pgc直播是什么意思-工作六年，我对内容生态的理解与思考

概括：

作为移动互联网行业产品领域的先行者，我整理了自己六年来在内容生态领域的经验。 本文将从平台角度总结移动互联网不同内容类型下从供给到消费的行业现状和特征。 阅读本文将有助于您对内容产业生态有一个初步的了解。

介绍：

为了增加本文的可信度，我将首先介绍一下自己。 我在内容生态领域工作了六年。 我写过网易云音乐的直播业务、淘宝的直播和短视频业务、in产品的需求文档，基本涵盖了内容行业的图文、视频。 、直播三种业务形式。 那么从产品经理的角度如何看待内容行业呢？

1、内容供给

任何一个新兴的行业领域都要经历从无序到专业的过程，从最早的兼职司机到如今街头的专业网约车司机，从最早的兼职外卖员到街头的专业外卖员今天pgc直播是什么意思，无论是旅游行业、餐饮行业、内容行业都是如此。 一个新领域创建之后，内容供应就处于绝对真空状态。 当供给与消费严重错配时，首先要讨论有没有，再讨论好不好。

内容行业也是如此。 无论是图片、视频还是直播，都经历了从UGC到PUGC再到PGC的过程。 这里我将UGC称为普通创作者，PUGC称为职业创作者，PGC称为行会。 。 先有鸡还是先有蛋的问题困扰了我很多年。 即使现在，我也不知道答案。 但在内容行业，我可以明确的是，先有内容供给，才有内容消费。 任何内容社区的产品，只有满足了创作者的需求，才能吸引用户消费内容。

1.1 内容创作的来源

那么内容创作者需要什么？ 我认为内容行业最基本的就是“抖”，就是寻求存在感。

从UGC到PUGC再到PGC，创作者的职业驱动力就是赚钱，而内容行业的变现方式主要有三大。

1）电商导购

从导购效率来看，可以看直播>视频>图文。 图文加购率为15%，视频加购率为35%，直播加购率为60%。 这也是为什么直播电商导购是PUGC和PGC最密集的领域，主要是因为它的盈利能力更强。 ，只要有流量，就能赚钱。 大量的中尾专业创作者可以在这个生态中生存。 顶级创作者走到哪里都可以赚钱。 因此，电商直播行业支撑了大量的主播及其粉丝。 数额可能不大，但我可以靠分电商导购的佣金来维持生计。

2）广告

从广告收入来看，我们可以看视频>图文>直播。 无论是CPM（按展示付费）、CPC（按点击付费）还是CPS（按费用付费），核心和根本在于流量。 如果内容不能聚集大量的流量，创作者就不可能通过广告赚钱，而直播是实时流量。 ，80%的主播一次直播只有500人。 即使给主播打广告、促销，他们也赚不到钱。 大量视频和图文内容实际上是通过添加贴纸嵌入广告来赚钱的。 与视频相比，由于图文内容更丰富、传播范围更广，因此在广告推广中转化效果具有明显优势。 有人的地方就有河流、湖泊。 较大的视频和图形平台拥有专门匹配内容创作者和广告商的双边市场。 当然，罗永浩、李佳琪、薇娅等主播在直播间里卖坑费。 这属于大主播。 特殊权限不再详细描述。

3）增值服务

内容行业的增值服务变现主要有两种方式：

1.2 内容形式

内容产业本质上有图文、视频、直播、音频四种形态。

1) 音频内容

包括音乐歌曲、音乐翻唱和广播播客； 音乐歌曲是由音乐家演奏的原创音乐内容。 典型产品有网易云音乐、酷狗、QQ音乐等； 音乐翻唱，也称为卡拉 OK 歌曲，由音乐爱好者表演。 歌曲范本翻唱，典型产品有国民K歌、Sing Bar； 典型的广播博客产品有小宇宙、喜马拉雅、荔枝等。 各类音频内容本质上都是建立在工具属性之上的社区生态系统。 例如，网易云音乐是一个基于音乐播放器基础上构建的情感内容社区。

2）直播内容

包括秀场直播和电商直播两大类。 秀场直播包括虎牙、映客、抖音等产品。 电商直播包括淘宝直播等，当然现在每个直播产品都包含秀场和电商直播两类。 之所以将游戏直播、户外直播、好看的少男少女直播都归为秀场直播，是因为它们的变现方式是打赏，而电商直播的主要变现方式是CPS。

