吉祥物设计理念怎么写-济南全运村社区吉祥物形象设计研究

李强

摘要：吉祥物是人为赋予特殊意义的形象。 吉祥物的特殊设计和应用已成为现代社会的一种趋势。 济南市泉云村社区是一个特色鲜明的社区。 根据社区领导的要求，在借鉴现有优秀案例的基础上，从设计理念、身体比例、表情特征、动作语言、服装配饰、3D应用等方面对济南市进行了整体分析。以及潜在价值挖掘。 云村吉祥物的设计经过深入分析和研究，力求为社区形象和宣传做出贡献。

关键词：吉祥物； 全运村社区； 形象设计

吉祥物是指为了满足公众精神需求而人为赋予特殊含义的形象。 按其用途可分为传统吉祥物和现代吉祥物。 传统吉祥物起源于原始时期的图腾崇拜吉祥物如龙、凤、麒麟等。 为了满足特定甲方的需求，专门设计形象来充当代言人或宣传员，如肯德基爷爷、麦当劳小丑、招财猫等。

在现代吉祥物设计中，一个优秀的形象一般具有以下特点：一是具有鲜明的特色和亲和力，能够让公众在一段时间内记住并喜爱它； 其次，它需要有信息传达的能力，作为现代社会甲方的代言人ip形象，可以让公众通过它了解甲方； 第三，要适应平面化、立体化、文创延伸等不同方向，让大众在生活中直观接触。 最后吉祥物设计理念怎么写，它既要符合基本的审美规律，又要有文化内涵，能够满足大众的精神需求。

济南泉云村社区位于济南市历下区东南部。 这是一个非常有特色的社区。 它的前身是第十一届全运会会场。 由东河西六体育馆、济南市政府龙奥大厦、商务区和海尔绿城住宅区组成。 现代社区是政府最基本的行政组织。 它服务和管理社区居民，充当政府和老百姓之间的桥梁。 社区吉祥物的使用，可以使居民内部拥有具体的精神内核，增加社区居民的凝聚力和认同感； 对外，社区拥有深入人心的宣传和代言形象，可以提高社区知名度和吸引力。 因此，社区吉祥物的设计也是一个较新且有意义的研究课题。

确定设计理念也是整个设计过程中的首要任务吉祥物设计，所有的设计都必须围绕设计理念和甲方的要求进行。 全运村是由体育场馆和运动员住宿发展起来的社区。 其吉祥物的设计应满足“体育活力”和“和谐社区”两大理念； 社区发展历史较短，居民平均年龄相对年轻。 低，也对社区吉祥物提出了“年轻化”的设计要求； 最后，社区领导提出了“国际化社区”的发展战略构想，要求吉祥物具有“国际化”的视觉元素。 由于社区本身是一个行政组织，社区吉祥物必须保持相对端庄的视觉形象，同时具有亲和力。

在工作方法上，手工绘制的形状不仅符合人体工程学，而且有作者的创作情感，具有“人的温度”； 计算机可以进一步细化手工图像并实现数字化。 因此，手绘和电脑的工作方式相结合，可以完美地结合劳动力和机器的优势。 济南全运村吉祥物的设计过程中选择了这种工作方式。 首先，在纸上手工绘制吉祥物的基本形象，保留设计师最生动的造型感觉，然后输入电脑进行绘图和着色，以确保制作精美和用途广泛。

吉祥物设计的第一步是确定形象原型。 全运村吉祥物不仅要具有活力、阳光、运动的特点，还要满足社区温馨、和谐的要求。 它的形象原型必须紧紧围绕这个主题来选择。 自然界中的鹿善于奔跑和跳跃，它们是动物世界中的运动员，这与全运村“体育”的历史特征相符。 社区是居民聚集、共同居住的一种生活方式。 每个人都希望家庭温馨，邻里和睦，能够长久幸福地生活。 鹿也是群居动物，性格温顺，彼此和谐相处。 在中国传统文化中，鹿是寿星的坐骑，因此也被视为长寿的象征。 这些特征与社区的特殊属性是一致的。 总的来说，鹿作为全运村吉祥物的形象原型是经得起逻辑推敲的。

下一步是设计基本图像。 基本形象是指吉祥物最典型、最常用的表情和动作。 在基本形象设计中，首先要确定的是吉祥物形象的整体比例关系。 我们通常用“头和身体”的概念来表达这个图像的整体比例关系。 头体是指吉祥物整体高度与头长的比例关系。 例如，一般人的头和身体的比例是7个，也就是说一个人的身体高度大约是头长的7倍。 从视觉心理体验来看，头和身体越少，给人的印象越可爱，头和身体越多，形象就越高大。 因此，全运村吉祥物采用三头一身的比例关系。 既能给人带来亲和力，又能凸显鹿的活力和敏捷。

