产品设计海报排版-格式的对比和统一

阅读前问：你认为好的布局应该是什么样子？

布局设计是一个非常复杂的学科。 通过文字、图片、图形和颜色可以创造无数的可能性。 另外，美观没有标准，很难找到一个能保证布局好看、效果好的设计师。 获得优秀的规则。 但如果你问我布局设计的关键是什么？ 我要告诉你的是：处理好对比与统一的关系。 我认为这是良好布局设计的前提。 当然，这并不是一件容易的事，所以今天我想简单谈谈这两个关键词。

首先我们简单了解一下对比与统一的主要内容。

布局中的对比关系主要有：

大小对比、字体对比、粗细对比、色彩对比、长短对比、稀疏对比、多少对比、方向对比、图文对比、空间对比、尺寸对比、点线对比、轮廓（形状） ) 比较等

布局上的统一关系主要包括：

统一字体、统一对齐关系、统一颜色、统一字体大小、统一修改手法、统一图形元素风格、统一间距等。

接下来我们看几个案例：

上图是一本设计书内页的排版。 版面干净整洁，文字也比较可读。 不过，视觉上有点太沉闷了。 究其原因，是过多强调统一关系，太少对比关系。 不够强。

拉起辅助线，我们可以看到布局采用了对称的双柱网格。 所有信息均严格按照网格进行格式化。 主要文字信息全部排列在右栏，且全部左对齐； 而图片则全部排列在左列，同时保持统一的宽度； 为了让整个布局更加一体化，用两条直线将文字和图片与其他信息分开，所以这个布局的视觉流程非常清晰简洁。

但这太简单了。 首先，它与设计书籍的基调有些不同； 另外，由于文字的层次关系比较少，缺乏节奏感，显得很枯燥，视觉吸引力不够。 这是因为版式中很少有对比关系产品设计海报排版，所使用的少数对比手法也很单调，只是对比字体大小和颜色。

上图是另一个方案，与第一个方案完全相反。 这个计划的布局特别混乱。 有很多且强烈的对比关系，但似乎没有逻辑。 布局中的元素排列在单独的数组中并且缺乏相关性。 甚至很难从视觉上弄清楚正确的阅读顺序是什么。

究其原因，是统一关系没有处理好。 例如，标题的布局过于分散。 三行文字之间的间距、图片和文字框的大小、文字和图片框的位置都非常随意。 标题下的引文使用宋体和布局。 文字的色调不匹配，红色小字会难以阅读。

文字和图片的布局也很乱。 首先，读完标题和引文后，读者可能不知道是先读左边的文字，还是先读右边的文字。 因为引文在左边，下面还有图片，读者很容易跟上。 看图片时，先读左边的文字，但实际上先读的是右边的文字。

还有一些布局小技巧，让整个布局更加混乱，比如在“图1”右上角添加弧形英文、“图2”与文字错位、叠加一层线条图案等， ETC。 。

我们来看看选项三。 是不是比前两个好很多？ 首先，大基调符合设计书籍。 设计感强，既不混乱也不沉闷，层次关系清晰，视觉流动清晰。 内容简单，布局有一定的节奏，易于阅读。

拉起辅助线后，我们可以看到布局采用了不对称的双柱网格，左窄右宽，视觉效果不会太均匀； 标题使用错位排版并带有下划线，这与正文有很大不同。 ，但与文本保持一定的对齐。 引文用图片和文本框突出显示，以将其与正文区分开来。 它增加了阅读的层次关系和暂停时间。 图片和文字框正好在网格之内，所以不会显得杂乱。

两张图也有主次之分。 《图1》经过放大并进行出血处理，打破了网格的束缚，增加了版面的张力； 图2缩小，文字包裹在文字周围，强化了图文。 之间的联系。

从以上案例我们可以看出：如果一个布局只有统一而没有对比，那么整个布局就会毫无生气，不美观； 如果只有对比而没有统一，那么画面就会非常混乱，信息传递的效率也会大大降低。 减少。

无论是对比、统一，还是一些小的布局技巧，都不能为了实用而实用，也不是为了炫技、省事。 它们应该有一个共同的目的，那就是让信息层次更加清晰，优先级更加明显。 使其更容易阅读和理解，并使版式尽可能美观，可以使目标受众更有兴趣阅读版式中的内容。 此外产品设计海报排版，它还旨在在视觉调性上与内容更加一致。

那么，如何处理统一与对比的关系呢？ 丛老师总结了8个知识点。 下面结合一些案例简单说明一下：

❶ 不同层次的信息可以有比较大的视觉差异。 对比度越强，视觉层次越丰富。 例如，装饰元素与正文、标题与正文、标题与副标题的对比度较大；

▲ 上面的杂志封面设计中，标题采用手写胶印版式，字体尺寸特别大，副标题则采用色块突出。 标题和布局中的其他信息之间存在很大的视觉差异。

❷ 布局要有重点。 您可以通过布局大小、颜色、空白、方向引导、轮廓等突出焦点。

▲显然上图的焦点是中间的美食图，因为它占据版面的比例最大，造型独特，而且位于版面的中央。

❸ 文字内容采用统一的布局方式表情包设计，不要做过多的改动，以保证阅读流畅简单，例如采用网格布局。

▲上方海报文字全部左对齐、横对齐。

❹ 不要完全按照网格布局所有元素。 标题、图片、装饰文字等可以适当打破网格，使布局更加灵活、美观。

❺ 格式的调性要与内容的调性一致。 例如，如果调性严肃、温暖，那么总体基调应该是统一的，某些部分有一点对比就足够了； 如果调性要求活泼、个性、艺术，则整体基调要统一。 那么对比就是大调，统一就是小调。

▲ 例如上面的手表网页设计中，为了强调高端色调，布局中的字体颜色全部为白色，字体全部为无衬线字体，并且全部对齐。 对比关系主要取决于栏宽、字体大小、留白的差异以及图片与文字形式的差异。

❻标题设计的调性会极大地影响版式的调性，所以标题的调性一定要正确，设计要有重点。

▲ 比如上面海报的标题就采用了手写字体，进一步强化了海报的文艺、青春基调。

❼ 细节会影响设计的精致度和专业性，以及读者的阅读体验。 布局中的任何元素都不应该孤立存在。 它必须与其他元素有某种关系，例如对齐方式和行距。 、颜色关系、形状关系等。

▲ 比如上图，元素较多，布局错综复杂，但视觉上看起来还是蛮舒服的，因为整个布局有明确的优先级，各个元素之间也有紧密的联系。 例如，文本的颜色来自于核心图像的近似颜色； 圆形的长方形画面轮廓和八角形装饰图形也来源于图中的产品形状； 另外，布局也符合网格系统。

❽ 使用正确的位置、间距、颜色和大小关系，将布局的视觉流程与正确的阅读顺序统一起来。

▲ 比如上面的海报，图片占据了70%的空间，是绝对的视觉中心ip形象，而主文则用黄色填充，放置在图片的顶部，所以这些文字会首先被读者注意到，然后他们会将你的注意力转移到图片下方的文字和元素上。 视觉流程为“图片——看刀工——右上角文字——左上角英文——图片左下角文案——图片右下角产品及文案——底部”布局徽标，以及页面的正确阅读顺序。

设计没有标准答案。 以上意见只是丛先生本人总结的一些经验。 我相信会有很多优秀的作品不遵循本文的逻辑和技巧，但对比与统一的关系确实是版式设计的关键。 这是一个非常关键的部分，也是一个很难平衡的关系。 所以丛老师只是提供一些参考角度。 希望对您有所帮助。

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