橱窗展示设计案例-连奥黛丽·赫本都为之着迷的蒂芙尼橱窗是如何打造出来的？

“当人们看蒂芙尼的窗户时，我希望他们再看一眼，甚至第三眼。 我想让人们感受到禅宗所说的不由自主的叹息和眼前一亮的体验。”

——吉恩·摩尔

奥黛丽·赫本在纽约第五大道蒂芙尼旗舰店前流连忘返是电影《蒂芙尼的早餐》中最令人难忘的场景之一，但事实上，她可以被蒂芙尼生动而奇特的珠宝展示橱窗捕捉到。 被吸引的不仅仅是奥黛丽·赫本。 自1955年起，被美国当代哲学家马克·C·泰勒誉为“二十世纪美国最重要的窗户设计师之一”的传奇窗户设计师吉恩·摩尔(Gene Moore)一直为蒂芙尼负责窗户设计。 从此，橱窗成为了品牌展示自我的绝佳载体。 还有无数令人惊叹的经典。 有多少品牌的圣诞橱窗能够像蒂芙尼一样成为全城人民圣诞节必备品？ 那么你应该认真参观的艺术作品有哪些呢？

展示：微型剧场

蒂芙尼180年创新艺术暨钻石珍宝展于9月19日在上海开幕，展示了蒂芙尼诸多非凡的橱窗设计艺术。 作为现任蒂芙尼创意与视觉营销副总裁橱窗展示设计案例，理查德·摩尔的工作是负责全球200多家蒂芙尼零售店的橱窗和展示柜的外观设计。 在我们看来，理查德摩尔的橱窗展示设计很漂亮，充满奢华和风格。 每个窗口都像一个微型舞台。 真正的主角和演员，或者说这个精彩舞台的明星，是橱窗里陈列的珠宝。 如同月上繁星，珠宝缓缓显露真容，光芒璀璨。 驻足在橱窗前，参展商化身电影观众，沉浸在蒂芙尼带来的精彩盛宴中。

然而，对于理查德·摩尔来说，吉恩·摩尔在40年的工作生涯中创造的设计仍然是令他惊叹的视觉体验：“他的窗户美学理念充满了幽默和戏剧性； ，在1950年代刚加入蒂芙尼时就非常前卫了！”Richard Moore也很欣赏Gene Moore设计的带有冰块的冰夹设计。受此启发，他和他的团队设计了最新的橱窗展示——Diamond Iceberg。

美国作家卡波特在《蒂凡尼的早餐》中说：曼哈顿就像一座漂浮在水面上的冰山。 以这句话为灵感来源，理查德·摩尔的团队以曼哈顿当地的哈德逊河为素材，落实在窗户设计过程中，用科技含量相对较低的手法来展现河流的流动。 数字技术的运用反映了曼哈顿上空繁华的烟花场景。 正是这些机器、电机和手工制品的结合，才使得窗户给观众带来了极大的视觉享受。

在吉恩·摩尔的橱窗展示设计中，他经常使用木偶作为展示道具。 在很多年的圣诞橱窗里，这些木偶就像是在舞台上表演的“演员”，而橱窗陈列设计师就像是这出戏的导演。 他们“排练并创作戏剧”。 它就像一种遗产，由理查德·摩尔继承。 当然，这也与理查德·摩尔独特的学术背景密不可分。

理查德·摩尔出生于英国柴郡，毕业于利兹大学戏剧设计专业。 不过，戴着黑框眼镜的他，少了一些英国人的刻板印象，多了一份美国式的轻松和自由感。 他开玩笑地称自己为“第一位穿牛仔裤上班的蒂芙尼副总裁”，在 2009 年加入蒂芙尼之前，他曾担任另一家备受尊敬的购物机构伦敦 Liberty's 的“视觉识别主管”。 他之前的学习和经验为他为蒂芙尼设计橱窗奠定了基础。 “我并不是真的希望剧院设计成为我一生的工作，但正是学习剧院设计让我擅长在剧院中营造沉浸式氛围。”

