品牌设计师做什么工作-大道恒美×穗集家具：打造设计师家具品牌的5步

万物互联之下，尤其是以花哨的“内容”联人的百家之争，品牌所处的营销环境进入了精细化运营流量时代。

以家居行业为例。 众所周知，作为一个快速发展的行业，之前的大家居品牌主要通过体量扩张来满足人们生活的基本需求，并遵循“到店-体验-购买-推荐-复购”这一套封闭式——循环商业模式。 然而，随着产能过剩和媒体融合的快速演进——海量的信息数据、“内容主力”KOL、浩瀚无边的UGC矩阵……消费者更愿意在众多选项中选择一个“吸引人”的品牌。 ”本身。 要想吸引潜在客户，外在形象+内在气质的差异化塑造尤为重要。

纵观当前的家具市场，生活方式的升级使得除了传统的老品牌之外，还出现了很多优秀的新势力。 以新中式风格为代表的“穗吉家具”就是其中之一。 在历时近一年的合作中，道恒美作为“穗吉家具”的品牌顾问和服务商，从品牌战略、文化核心、品牌基调、品牌形象建设，到穗吉深圳旗舰店、穗吉设计上海、北京现代展览等项目的策划和推广提供全面的品牌定制服务，帮助其实现从1-N的快速成长。

面对同质化竞争激烈的现状，家具企业如何选择适合自己的品牌建设方式？ 如何实现产品与效果的统一？ 本文，我们通过解读“穗记家具”案例来回答这个问题。

岁月家具是岁月设计旗下品牌，致力于当代语境下的东方家具研究。 自2015年成立以来，穗记凭借卓越的品牌体系建设，实现了深圳、卢浮宫、无锡、西安、重庆、中山、东莞等一二线城市的招商扩店计划在不到三年的时间里。 新中式家具代表性品牌之一。

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立足“大品牌战略”有所作为

东方感·现代家居

再看中国家具行业，国家统计局数据显示，2019年1月至11月，中国家具制造企业数量为6390家，家具制造产量达到89698.5万件，整体呈现增长态势。 但随着跟风现象严重，类似的新中式家具品牌纷纷涌现，导致穗际品牌的市场认知度不高。

从品牌发展现状来看，穗记当时已有部分产品落地，并形成了广州穗悦和深圳华侨城旗舰店两家门店的直营和销售。 未来如何抢占新消费战场的生活方式赛道，加快一二线城市门店扩张步伐，帮助加盟商通过品牌销售家具，成为亟待解决的问题。

如何实现这一战略目标？ 着眼长远主义的发展视角，聚焦“大品牌战略体系”，将“与众不同”作为穗际整体品牌升级的底层逻​​辑，从而与其他竞争对手形成差异化，激发品牌生产力。

在梳理穗吉家具的价值观、愿景和使命的基础上，我们重塑了穗吉家具的品牌定位——以“东方情怀·现代家居”为理念，为穗吉家具输出差异化的品牌诠释，强化穗吉家具的新中国特色。品牌形象。

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文化系统塑造认知

坚持匠心，专注创造

作为一个定位中高端市场的家具品牌，真正让消费者产生购买欲望的不仅仅是产品本身。 为了进一步强化差异化壁垒，更应该注重通过品牌精神和文化的输出来构建认知和信仰，从而实现意识形态的渗透。 从家具品类的属性来看，我们认为，要想挖掘其文化根源，就必须从其制造工艺中寻找答案。

深入的品牌基因研究发现，穗集从原创设计开始品牌设计师做什么工作，创始人朱子的初衷就是设计、制造老百姓用得起的好家具。 在他的定义中，年龄代表时间，绵长； 集合代表凝聚力。 11000平米的工厂和120多名员工，古朴地道，慢慢打磨，精雕细琢，这是它在当下浮躁的市场中始终坚守的慢品格。 “拥有一年珍藏，让每一天都明亮生动”的真诚愿景深深植根于其产品和服务中。

品牌血统是购买的理由吉祥物设计，也是形成品牌知名度的第一步。 同时，在推动品牌发展的过程中，品牌文化和价值观的沉淀也是一个品牌能够长期发展的最深层、最终的动力。

于是，我们围绕穗吉的软实力进行了再创造，重新梳理了品牌愿景、使命、价值观，提取了穗吉“守匠心、潜心创造”的文化基因，帮助其打造差异化、有温度的品牌。 同时，给顾客一个明确的、不可替代的购买理由。

