优秀包装设计作品-品牌包装设计中的色彩个性论文

从古至今的色彩表达

在人类社会的发展过程中，色彩作为一种外观语言，具有很强的表现力，在各个艺术门类中占有极其重要的地位，尤其是包装中的色彩。 正如毕加索在蓝色时期的忧郁心情一样，他或许无法理解蓝色风暴下当代百事可乐的走红，也无法理解可口可乐的火红色彩所带来的广阔市场。 红色罐装凉茶加多宝在国内饮料市场正处于鼎盛时期。 讲述了公司确立的色彩强制理念的故事——红色，是我； 草绿色的六神本草展现了中药的经典纯粹——调理源于自然。 选择。 欧洲古典油画用深褐色和美丽的金色描绘了封建宫廷社会的高贵和优雅，这是古往今来的； 苹果还用美丽的黄金发明了优秀的工业产品，影响了世界。 色彩在艺术作品中表达艺术家的心情，用色彩寻求公众的共鸣； 也引诱消费者对产品的欲望，达到优秀产品的统一，树立审美潮流。 “郁郁葱葱的绿洲从天而降，雄伟的人物沉睡。” 东方古国强国用红墙金瓦诉说着中华的繁荣与威望； 五星红旗用鲜红和鲜黄来纪念烈士的鲜血和民族的坚韧。 色彩基因能够持续发酵成迷人的画面卡通形象，从上到下产生优秀的品牌代言。 发光的葡萄酒杯，不是美丽，而是战场； 鸟儿飞翔，草木生长，这不是分手，而是春天的景象。 重生的力量激励着拼搏进取的步伐，正如春天的绿色如期而至：一点点绿，改造着环境。

2、包装设计中的色彩个性

1 品牌个性和色彩个性

一个品牌必须有个性，才能使其产品在市场上脱颖而出。 对于品牌来说，最终决定品牌市场地位的是品牌的整体风格，而不是产品的细微差别。 色彩和色彩的搭配可以激发人们丰富的想象力。 因此，企业在产品色彩、广告色彩、包装色彩等方面进行投入，使产品的色彩突出产品的特点，表达企业的个性。 包装设计不仅要详细传达产品信息，发挥诉求功能，还要使产品与其他同类竞争对手的产品明显不同，并具有良好的展示和展示效果。 而这些都与色彩密切相关。 色彩在历史文化的不断变迁中形成了自己独特的属性。 然而，在包装设计中，色彩的使用会受到产品属性的限制，所以在使用色彩时需要综合考虑，不仅要考虑到消费者的欣赏和生活习惯，还要考虑到产品的档次、销售环境等。根据产品特性使用不同的颜色。

2 色彩个性在包装设计中的作用

(一)识别与记忆

面对不同的颜色优秀包装设计作品，人们会有不同的感受。 例如，浅色会给人轻松、活泼的感觉，而深色会给人严肃、冷静的感觉。 在产品包装设计中，颜色可以让消费者清晰区分，让消费者对产品形成更深的视觉记忆，从而帮助人们通过颜色识别和记住不同的产品，以便消费者下次能够准确、快速地购买相同的产品。 例如，男士化妆品一般采用深色包装，如黑色、墨绿色等颜色，以表达男士的阳刚、严肃、冷静。 相比之下，女性化妆品包装设计中的色彩一般采用温和淡雅的粉色、珍珠白等色彩，以展现女性的优雅与美丽。 又如，药品的包装常常采用包装色彩来代表药品的性质。 不同性质的药品采用不同的颜色包装，如红色的滋补药、蓝色的解热消炎药、绿色的镇静镇痛药等，这样方便。 消费者认可可以使消费者快速产生记忆、加深印象，进而加快商品的流通和销售。 可见，色彩个性在包装设计中的识别和记忆功能非常重要。

（二）象征意义

在生活中日益复杂多变的产品中，同一品类的产品会采用相同的色彩表达方式。 产品颜色的含义是显而易见的，但也极其复杂。 色彩在产品视觉形象构建中的运用除了满足审美需求外，还需要融合设计理念、营销、形象策略等内容。 例如，计算机行业的先驱IBM； 作为高端商用电脑领域的领军企业，一直坚持以黑色作为其高端、优雅的品牌色彩风格； 成熟稳重的个性色彩，强调以稳健应对瞬息万变的企业文化骨干。 这是对高端电子产品颜色的强制定义，导致了一个全球性的消费规律——黑色是商务精英对电子产品的行业选择； 中国红一直是国内使用最广泛的亮点。 富裕生活的写照和红黑战争的往事历来为中国人民所津津乐道。 汉族人对红色的热爱，植根于血液、基因之中，渗透到生活中； 喜庆祥和的色彩始终充满中华民族的大地。 红色的选择不仅是鲜艳、令人兴奋的颜色，更是一种文化传承的颜色基因和颜色符号。