匠心工艺——蒂芙尼180年创新艺术与钻石珍宝展代表经典纽约元素

纽约，永无休止的灵感和背景

“如果你爱一个人，就带他们去纽约。” 这座梦幻般的大都市永远是各种戏剧场景的舞台，而《蒂凡尼的早餐》似乎精心编织了这浮世绘般的场景。 框架之后留下了关于这个传奇的永恒经典。 作为这种“工艺”的核心要素之一，“我们想要在这个橱窗设计中创造出仿佛纽约最著名、最吸引人的橱窗被原封不动地复制到了上海”。 陈列品下方是包装盒、链条等材料，所有这些都是为了强化主题而设计的——让上海游客感觉蒂芙尼仿佛在大洋彼岸完好无损地留下了纽约旗舰店最美丽的橱窗。 “打包”而来。

“对于所有的旗舰店和专卖店，我们希望在全球范围内实现高度的一致性，以一致的方式体现品牌的特色。” 对蒂芙尼设计的热爱让理查德·摩尔充满热情。 让全球消费者体验蒂芙尼原创的优雅与风格，是理查德·摩尔设计团队的初衷。 那么北京、上海乃至全世界如何保持统一的步伐呢？

理查德摩尔认为，橱窗设计团队的灵感来自于蒂芙尼最经典的设计——比如蒂芙尼蓝。 蒂芙尼品牌一直希望展现诙谐、幽默、活泼的特质，而吉恩·摩尔先生在设计中所展现的幽默感也是设计团队的灵感源泉。 再加上蒂芙尼极其明亮、出众的钻石，这些因素都是激发他们设计灵感的主线。 通过这样的设计保证一致的品牌感，然后直接安装即可。

正是这一举措让蒂芙尼能够确保其全球门店的橱窗陈列保持高度一致。 这样，通过固定范围内的商店橱窗讲述的故事就可以按照设计团队可以控制的标准来实现，而不是简单地让设计团队制定设计蓝图，然后充当放手的角色。店主并将其交给商店。 自己设计吧。

当然，在旗舰店的设计中，设计团队也会吸收当地元素，通过细微的调整体现当地的文化艺术特色。 Richard Moore有着多年的橱窗展示设计经验，他的众多跨界收藏让他更加多元化的思考。 例如，米兰旗舰店陈列的艺术品都是由米兰或意大利当地艺术家设计创作的。 这种将蒂芙尼经典设计理念与本土艺术特色相结合的方式，达到了“一加一大于二”的效果。

同样，将于12月在上海开业的BlueBox Coffee将与上海当地著名餐饮集团合作。 通过主厨的巧手，在忠于纽约原汁原味的同时，为蒂芙尼的菜肴增添一丝中国风味。

各司其职的精英团队

许多橱窗体现了品牌特色，所有橱窗融为一体，诉说着蒂芙尼独特的品牌故事。 用于展示珠宝的展示橱窗在生产过程中通常很难执行。 尤其是相对于其他时尚行业，珠宝作为展示橱窗的主角，规模较小，展示难度较大。 既要保证照射在珠宝上的光线恰到好处，又要保证整个橱窗的安全。 这些原因使得橱窗展示设计变得非常困难。

由此看来，理查德摩尔团队的优势就显现出来了。 团队人才学科划分明确。 其中，有专门从事模型制作、绘画的，也有专门从事花卉雕塑的。 他们每个人都是学科中非常杰出的人。 。 同时，设计团队成员本身拥有广泛的技能，每个人都可以在各个方面做出贡献。 在首席艺术官Reed Krakoff先生的带领下，大家经常聚在一起集思广益。

在自由开放的氛围中，Richard Moore带领橱窗展示设计团队和珠宝设计团队一起集思广益，激发彼此不同的想法和创造力。 每个人才都有不同的背景和专长，这进一步促进了灵感和新想法的形成，合理分工创造出完美的成品。 从灵感到创意的设计周期大约需要九到十二个月。 创意团队形成方案后，需要多次测试，制作原型，反复调整。 团队成员各司其职，各有所长。 每个同事把自己做好的成品拿出来，然后放在一起不断地混合表情包设计，不断地精炼和调整。 每个人都完成了自己的元素之后，再进行整体的绘制和拼接。 所有的稿件和排版确认后，经过美术官批准后，交给合作者进行制作。

