插画可以做什么周边产品-品牌为什么喜欢卖周边产品？ 是因为他们没有做好自己的工作吗？

当今是一个信息爆炸的时代。

从早上起床的那一刻起，我们就沉浸在万千碎片信息中，刷着朋友圈、微博、短视频……对于我们个人来说，我们的注意力已经逐渐被分割成了碎片； 那么插画可以做什么周边产品，对于品牌来说，用户注意力的分散意味着品牌传播变得越来越困难，抓住用户心智的成本越来越高。

因此，想要在无限的信息流中获得用户有限的关注，品牌营销需要多元化发展。

近年来，品牌开始“不务正业”。 在洞察用户消费趋势的同时，他们顺应时代潮流，不断推出各种新的游戏玩法。

比如新鲜有趣的快闪店、粉丝经济打造流量IP、跨界联合国潮IP、推出系列周边等，这些都是品牌积极与用户沟通的表现。

尤其是在如何玩转品牌方面，很多品牌都表现力很强！ 周黑鸭口红、肯德基炸鸡味防晒霜、汉堡王烧烤味喷雾、可口可乐化妆品等品牌都推出了多种周边产品。

今天，我们就来看看这些品牌“不务正业”背后的故事。

1、周边的定义是什么？品牌如何玩转周边产品营销？

周长的定义很简单。 最初源自日本动漫IP的衍生品分为模型、手办等硬周边和服装、手机壳等软周边。 时至今日，周边作为品牌的一种文化衍生品，已经蔓延到时尚圈、食品行业、服装品类等各行各业，并以多种形式出现。 都是消费者日常生活中常用的物品。 ，如包包、衣服、包包、手机壳、小饰品、小饰品等。

接下来我们就来看看他们是怎么玩的：

1.“一贯”的星巴克

说到周边联名，首先提到的自然是星巴克。

自1997年起，星巴克每年圣诞节都会推出专属圣诞杯。 它坚持了近22年，已经成为星巴克的标志性文化。 对于粉丝来说，始终如一的坚持已经成为星巴克的一种仪式感，无形中增强了品牌的粘性。

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可以说，星巴克将“周边产品”衍生成了自己的产业线，成为星巴克文化的重要载体。 尤其是特定时期推出的几个系列外设：城市限定款、季节限定款、合作款等，让人印象深刻。 深刻的。

在这些周边产品的设计创意上，星巴克并没有走其他品牌的路线。 而是将咖啡文化的咖啡杯不断完善，不断以“咖啡杯”为品牌赋能，在粉丝群体中形成独特的品牌。 企业文化。

2.“杂货店”的喜茶

作为网红茶饮行业的代表卡通形象，喜茶。 据统计，2018年，喜茶共推出69次、近百种周边产品，涵盖美妆、服饰、生活三大品类。 比如口红、衣服、帽子、音响、包包、雨伞、手机壳、袜子等等，喜茶成了真正的杂货店。

而且喜茶每次在新的城市开店，都会推出对应城市的限定周边，可以说是非常用心了！ 开店时，他也不忘记送出限量礼品，瞬间拉近了他与消费者的距离。

上海

香港

青岛

郑州

如今，茶饮市场竞争激烈，喜茶每次都能交出一份不错的成绩单。 这都是因为喜茶紧跟时代发展。 在提升产品品质的同时，还衍生出喜茶周边产品，不断丰富品牌形象，赢得当今年轻人的青睐。

就像各个城市推出限量外设，就是一个非常好的例子。 将各地特色与喜茶形象融为一体，不仅让喜茶形象立体化，也传递了城市之间的文化底蕴。

3.《玩具总动员》中的麦当劳

就在前段时间，麦当劳掀起了“麦乐跳水平台”热潮。 这套周边道具看似无趣，但由于其可爱之处，在麦当劳的大力推广下，很快就收获了不少粉丝。 很多人甚至专门去麦当劳购买这套外设。

这种买包送玩具的方式，其实是一种非常有益的促销。 同时也增强了自己品牌的话题性和存在感，也可以时不时地和用户进行交流。 为什么不这样做呢？

据报道，麦当劳“开心乐园餐”中的玩具每年可在全球3.5万家门店销售总计15亿个玩具。 这是连玩具反斗城和沃尔玛两大玩具经销商都无法比拟的数量。

事实上，麦当劳除了在餐包中推出限量版玩具外，还推出了“潮牌”限量周边产品，包括包包、雨伞、人字拖等，利用最流行的时尚元素，在整个店内制造热闹。夏天。

筹码袋

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炸薯条伞

炸薯条人字拖

这三款时下流行的单品在麦当劳大土豆日发售后不久就被抢购一空！ 不少用户也在官方博客上积极要求麦当劳补货并重新上线。

这次，麦当劳也是从“城市”外围起步。 通过捕捉一些最时尚的街头元素，同时也用“薯条手袋”和“人字拖”来贴合夏季的氛围，在炎热的夏季给人一种清爽的感觉。 难怪它如此受年轻人欢迎！