3、包装设计中色彩个性的表达

(1)颜色对比

只有通过比较，颜色特性才能使各种颜色之间产生相应的变化，甚至细微的变化，才能准确地表达图像。 如果对比得恰到好处，就会明亮而不庸俗，浮华而不浮华，营造出和谐和谐的美感。 对比起到了生动、耀眼的作用，展示了产品的性格和优点，给消费者留下深刻的印象，形成独特的个性。

(2)颜色混合

色调是指两种颜色排列在一起的和谐和谐的状态，追求色彩关系的统一感； 强调一组颜色的同一性，缓和颜色之间的强烈对比，从而获得和谐的效果。 如果色彩和谐得当，那么色彩就能产生微妙、淡雅、丰富的感觉。 色彩的协调多用于高档礼品包装和化妆品，可以展现高贵典雅的个性。

(3)色彩的节拍

节奏是构成画面形式感的重要元素。 画面中有很多变化，如强弱、大小、明暗、刚柔、上下、真假等，这些矛盾面的交替并不是简单的重复，而是一种各种有节奏的动作，既重复又发展。 各方面相互制约、相互促进，表现出自然的和谐。 在包装设计中，色彩的面积、形状、材质、色调的明度、纯度、位置和方向等因素往往处于变化状态。 如果可以对这些变化给出一定的顺序卡通形象，就可以产生音调。 性别。 就像音乐一样，你可以理解音乐的节奏。 不同的色彩节奏表达不同的运动顺序，产生不同的色彩效果，也给包装带来丰富的人物色彩。

三种固有颜色与色彩个性的关系

在一般包装色彩选择方面，食品包装的色彩往往与配料本身的颜色密切相关。 为了引起消费者的关注和购买欲望，很多食品包装都会选择通过表现食品鲜艳的原色或清新亮丽的色彩表现来唤起人们对美味食品的联想，试图挑起“味道”、“辣度” 、“新奇”等感受刺激人们的味觉，从而更直观地表达产品的性格和特点。 因此，品牌包装的色彩选择必须更加注重大众的通用性和适应性。 比如酱色和白色总是带来甜蜜的享受，火红色和橙色带来火热的刺激，朦胧的绿色带来新奇的自然体验。 这种包装总是追求真实的感受。 颜色的选择性更多的是回归舌尖的本质。 刺激胃酸分泌的彩色包装自然使产品脱颖而出，构成条件反射。 越来越多的包装产品具有固有的色彩。 应用让消费者产生深刻的认同感，形成非盲目的潜意识选择，也有助于产品本身的色彩个性和特点。

四个结论

色彩作为包装的重要元素优秀包装设计作品，是传递信息最快的方式； 这是言语无法替代的。 色彩给消费者带来一系列潜意识感受，产生购买欲望。 如何控制人们心中由色彩形成的潜意识，或者说在人群中建立自己的潜意识，是一个优秀的品牌包装设计师应该具备的优秀品质。 面向大众的新兴产业，必须研究大众的普遍心理暗示，了解大多数人的心理选择； 揣摩人们普遍的心理承受能力，因势利导，用符合消费习惯的方式，最大限度地发挥自己的创意成果。 在一定条件的基础上，树立独特、创新的理念，把自己变成潮流的重要定义者和推动者，强势引领； 将某种色彩概念转化为产品的定义。 这就是优秀品牌包装设计中的色彩个性。

【品牌包装设计中的色彩个性论文】相关文章：

动物皮纹理在品牌包装设计中的体现论文11-09

现代包装在字体设计中的应用论文11-18

绿色设计理念在包装设计中的渗透论文11-09

民间符号在包装设计中的应用试卷11-09

图形语言在包装设计论文中的应用11-09

包装设计中图形语言的运用论文11-10

论文探讨色彩在包装设计中的应用07-02

浅谈农产品包装设计与品牌的关系11-09

绿色设计理念在包装设计中的运用论文11-09