如何获得新鲜灵感？ 环游世界！ 这或许是一个令人羡慕的职业……

仅靠团队合作是不够的。 设计师作为整个设计过程的总舵手，需要有驾驭全局的意识。 珠宝展示橱窗的内部视野并不大，但小小的橱窗一定能吸引街对面的人驻足。 这是橱窗设计师需要克服的另一个问题。

保持源源不断的新鲜设计灵感是理查德·摩尔必备的基本素质。 在谈到如何汲取灵感时，理查德·摩尔坦言，蒂芙尼作为一家全球化公司，需要设计团队经常到世界各地出差。 “每次去一个新的地方，我们都能看到新的灵感。我的灵感来自于在不同国家看到的不同风土人情。美术馆、博物馆和当地特色橱窗都是我的缪思。”

橱窗展示设计的目的是吸引参观者驻足于展示橱窗前仔细观察、感受。 “无论是三步远还是十步远，要做到这一点都是非常有挑战性的。一个成功的、出色的橱窗必须达到这些效果，如果能吸引人们驻足观察，那就算是成功了。” 理查德·摩尔笑着说道：“在我们行业里据说，如果你能在车窗玻璃上看到很多鼻印或手印，这可能意味着你的设计是成功的。”

理查德·摩尔确实做到了。 作为橱窗创意总监，他亲自设计了2016年假期推出的冬季野餐橱窗以及衬托纯银鸟巢的时尚小鸟橱窗。 这两个橱窗一在纽约亮相就引起了很多人的关注。

“我的职责是设计展示橱窗的色调，他们执行草图设计后，我也会选择具体的珠宝展示，同时我也会负责展示橱窗和珠宝位置的调整。 ” 基本上，只要一个人走进蒂芙尼橱窗展示设计案例，他看到的都是理查德·摩尔设计团队设计的。 这一与品牌共享的荣誉激励着理查德·摩尔团队不断创新。

如今，在新的传播环境下，许多品牌选择利用多种渠道进行推广。 蒂芙尼也顺势而为，创造了快闪店、主题咖啡店等品牌营销方式。 理查德摩尔带领团队参与设计。 蒂芙尼在橱窗展示文化上的不断创新也为蒂芙尼赢得了消费者和同行的诸多赞誉。

在“眼球经济”盛行的今天，橱窗成为品牌营销的重要手段。 它们不仅激发了消费者的消费热情，也让消费者领略到展柜设计师的无限创意以及他们对品牌的诠释。 理查德·摩尔表示，从1873年查尔斯·刘易斯·蒂芙尼先生创立公司至今表情包设计，公司奠定了创新和未来主义的基础。 人们总能在蒂芙尼的每一个系列产品中找到这种未来感的前沿。 而他一直在努力通过橱窗展示的缩影来诠释蒂芙尼的核心价值观和创意元素。

纵观蒂芙尼过往的发展历史，无论是首任艺术总监路易斯·康福特·蒂芙尼还是吉恩·摩尔，无论是“匹诺曹”主题橱窗带来的奇思妙想，还是纽约圣诞麋鹿主题橱窗带来的视觉震撼，他们都是都能够引起消费者内心的一种反应。 每当消费者看到蒂芙尼橱窗里流露出的梦幻、少女、童话般的爱情，都会情不自禁地被吸引。

此次蒂芙尼展览之所以被命名为“匠心”，正是因为“工艺”和“工艺”体现了蒂芙尼从始至终所坚持的最关键的原则。 理查德·摩尔 (Richard Moore) 运用聪明才智和技巧，将创造力与独创性巧妙地结合起来，不断创新蒂芙尼 (Tiffany) 的经典橱窗设计文化。

蒂芙尼的“工匠精神”传承创意巧思、非凡设计和卓越工艺，在梦幻般的蓝色梦境中演绎这段用180多年心血缔造的不朽风格传奇。