IP形象设计的主要目的是个性化品牌，在品牌与消费者之间建立情感“纽带”，增加两者之间的亲密互动指数。

② 贩卖人文情怀

打造IP形象的最高境界就是靠它来推销人文情怀。 一个强大的IP能够游刃有余、契合度高地穿梭于多种形式的文化创意之中，想必它一定有其持久生命力的秘诀。 甜拉拉深入挖掘，精准洞察消费者爱喝奶茶来满足情感需求。 同时，其IP形象可以灵活运用于各种场景，为消费者打造具象的形象作为情感寄托的载体。

③满足目标受众的需求

利用IP形象打造主题店，可以为消费者提供更具吸引力的就餐环境和场景体验。 近日，天啦啦以圣诞节为节点延伸“天啦”IP主题店，店内布置了多种“天啦”元素素材。 期间，不少“天啦”爱好者前来“打卡”。

2、品牌IP形象如何升级

为了在品牌与消费者之间建立持续的情感链接，天啦啦想到当下流行的二次元文化，以系列漫画和四格漫画的形式，并将其在公众号上分享，微博、小红书等媒体平台不时出现。 关于“天拉”和她的两个小朋友的每日故事。 很多消费者都感到不解。 在茶饮行业，制作漫画的品牌很少。 天啦啦怎么可以这么做呢？

简而言之，一个品牌想要获得永久的生命力吉祥物设计，仅靠产品是不够的。 据天啦啦相关人员介绍，目前ip形象设计，该品牌正在布局泛娱乐战略。 未来将基于IP形象打造互联网漫画、游戏、动漫合集、童书等，强化IP形象和属性，让用户形成品牌记忆。 点，进而打造超级IP卡通人物，持续挖掘天啦啦的用户价值。

3、打造超级IP，俘获年轻人青睐

面对日益激烈的竞争和后疫情时代潜在的新爆发期，茶饮料行业将目光投向了年轻人市场。 如今，各种社交媒体平台蓬勃发展，90后、00后已发展成为新一代消费群体。 他们的消费群体的力量不可低估。 谁能俘获这个圈子更多人的心，谁就能跻身同行业。 抢占行业先机。

精神追求是年轻消费者的消费需求。 他们有独特的个性。 与上一代消费者相比，他们更加注重外观，喜欢沉浸式场景体验。 自我愉悦型消费在他们身上体现得淋漓尽致，他们更愿意为了自己的兴趣而花费金钱和时间，同时选择感兴趣的品牌或产品。

天啦啦持续研发IP周边产品，持续打造线上线下IP相关话题，组织一系列参与活动，向消费者传递品牌价值感和文化内涵。

当品牌将IP与消费者连接起来时，裂变效应可以相当大，消费者愿意积极传播品牌，提高品牌认知度。