十二生肖图形设计理念-生肖设计：让传统年轻化

《纸韵》，周子怡设计。

《吉祥如意》十二生肖图形设计理念，刘以轩设计。

《GuardianMouse——拉边袋的封口设计》吉祥物设计，曹沛晴设计。

《鼠恋恋》，易遥设计。

《12生肖版巧克力设计》，黄天球、张超瑾、路璐、张锦华、周泽宇设计。

值此庚子新春佳节之际，一系列与生肖文化相关的创意设计异彩纷呈。 在山东工艺美术学院主办的2020年中国大学生生肖设计大赛中十二生肖图形设计理念，300余名高校师生带来了6700余件作品，包括海报、插画、漫画，还涵盖网页、APP、多媒体等互动设计、文化旅游、文化旅游纪念品、办公用品及家居日用品设计。 在北京文化和旅游局、中央美术学院主办的2020全球吉庆生肖设计大赛展览上，更多设计成果得到转化，如书签、茶几、巧克力等文化生活创意产品。 形式多样，生动活泼。

具有传统生肖文化的当代创意设计蓬勃发展，不仅赋予传统文化新的活力，也拓宽了当代设计艺术视野，吸引更多设计师扎根中华优秀传统文化的土壤，追求精神追求和生活。 。 体验新时代的设计与创作。

传承文化血脉

应该说，生肖设计的首要命题是通过当代设计传承中国优秀传统文化。 传承文化记忆，维系情感纽带，不断传承和发展中华民族文化血脉，才是当代设计应有的意义。

生肖文化作为中华民族独特的传统和创造，具有深厚的文化内涵。 它既是诞生的诞生，是生命的岁月，也是岁月的枯枝，也是岁月的自然等待。 调味的轮换和岁月的变迁，​​成为连接我们与自然的纽带。 生肖文化代表着一种“爱，近乎理”的文化底蕴。

古往今来，艺术生肖造型艺术形成了一套包含中华民族思维、文化结构、想象力、创造力的视觉符号。 一系列直观的生肖风格体现了人类与自然的亲和关系。 和谐共生的理念构成了中华民族艺术审美的基础。 传统生肖形象的艺术表达也蕴含着“中和”的设计美学。 无论是威猛如虎、神勇如龙，还是小鼠、温顺如兔，形象总是“违和异”。 表达其平和美好的特质，表达生活的情趣。 我国的传统设计美学就是建立在这样一种包容、自信、进取的文化精神之上。 当代生肖设计就是传承这种文化精神和设计性格：超越“物”的表象，探索形象表达和文化思考，生动诠释和谐共生的人文精神追求。

扎根生命

历史上，传统生肖形象多表现在民间艺术中，如剪窗纸、衣绣、年画灯、塑料雕塑、糖玩具等。 手 ingenu。 中国民间艺术的节目虽然具有很强的稳定性和连续性，但在不同的时期也会发生相应的变化，形成和衍生出数千种形式。 新时代，生肖设计必须在传承中创新，无论是直观形象还是文化内涵，满足人民群众对美好生活的向往。

过去传统的生肖窗花主要是贴在纸窗上，所以造型线条的镂空效果要传递且美观。 当代十二生肖窗花设计在应用场景和媒介素材上寻求新的变化。 有的生肖窗花成为创意装饰品，应用于各种装置、景观、公共艺术中，有的则作为图像信息，融入到印刷、图像软件等应用中。 这些时代生活带来的变化，让生肖形象呈现出新的视觉美学。

在信息传播加速的今天，手机等移动终端已经成为信息接收的主要工具。 人们对图像信息的构成和视觉传递产生了新的需求。 高效、便捷的信息浏览和接受，扁平化设计需要焕然一新。 趋势。 许多新一代生肖设计作品也努力适应社会需求，积极创新扁平化设计。 在继承传统图形的基础上卡通形象，不少设计师选择运用几何形状语言，突出简洁的主形象，配以鲜艳的色彩，添加个性化和创意的表达，使作品清新而有冲击力。 值得指出的是，十二生肖的设计绝不是简单地提取传统文化的元素和符号，也不是文化表象的碎片化运用。 发现诗意的文化意象，结合当代人的心理需求，形成宽容传统与当代价值观的文化表达。 骑行生活的时代，从身体上认识历史与现在的联系，才能形成具有中国文化特色的设计。

激发原始活力

如果说“原创”是最初，“创新”是创意，那么“原创设计”不仅强调设计的主观性，还意味着一种文化智慧和艺术思想。 上世纪，我国发行了第一轮生肖邮票。 中国传统的生肖文化代表着原始的中国生肖文化进入了当代平面设计并在国际上传播。 在一定程度上带动了包括中国传统吉祥图案在内的艺术语言和人文精神交流。 本质 从这个意义上来说，鼓励将传统文化融入到原创设计中，有利于用设计语言诠释中国故事，真正实现文化。

近年来，生肖主题设计活动频频举办，为青年设计人才打造文化内涵的原创设计搭建平台已成明智之举。 设计、创作、展示的背后，当代设计学科和课程体系的支撑不断增强，社会文化和评价机制的综合作用和影响不断扩大。 年轻一代充满活力、有梦想、有创造力。 在产业领域，充分培育和激发年轻原创设计的活力和潜力，有助于进一步探索和拓展设计空间，提高融合创新能力，推动原创产业链的建设和发展，形成更多的人文精神和人文精神。文化性格。 优秀品牌支撑持久的设计能量和影响力。 在更广泛的社会生活中，鼓励基于中华优秀传统文化和现实生活的原创设计的开发。 也将加深他们对自然、社会、未来发展的关注和思考，充分诠释和表达新时代的生活体验、价值理念和理想追求，让当代设计成为民族文化智慧的载体，服务文明发展和社会进步。 。

春节，生肖文化再次成为我们与自然生态、历史文化的纽带。 生肖文化的直观形象和悠久的传统在新的设计语言和媒体解读下引起了新的共鸣。 创新法则也给我们留下了更深层次的文化灵感和设计思考。

（作者为山东工艺美术学院教授）

车削设计：蔡华伟

《人民日报》（2020年2月02日第08版）