ip授权方式-2018年如何做好IP授权工作，为公司创收

企业在获得品牌授权、选择授权品牌之前ip形象，首先需要了解清楚的是企业自身的内部条件，也可以称为“企业内部因素”。 自我评估可以从以下几个方面进行。

1、企业自身情况

企业需要明确自己的授权目标。 比如，有的企业想要进一步扩大市场份额，提高品牌地位，那么在选择授权IP时，一定要选择与产品调性相匹配的IP，甚至与产品拥有相同受众群体的IP。

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一些企业的自有品牌尚未在市场上形成一定的知名度。 他们希望获得高知名度的IP进行授权合作。 认知度高的知名授权IP可以让消费者想要拥有并主动购买产品，这样授权企业也能获得更高的知名度并增加销量，形成授权商和消费者的双赢局面，那么就需要重点关注选择一些尚未在市场广泛授权、具有广泛影响力的IP进行长期合作。

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也有一些企业希望通过这种方式开拓新市场、新产品线。 现有产品市场接近饱和，可以选择一些热门、话题性的IP进行合作，快速制造新产品。 话题性强营销等等。 根据目标和原因的不同，选择许可证时需要面对的考虑因素也不同。

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无论以上哪种情况，对于企业来说，最终目的都是通过IP授权来获取利润。 当然，也有特殊情况：例如，当一家企业在市场上没有任何声誉时，通过获得授权品牌来生产产品的目的可能不仅仅是为了盈利，而是为了向市场证明自己拥有一定的实力。

2、企业的产品设计能力

市场上的产品厂商有很多，所以在选择一个IP的时候，一定要考虑这个IP的形象和我的产品结合起来是否能够最大限度的发挥我产品的特点。 要知道，工业设计和IP授权是两个不同的概念，IP与产品的融合才是最重要的。

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3、企业的资金实力

品牌建设是一个长期积累的过程，需要长期规划。 尤其要考虑IP授权的版权费、推广费、营销渠道费、资金周转费等一系列因素。 如果您不评估以上因素，而单纯想通过IP授权来达到盈利的目的，在自身情况不完善的情况下获取IP授权，往往会得不偿失，达不到预期。影响。 甚至可能导致一些企业误认为IP授权本身不能帮助企业实现目标，没有效果。

企业清楚了解自身情况后，需要进一步了解外部市场的需求氛围，从而评估什么样的IP可以与自身产品结合来刺激销售，从而实现双赢-IP品牌与企业品牌的双赢。这是我们要讲的第二个评价点，俗称“外部条件”，可以从以下几点考虑

1、产品的目标受众

企业需要明确产品的目标客户群属性。 例如，如果是一家生产玩具、婴儿用品的公司，首先要明确产品的目标客户群的年龄段，包括婴儿、幼儿、儿童、青少年……不同年龄段有不同的IP。 受欢迎程度和影响力，尤其是在婴儿期。 其次是目标群体的性别，是男性为主还是女性为主。 男孩往往是硬朗、阳刚的形象，如超人、蝙蝠侠等； 企业应根据不同的目标性别IP形象选择合适的授权。

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2、竞争对手情况

了解竞争对手的现状。 你可以提前了解到同行业其他产品的表现如何ip授权方式，他们选择合作的IP类型以及效果如何。 当企业选择与IP授权品牌合作时，实现产品差异化非常重要。 如果没有差异化，IP授权的效果将会大大削弱。

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3.合适的IP形象

并不是说与知名度越高的IP合作效果就越好。 虽然看起来人气越高、粉丝越多，IP就越好，但是我们在选择IP合作的时候，还是要选择符合自己产品特点的形象。 例如，如果专用于儿童产品的材质图像用在打火机等成人用品上，显然是不合适的。 2015年，百事可乐高调宣称跨界，百事手机众筹以及随后的众筹失败也体现了这一点。 一点。

4、授权企业合作意愿

企业应了解授权企业的管理。 有的授权公司对其品牌形象进行授权后，就置之不理，而有的授权公司则会与被授权公司共同运营产品、合作开发。 收取版权费后，他们还会考虑如何帮助提高产品销量。 如果授权公司愿意以这种方式合作，经营效果会比单独经营更好。 毕竟授权公司更了解IP形象的特点和设计元素，知道如何搭配形象来凸显产品，让产品上市后更加独特。 消费者将更愿意接受产品并为之付费。

上海迪士尼两个月内吸引了100万游客。 要知道，被授权公司与被授权公司不是业务关系，而是合作关系。 只有两者的合作，才能帮助双方品牌进一步扩大影响力，让授权产品达到理想的效果。 因此，选择IP的同时选择授权公司也同样重要。

综上所述，在选择IP时，需要进行多方面的评估和考虑。 包括公司本身的内部因素，公司情况是否完整； 其次，市场之外的环境因素，对产品的目标群体和市场的分析是否透彻，品牌形象是否能够帮助公司盈利ip授权方式，授权公司是否愿意积极合作等。 IP因为价格。 便宜并不等于好，贵也不一定合适。 更多考虑IP的特性、形象、定位是否适合产品，价格只是衡量因素之一。