食品包装设计论文-食品包装论文：当今食品包装设计的意愿.doc 5 页

食品包装论文：当今食品包装设计的任性乞讨 作者：单晓彤 单位：精神诉求在食品包装设计中的作用 广州大学艺术设计学院 食品包装作品是有形的“物”，是具体的、可化的这些“形”、“体”可以抽象为点、线、面的基本元素，并利用它们的基本元素以及它们之间的相互关系表现出丰富多彩的表现形式。 以往对食品包装设计的研究更多地侧重于形状的设计，更多的是表达食欲和食品卫生的设计。 产品是物化的人，包装设计中形式所营造的精神意境必然会影响和影响消费者。 因此，食品包装设计应引起重视。 精神诉求在中国文化中的作用是当代的趋势。 设计师的精神、思想和感情总会流露出一些痕迹卡通人物，但这些痕迹有的更强烈、更明显，有的则更弱、更隐晦。 包装设计的流程和规则决定了它必须注重情感的表达，但不能直接表达或具体反映。 通过组合变化，造型可以实现个性化的表达，让人通过审视来认知、品味。 这些最常见的造型元素，在新时代意识下演变成了一种造型语言。 例如，以色列的全套外卖餐饮包装（图1）就体现了其前卫、动感的精神基调食品包装设计论文，不拘泥于传统形式。 此套造型的装饰方案较多，采用亚洲风格的装饰，形成多变、活跃、奔放的意境。 其独特的节奏、比例、文字、色彩、形状等都与现代社会的快节奏相一致。

精神面貌在食品包装中的体现卡通形象，也可以比喻为艺术中“意境”的创造。 它是包装设计师对包装的形状、色彩、材质、文字等设计元素的重新整合和组合。 在这个再创造过程中，设计师个人的想法和理念以某种方式融入并固化在产品包装的内外结构中。 食品包装设计不宜单纯注重“功能”或片面追求“形式”而放弃塑造精神情操。 包装设计的精神情调体现在其特定的功能和结构上。 它归根结底是人们基于理想和意志，以“创造更加合理、健康、科学的新生活方式”为目标而生产出来的“物”。 因此，设计师的关注和研究就显得尤为重要。 包装设计中精神诉求的切入点。 在食品包装设计中强化精神诉求特征，可以为宣传和销售增添诸多优势。 食品包装设计中精神诉求的体现主要有以下几个切入点： 1、包装交互设计的友善诉求。 如今，在眼花缭乱的食品市场上，消费者一般会自然而然地选择易于与自己互动的包装产品，因为具有友好性、互动性的食品包装设计总能快速与消费者建立感情。 具有友好交互性的包装设计首先应该具有优秀的视觉传达性能，让消费者在选择的第一时间就明白如何使用，即通过设计创造出易于用户接受的形式，并提供合理的包装信息。 。 其次，包装结构交互设计要达到亲和力的精神诉求，必须向消费者提供准确的提醒，以便在使用过程中通过其形式清楚地了解后续的拆卸方法和路径顺序。

即结构暗示了包装功能如何使用，通过层次、造型、色彩引导、文字描述、质感材料等结构因素，暗示人们的精神感知，提示包装功能的使用，达到友好互动。 第三，使用的交互过程有趣、愉悦，给消费者带来科技感和艺术感。 这种互动让消费者体验到一种精神诉求的满足。 友好互动的食品包装设计让消费者感到愉悦。 在使用过程中，或布局出乎意料的新颖，或开合关卡好用，或给人拆解的兴奋感，或色彩与形态的呼应激发了消费者的兴趣，给予他们探索和探索的乐趣。实现他们的目标。 图2-图4显示了由竹子制成的饮料包装。 竹材纯净、透明、触感柔软。 作为瓶装饮料包装，大大提高了产品包装的艺术设计质量。 竹子的品质天然、柔软。 ，舒适的风格展现出亲切友善的材质魅力。 同时，包装设计巧妙地利用了竹子圆柱形、中空、厚壁的特性。 它利用竹管的自然形状作为瓶装饮料的底部载体。 两根弧形竹片从两侧夹住瓶子，顶部用一根空心的圆形竹节作为紧固插入物，巧妙地完成了整个包装结构。 其交互设计的友好性得到了极大的体现。 其结构可以让消费者有准确的指导提示，而后续的拆装方法和程序则给消费者带来兴趣和愉悦。 交互设计使友善的精神诉求成为可能。 被发挥出来。