这要从外观开始。 脸部给人的印象往往是最直观、最深刻的，因此脸部的设计可以说是整个吉祥物形象设计的重点。 面部形象设计最重要的一点是要有鲜明的特征和表情的“语言”。 比如熊本熊的面部形象就是“傻”、“傻”。 这种表达语言很容易让人放下戒心并记住。 在观察自然界中鹿的形象并借鉴已有的经典造型的基础上，我将全运村吉祥物的表达特征定位为“聪明”和“调皮”。 为了达到这种效果，鹿的头部形状被设计为头部稍微向左倾斜的有机形状，眼睛被设计为外眼角高于内眼角的不规则有机形状，每只眼睛有三根睫毛，夸张的眼睛位置下移，使鼻子的高度与眼睛处于同一水平线上，以表达鹿的顽皮感觉； 两个腮红与嘴在同一水平线上，分别位于两只眼睛的左下方和右下方，提高了鹿的外观亲和力； 眼睛、鼻子和嘴巴周围都长满了白毛，这也增加了五官的醒目程度。 在处理五官与头部的比例时，尽量将五官放在脸的中间，减少五官与头部的比例，让它看起来像婴儿一样可爱。

肢体语言和标志性手势也能给观众留下印象。 吉祥物小鹿的身体注重其敏捷性。 在借鉴现实中鹿的形状的基础上，鹿的胳膊和腿都非常修长。 在动作的设计上，应该给人一种运动活力的气息。 所以我选择了足球中的踢球动作。 鹿双臂张开，左脚稳稳地踩在地上，右脚空出来踢球。 整个动态看起来既动感又稳定，也与显示屏中圆形的全运村社区标识相呼应。

配饰是吉祥物设计的点睛之笔。 好的配饰不仅能为形象本身加分，更能成为独立的文创产品。 例如，在日本著名动画片《阿拉蕾》中，阿拉蕾的眼镜和带翅膀的棒球帽深受年轻人的青睐。 被）追捧。 全运村社区是一个国际化社区。 “国际化”也是甲方的设计要求之一。 那么，关于小鹿的配饰。 我选择了牛仔围巾的元素。 牛仔围巾是美国西部牛仔的经典服装配饰之一，以凸显其“国际”特色。 牛仔围巾上，全运村的标志以错位旋转阵列的方式排列，形成纹理，让吉祥物更明显地达到代言和宣传的作用。 （图1）

三维立体化也是吉祥物设计过程中必须考虑的问题。 这是由吉祥物特殊性决定的。 吉祥物不仅常印在画册上，也常被制作成文创产品。 这就要求它不仅要满足二维平面的使用要求，还要满足三维实体的使用要求。 棕熊是一个众所周知的玩偶。 它的整体造型简洁、特色鲜明，赢得了很多粉丝。在学习它的基础上，我在设计之初就尝试尽可能地简化小鹿的头部、身体和四肢。

结构形状使其圆润规则，降低了从平面移动到三维的难度； 鼻子、嘴巴和周围的白毛被设计成凸起的效果，以增加视觉特征； 较大的头部、拟人化、三头身的形状也方便了娃娃服装的制作。

可以最大限度地减少制作娃娃服装时的变形。 （如图2）

全运村吉祥物基本形象设计完成后吉祥物设计理念怎么写，得到了社区领导的肯定和社区居民的欢迎。 同时，也实现了从平面到三维实体的转变。 后期根据甲方的需求设计了不同的动作和角色，比如在全运村的网格地图上使用时，小鹿穿上了社区工作服，变身为具有服务特色的动态，担当了全运村网格联络员的角色。

吉祥物的潜在价值是巨大的。 吉祥物形象典型、特色鲜明、亲和力强。 用户的宣传策略可以以吉祥物为核心进行。 济南市全运村社区也是如此。 未来，希望全运村的吉祥物能够挖掘潜力，进一步发展，像熊本熊一样实现娃娃化，能够真正生活在社区，担当社区工作者的角色，有一些有趣的故事，真正融入社区工作和生活中，服务社区居民； 也希望娃娃、表情包、文化衫等吉祥物文创产品能够得到进一步发展，为社会的形象和宣传做出应有的贡献。

（作者单位：齐鲁师范学院，山东济南 250013）