3）图文内容

按照关系链分为微博和微信朋友圈。 按兴趣分为小红书、脉脉、知乎。 按内容形式分为笔记、论文和更新。

4）视频内容

根据视频时长，分为抖音快手等短视频，西瓜、哔哩哔哩等中型视频，芒果、爱奇艺等长视频。

内容心智塑造：

无需打开任何APP。 看到手势舞，你就会想到抖音。 看到情景喜剧，你就会想到快手。 当你看到李佳琦说答应我买TA的时候，你就会想到淘宝直播。 当你看到感谢邀请时，你会想到Zhi。 几乎每一个优秀的平台产品都会有令人印象深刻的用户心智。 用户之所以能产生这样的用户心智，最核心的原因是成千上万的内容创作者基于内容生态对内容的拟人化。 再加上社会影响力。

1）内容个性化

内容拟人化并不是指内容要包含人，而是指内容向消费者传递人的情感，塑造内容账号的品牌个性； 比如为什么很多编辑账号经常编辑一些情感鸡汤，虽然不露脸，但是也很受用户欢迎。 欢迎，因为他向消费者传达了励志青年的性格。

个性的独特性和受众的广度决定了一个账号能获得多少粉丝。 仔细想一想，我们认识的每一个明星是否都符合上述定位，比如贫困中年单身汉张多拉维亚、田园少女李子柒、渣男界创始人佟金城，用户看到了他们的“理想生活”。 “在消费他们的内容时。

以佟金城为例。 他的粉丝看佟金城的直播ip形象，看到他每天都在和不同的好看的女孩聊天。 他们想象着有这么多美女陪伴会是什么样子。 他的粉丝都是都市失败者和宅男。

对于大多数人来说，“理想生活”并不是私人飞机或者泳池队表情包设计，哪个离自己的生活太高太远，而是比自己高一级的生活才是自己理想的生活。 就像农村的年轻人认为每天捧着一杯星巴克和别人说说笑笑就是自己的理想生活一样，而城市的年轻人则认为开着保时捷抱着漂亮的女孩就是自己的理想生活。 每个阶层都向往比自己更高的生活。 。

因此，内容生态领域会出现分层鸿沟。 每个人都在平台中寻找自己的理想生活，大量的内容创作者通过塑造自己的个性为用户提供源源不断的层次化内容，使平台吸引了更广泛的受众。

2）社会影响

不管内容有多好，它的传播总是有限的，它的内容生命周期也是有限的。 平台保持对用户吸引力的根本秘诀是能够持续输出热门产品并吸引用户的关注。 当然，我所说的点击并不是十万+、百万+的产出，而是在内容社区形成内容影响力的能力。

比如2017年抖音上的clcl舞，现实生活中真的有很多人跳吗？ 当然不是，但是到时候你会发现整个抖音社区，所有平台都在玩这个东西。 社区热点的持续输入，吸引社区用户的关注，形成内容信息流，是内容平台对用户粘性的提升。 活跃的底层逻辑。

任何在社区内具有社会影响力的活动都离不开顶级KOL+群体共鸣+跟风效应这三个要素。 从冰桶挑战到A4腰挑战，任何一波社交热点都是如此，而且往往都是一种内容形式。 创建后，受到众多头部KOL的模仿和创造。 粉丝感受到共鸣后，纷纷效仿，成为社会热点。 当然，这种共鸣是普遍的。 比如A4腰的共鸣就是为了秀出好身材。 比如最近火爆的张万森的共鸣就是深情地舔狗。 每个人都将自己与张万森进行比较并进行模仿。

1.4 批量创建内容

从平台角度来看，内容供给方应该做什么？ 它正在创造新的内容类型吗？

在我看来，大多数互联网平台从业者并不具备这样的能力。 这需要在内容领域某个垂直赛道有多年的深厚经验和强大的创新能力。 具有这种能力的人是无法复制的。 作为平台从业者，我认为我们应该做的就是将头部内容创作者的内容创作能力标准化到中层、尾部内容创作者，让普通人也能作为内容创作者参与进来。

例如，美丽的女人是一种稀缺资源。 很多女孩可能不知道如何化妆，美化可以解决她们创作时的烦恼。 只需点击一个按钮，无论你是要做眼角放大还是做换肤，都简单轻松，让每个女性创作者都可以轻松出国展示自己； 另一个例子是视频配音。 大多数人可能没有那么优美的声音。 甚至有一些人和我一样，是天生的音盲。 抖音的语录配音功能可以轻松解决这个问题。 内容创作者在视频创作者配音方面遇到了困难。

在这种思维下，产生了电影剪辑这样的优秀产品。 他们的出现，大大降低了内容创作者的门槛。 他们以优秀的内容，为剧本平台提供简单便捷的模仿创作工具，让内容制作不再是一件时髦的事情。 ，是专家的专属特权，而是体验生活的普通大众。

2、内容消费

作为受众最广、用户整体停留时间最广的内容产业，它渗透到每个人生活的方方面面。 以我对内容行业的理解，内容平台上的100个消费者中，必然会有一个内容创作者。 我的一位运营同事曾经问我，我们有这么多优质人才创作者制作的优质内容，但大量的UGC内容质量很差，它们存在的意义是什么？