除上述三个品牌外，还有必胜客榴莲香水、奔驰两款圣诞限量拉面、可口可乐潮流服饰及包包系列、肯德基炸鸡味香水及防晒霜、炸鸡爆米花袜、巨无霸长筒johns插画可以做什么周边产品，“Dianfinger Aftertaste”“食用指甲油等等。

从这一点来看，这个玩法已经成为行业共识。 尤其是近两年，随着跨界潮流的流行，越来越多的品牌加入进来，大家都玩得不亦乐乎。

当然，有做得好的品牌，自然也会有做得不温不火的品牌。 应该算是追热点的营销伴奏。 那么为什么还有品牌愿意积极参与呢？ 对品牌有什么影响？

2、与其推销外设，不如推销品牌。

各大品牌推出的周边产品看似不拘一格，但实际上却是对品牌形象的一次重塑。

从上述各大品牌的周边产品来看，乍一看似乎都是“各司其职”。 明明是“卖奶茶”，却在潮流单品上创造了独特的时尚风格。 其实归根结底，这是对品牌形象的一次重塑。

以喜茶为例，它是现在年轻人喜欢喝的茶饮品牌。 面对各种台港式奶茶的竞争，如何在年轻人中建立更强的品牌认知度？

围绕城市文化打造IP成为喜茶的突破口。 从去年开始，喜茶就在微博上征集各地特色美食和风景。 这应该是为周边城市系列的创作做准备。

然后，我们根据当地的文化特征、语言习惯等，在周边物品上推出标志性元素设计。 在建设长沙城市周边时，我们会从长沙人喜爱的麻将入手，将其融入到当地文化的表达中。 这将打破品牌进入当地市场的壁垒，瞬间拉近与当地消费者的距离，初步建立品牌。 认识。

这种品牌行为对于年轻人来说是一种全新的品牌体验。 从周边产品的设计来看，它不仅融入了城市的文化底蕴，还融入了年轻人喜欢的元素，很大程度上偏向了年轻人的喜好。 这无疑为品牌与年轻人搭建了一座沟通的桥梁，加强了品牌与他们生活的联系。

通过这群年轻人的购买，也在为品牌创造吸引新顾客的机会，吸引更多年轻人认识喜茶，形成一种口碑传播，提升品牌好感度。

3、周边IP化已成流行趋势。 重要的是输出品牌文化价值。

如今，品牌推出周边产品已成为流行趋势。

周边是一个品牌和品牌文化的延伸和完善。 能够吸引年轻消费群体的注意力，更容易传播，为品牌带来大量流量。 也正是因为如此，品牌商们开始推出周边产品。

如果一个品牌只是一个热门话题，没有创造性地将自己的品牌调性与周边产品结合起来，这很容易造成资源浪费，而且还没有奠定品牌认知度的基础，恐怕得不偿失。 事情。

因此，对于周边IP的打造，品牌首先必须有深刻的洞察以及其背后想要传达的价值观。 只有这样，才能在目标群体心中逐渐形成对品牌的粘性和忠诚度。

在这一点上，星巴克无疑是行业的典范案例。

星巴克每年都会推出无数的周边产品，而每推出一款周边产品，都会在很短的时间内被抢购一空。 就像上面提到的星巴克圣诞杯一样。 每年圣诞节期间，星巴克都会推出圣诞主题的咖啡杯，每次推出都会让粉丝惊喜不已。

除了星巴克在圣诞杯子上的精心设计之外，它实际上更多地代表了星巴克与粉丝之间的一种仪式感。 也可以说，它已经形成了远超周边产品本身的文化价值。 价值。

4.写在最后

总而言之吉祥物设计，无论是餐饮行业还是其他行业，周边产品的打造其实就是一种“粉丝经济”。 只有当目标消费群体感受到IP的价值，或者品牌背后传达的文化内容时，才会愿意主动购买其周边产品。 通过这种方式，可以增加消费者对品牌的认可度，从而提高忠诚度。

因此，品牌都应该向星巴克学习。 周边产品IP的流行是一种趋势，也是品牌营销的重要元素。

只有积极与年轻人沟通，把周边产品当作品牌的附加值，追求消费者的精神共鸣和价值认同，最终随着时间的推移成为品牌的象征，才能在消费者心中产生品牌效应。 ，不断提升品牌价值和影响力。