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植根于理念塑造视觉个性

现代东方，自信、明亮、生动

品牌拟人化是指将品牌拟人化、拟物化、情感化，塑造不同的个性、不同的生活方式、生活态度，向外界传达使用者的身份、地位、个性、品味、价值。 主张外部可视化的品牌视觉识别发挥重要作用。

植根于穗吉家具的“东方感，现代家居”，我们进一步提炼出“现代东方、自信、明快、生动”作为品牌个性的关键词，进而输出与之相称的视觉形象品牌设计师做什么工作，加深品牌在顾客心目中的印象。 。 记忆。

主视觉海报拆解

1、颜色：以中国红、灰米色为主视觉颜色。 其中，中国红象征着品牌所传达的东方情怀，同时凸显明快、生动、自信、舒适的东方性格。 灰色与米色的融合，在画面中留下留白，凸显品牌素雅的色调质感，传递出品牌现代的东方气质。

2、字体排列：“品牌理念+英文”的形式，融合东方传统与当代时尚卡通形象，勾勒出穗吉家具作为新中式品牌的国际调性。

3、画面背景：产品是诠释品牌的最好代言。 穗吉家具的屏风背景简洁、直观、大气，让品牌美学自然流露。

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坚持“内容为王”

持续输出的价值引擎

我们认为，品牌战略定位只是第一步和一个论据。 最重要的是如何通过持续的内容输出来建立威信、呈现专业、带动客户行动。

在抄袭不断的家具行业，大量的模仿者限制了价格和规模优势明显的原创设计品牌的发展。

为了帮助穗吉进一步拓展市场、招商引资、促进销售增长，在近一年的服务过程中，我们围绕穗吉家具“东方感觉现代家居”的战略定位，除了品牌故事之外，产品价值，除了梳理品牌文化和理念外，陆续推出深圳旗舰店、穗集设计上海、北京现代展、深度访谈等一系列内容策划，助力穗集打造品牌持续输出价值。

穗吉旗舰店：现代东方，自信舒适

穗吉家具×设计中国北京：自信的东方感，舒适的现代家居

穗吉家具朱子深度专访：来自东方的新理念

朱子年度代表作：绥集东方府邸

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从顶层战略到整合传播

实现“1+1>2”

每一次成功的传播都应该积极推动企业的经营战略，最终将品牌植入消费者心中。 在此期间，道恒美品牌管理坚持联动各种专业优势和广泛的媒体资源，帮助穗记的品牌内容在网络媒体和自媒体上进行传播，并帮助其建立媒体关系，从而在行业内建立品牌美誉度和美誉度。全方位的方式。

在这个过程中，微信、微博、官网、公关活动、媒体采访等都是品牌对外传播的方式，都需要进行管理，最终形成点对点的连接。资源，形成合力。

基于此，从顶层策略到落地，我们通过联动各类专业力量和广泛的媒体资源，帮助他们建立媒体关系，实现了穗集深圳旗舰店（40+媒体报道）、穗集设计上海（30+） +媒体报道）报道）、北京现代展览（30+媒体报道）等内容传播，最终实现1+1>2的有效传播。

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品牌建设就像建设高楼大厦一样，是一项战略性、全局性、系统性工程。 从品牌战略定位、品牌形象、文化内容，到每一个内容的策划和传播，都需要一砖一瓦、精心打造。

同时，在不断变革的时代，我们也倡导“顺应时代潮流智造中国品牌”。 穗集家具案例的品牌规划是基于年轻一代消费升级和审美升级的趋势。 通过不断强化价值输出，找到品牌与客户之间最正确的路径。

如今，随着中国消费者的不断成长、文化自信和民族潮流的崛起，家具行业的品牌时代即将到来，我们期待更多优秀的中国原创家具品牌的出现！

制作单位：大道恒美品牌研究中心

大品牌战略驱动商业价值增长

道恒美品牌管理多年来致力于服务中国企业品牌持续健康成长。 是一家专注于品牌战略与定位、品牌形象建设与管理、品牌营销策划的新型服务机构。

以“大品牌战略体系”为核心，服务航空、地产、设计、艺术、家居、时尚生活方式等领域。 以前瞻性的品牌定位为灵魂，以战略性的品牌规划与传播、创意性的品牌设计，为客户树立行业内优秀的品牌形象，并持续增值。 怀着“让世界认识中国品牌”的初心，7年来，我们服务了90多个企业品牌，帮助和见证了众多企业从千万级步入“亿俱乐部”，并在“亿”单元实现1—N的增量。

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