创意包装设计案例-包装设计的创意方法

1、包装设计的创意方法。 1、包装的设计定位。 所谓设计定位，就是为设计确定一个明确的定位。 也可以说是为设计找到了一个起点，为以后的设计工作打下了基础。 这些基础的获得主要是通过市场调查来完成的。 市场调查的形式有多种卡通形象，如问卷调查、随机调查、入户调查、电话访谈、座谈会、售后服务信息反馈等。 准确的设计定位才能带来市场的成功。 比如万宝路香烟，大家都知道万宝路这个品牌，即使是不抽烟的人也会知道一些。 但一开始的情况并非如此。 由于当时它面对的主要消费群体是女性和一些花花公子，所以市场表现一直不佳。 为了改变其形象，菲利普莫里斯请著名广告策划师李奥贝纳重新定位万宝路。通过市场调查得到的结果是：人们认为

2、万宝路是一个“非传统、不阳刚的品牌”。 之后，他们从包装入手，将原包装的红色条纹改为全红色ip形象，并用大写字母书写文字，使其更加男性化。同时，为了让品牌形象更加美国化，他们决定在广告中使用牛仔。 新形象一经推出，就得到了年轻人和中老年男性的认可，获得了巨大成功。 包装设计的定位应根据产品的类别进行定位。 从产品的属性、应用范围入手，确定产品进入市场的明确方向。 1、产品品类天然存在，如食品、化妆品、酒类等，产品品类一旦明确，就必须在包装中体现其形状和形式，充分体现其品类特征，并在此基础上找出自己的品类特征。特点并避免包装形式的相似性。 从上面四张图可以看出，无论是化妆品、食品、饮料还是IT产品，都应该有鲜明的类别

3、特点要一目了然。 那么这到底是一款什么样的产品呢？ 是化妆品吗？ 从品类特征看，它看起来像化妆品，但实际上是食用油。 无论目的如何，这种包装定位都不会成为主流，至少目前还不会。 如果它形成主流趋势，只能意味着我们的生活习惯和饮食结构发生了根本性的变化。 2、商品的属性，基本属性：指商品的用途，可以用于吃、喝、玩、用等。概括起来。 它体现的是产品的基本内容。 物质属性：指商品的物质形态，无论是液体、固体、坚硬、光滑、粗糙、柔软等，它反映了商品的质感。 心理属性：指产品给人们带来的心理感受，是否活泼、健康、优雅、高贵等。它体现了产品的内涵。 下面五张图从不同的角度展示了各自的产品属性。

4、有日常茶饮、保健饮料、高档酒类，还有具有特殊性能的护发素、汽车节能剂等。 产品的用途、物理形态以及给人们带来的心理感受得到了充分的表达。 3.产品适用范围，1.年龄2.场合3.季节、年龄，HOPE香烟是日本市场上历史悠久的产品。 其消费群体主要是中年以上体力劳动者。 随着这个群体年龄的增长，会逐渐淡出消费市场，如何让更多的年轻人接受HOPE？ 日本设计师池田浩一创作了一系列设计。 “宇宙系列”、“飞机系列”、“保龄球系列”、“海豹系列”、“涂鸦系列”、“汉堡系列”等。调味品瓶的仿形包装适合在厨房和餐桌上使用。 清酒包装有不同的形式，可根据使用场合进行选择。 例如，纸质包装方便携带，更适合郊游、野餐时饮用。 手绘

5.风格，一种久违的亲密感。 2、包装设计的时代艺术风格。 1、不同时期艺术风格的体现。 艺术风格具体表现为手段和形式。 随着现代科技的发展，计算机已经成为设计师不可或缺的工具。 手段和形式都会有不同的时代风格。 因此，作为包装设计，它在不同时期所采用的表现方法和形式，不仅是艺术风格的体现，而且对于主要受众群体也有一些特殊的意义，那就是受众的“情感记忆”和“视觉”。 。 “记忆”也是开拓市场的有效策略。 2、不同艺术流派在设计上的体现。 艺术流派无数，但并不是所有的艺术形式都适合大众传播设计。 借鉴不同艺术流派，汲取有利因素，使之服务于设计是有针对性的，这也是大众传播设计的一个特点。具体到包装设计，也需要与产品紧密结合。

6、将产品与受众结合起来，不能为了形式而追求形式，一味追求艺术效果，失去了包装设计的本质内容。 三、包装设计构思创意包装设计案例，1、以产品的名称、标志为灵感，并以此作为设计元素的主要创意构思。 2、考虑产品的原材料。 目前，这种设计手法被广泛应用，例如各种果汁的包装都采用了水果原料的逼真图像。 3、考虑产品的产地，利用原料产地独特的异国风光、田园风光作为视觉元素，吸引观众的注意力。 4、以产品的使用场景和形态为出发点，联想设计元素能够让人产生身临其境的感觉。 5、从产品的用户入手，了解他们的兴趣和倾向，找到合适的表现元素来表达。 例如，男士产品采用粗犷的视觉形象创意包装设计案例，而少女产品则采用青春活力的视觉符号。 6

7.启用与产品相关的图形来表示产品。 例如，水图形代表化妆品，激动人心的游戏场景代表保健饮料和体育用品，雪山和清澈湖泊的图形代表纯净水。 7、采用人们喜闻乐见的美观的图形图像，如美女、花卉、动物、风景、民族风情等。 8、从企业形象的角度进行系列化设计。 以公司整体形象为基础，注重产品包装与公司形象的一致性和连续性。 设计时，无论是文字、图形、色彩、排列，我们不仅考虑产品形象的完整性，而且使产品多样化、个性化。 9、采用鲜明的色彩构成进行设计构思，仔细考虑和协调设计中需要使用的色彩，最终创造出独特的色彩特征和风格。 4、拟态包装，拟态是生物学中的一个术语，本义是指一种生物体在形态和行为上模仿另一种生物体，从而使一方或双方受益的生态适应现象。 在包装设计领域，拟态包装是指模拟物体自然形态特征和结构或性能变化的包装设计。 这种包装在结构上要求还原现实，在表现上有适度的夸张和概括。 5、包装设计流程、设计定位阶段：是前期策划创意设计阶段：这个阶段必须选择视觉传达的焦点。 确定包装设计的外部形状结构。 样品验证阶段：数码打样，查看效果，及时调整和改进印刷生产阶段：批量印刷，投入实际使用，使产品在市场上流通