我们的图书馆中已经拥有数千万的内容作品。 用户不可能消费完所有这些内容。 为什么我们还要生产内容？

2.1 内容价值

对于一段内容来说，它分为两个维度：内容的绝对值和内容的相对值。

从内容的绝对价值来看，同一部作品大多数人的审美是相同的。 内容好看、有趣、搞笑，一目了然； 从内容的相对价值来看，一个大学生很容易就能看到学校今天的一幅风景，对于大多数人来说可能并不独特，也不好看，但对于你来说，你也曾在这所学校学习过，并且看到此内容引起了您对学校的兴趣。 校园生活的回忆，那么这篇内容对你来说就会有相对的价值。

同样，您家乡的某人发布了一条内容。 他对大多数人来说可能没有绝对的价值，但对一个思念故乡的游子来说却有相对的价值。

对于绝大多数UGC内容来说，能够产生绝对价值的内容确实屈指可数。 但UGC内容量大、内容创作类型广泛是UGC内容的优势。 在大多数场景下，UGC内容的价值在于向平台消费用户提供内容的相对价值，通过平台的推荐、搜索、附近等功能赋予内容相对价值。 这就是UGC内容存在的意义。

不同的平台对于用户的价值可能有不同的定义。 这传达了平台的价值观。 比如知乎的价值就是认可，所以它对价值的定义是这样的； 抖音海量美少女视频内容，他有价值的定义是心动； 小红书的笔记是他对收藏价值的定义。

2.2 内容多元化

内容行业的商业本质就是抢夺用户的时间。 以视频行业为例，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果等长视频平台正遭受着抖音、快手等短视频平台的强烈冲击。 长视频提供的内容有变化吗？ 当然不是。 长视频提供的内容质量是否有所下降？ 当然不是。 产生影响的根本原因是在短视频平台上可以看到更丰富的内容类型和更多的消费内容。

长视频平台虽然提供了优质的电影、综艺、电视剧，但更新频率太慢。 它一个季度只提供几部新电影，大多数综艺节目每周更新一次，电视剧每天两集pgc直播是什么意思，这远远不能满足用户。 为了抢占用户的时间，各大平台仍在打造自己的综艺节目，例如《创造101》，但仍然无法满足用户对数量的需求。

正是因为UGC用户的支持，短视频平台上除了帅哥美女，还可以看到书法、传统工艺、戏曲、钓鱼等丰富的内容。

在内容绝对价值与内容多元化的十字路口，用户根据自己的时代选择了后者。 内容平台要做的不仅仅是分发内容，而是让用户参与内容创作，实现内容共创。 只有这样，才能实现内容多元化的使命。 从内容消费来看，图文>短视频>播客>直播>音乐>长视频，音乐和长视频属于低消费内容类型。 时至今日，仍然有人每天循环播放周杰伦十年前的视频。 20年前的歌曲、电影作品，任何消费量低的内容类型都容易陷入现有内容的竞争。 大量用户花费时间消费现有内容，导致新内容缺乏曝光度，难以脱颖而出。

2.3 内容流程

平台已经拥有大量现有内容，为什么还要浪费人力物力去制作新的消费内容呢？ 搭建内容平台并不难，获取内容当然也不难。 后来者的内容平台往往会陷入现有内容的诅咒。 内容生态的打造并不是在现有的流量型产品上打一个TAB，运营并推动一批内容的生产就形成的。 大量后期发布的内容产品只是完成了内容聚合，而没有形成内容的流动，这会带来大量的内容堆积起来，供用户告诉你，快来看看。

内容就像商品库存。 它是时间敏感的。 没有人关心过季产品，也没有人消费过季内容。 当你打开一个平台时，你发现你看到的内容是另一个平台内容的一半。 您有兴趣消费几个月前的内容吗？ 当然不是，所以内容的流量决定了它对用户的吸引力。 每个人都有喜新厌旧的倾向。 用户虽然没有看过现有的内容，但已经消费了很多相同的内容类型，自然会产生疲劳。

内容的流量也是内容平台的核心竞争力。 对于专业创作者来说，相同的内容在多个平台上上传和分发是很常见的。 作为平台，如果抓住内容的先发优势至关重要，只有通过源源不断的新内容吸引用户的注意力，才能长期留住用户。

从内容时效性上看，直播>图文>短视频>播客>音乐>长视频，直播结束后就没有人再看。 这是因为直播为用户提供了即时互动，但当直播内容变成了重播内容时，信息密度和参与感都大幅降低，显着降低了内容的消费属性。

三、总结

以上是我入行6年来对内容行业的理解和思考。 希望以上内容也能给相关从业者带来启发，帮助和引导新的从业者快速了解内容生态。