包装设计利用质感创造丰富的形态，赋予人们皮肤良好的触感，给消费者留下比其他感受更深、更强烈的情感，让消费者通过产品接触的形式敏感地体味现代感。 优质产品的味道和质地。 包装的交互设计不会让用户感到麻烦、复杂、害怕或抱怨。 相反，它会让消费者在打开时感到有趣，体验到现代设计带来的一些启示和意想不到的惊喜，并明确其功能。 让消费者关注它、满足它、记住它、喜欢它。 2、食品包装设计对安全感的要求食品包装设计最重要的是要体现安全感。 食品包装设计体现的安全感，来自于设计向消费者传达的健康卫生感，是通过使人相信、放心、依赖的设计元素的组合和融合来实现的。 食品包装中的安全感是一种一定的感觉和心理。 它是消费者对品牌、形状、色彩、文字描述等设计的信任或怀疑的预感，体现在包装设计的确定性和可控性上。 安全感能否产生，取决于很多因素，既有主观的，也有客观的。 想要让对方感受到安全感，首先要从造型、色彩上体现出来。 比如，用更加鲜艳、纯净的色彩，用更加圆润、友好的形状来诱发人们的感受，并将这种感觉传递到大脑。 交通，从而激起视觉和触觉体验的激情。 而包装主体与消费者之间形成积极的情感信任关系，就是让人相信产品，即产生“亲和力”。

它体现了人与包装之间形成的情感互动关系。 “友善”、“愉快”本身就是一种可以放心、可以依靠的心理状态的表现。 这种对安全的诉求也是食品包装设计师必须追求的，是一种更有意识的形式创造。 当食品包装设计体现出包装的严谨性、标准性和规范性时，就会“实现物质、精神、文化上的健康”。 安全感主要强调包装的人性化设计，为消费者营造一种精神与物质需求之间的相互信任关系。 “安全”体现了顾客对包装需求的信任、关心和爱护，“健康”则体现了科学、适宜、合理的包装设计。 包装设计的亲和力是提高安全感不可或缺的重要因素。 设计注重“亲近”与“和谐”的统一，人与物之间的亲近与和谐，能够将那些有着不同需求的独立个体凝聚成一个属性相似、相互认可、相互理解的统一整体。 例如“富贵满堂”月饼包装（图5）将传统国画风格与友善祝福的民俗风情相结合，运用现代烫金印刷技术，追求民间世代积累的“富贵风格”华丽活泼。 反映特定生活方式和价值观的精神状态。 依靠视觉形式的暗示，激发人们心中积淀的传统古典文化的特殊审美。 包装设计以丰富明亮纯净的色彩、圆润亲切的造型，寓意着潜在的健康心理现象的安全感，使消费者产生特定的心理满足感。

食品包装设计的亲和性特征已成为现代包装实现安全精神诉求的主要特征之一。 同时，友好的设计必须顺应消费时代不断变化的特征食品包装设计论文，促进消费者产生健康、安全的精神感受。 结论包装的精神诉求在于设计师有意识地通过造型语言探索与消费者的互动沟通，从而提升设计境界。 正如美国著名美学家、哲学家、文学评论家苏珊·兰格在评价某种产品时所说：任何作品，如果是美的，就必须具有表现力。 它表达的不是关于其他事物的概念，而是某种情感的概念。 通过设计、包装，一个有形的“东西”，可以体现人们最基本的感受或个性倾向。 设计是一个时代文化和经济的指标。 任何时代的特殊情感都会诱发出与这些精神情感相协调、相协调、一致的形式。 可以说，食品包装设计也不例外。食品包装纸：当今食品包装设计的遗愿编辑：陈老师