2022年足球世界杯吉祥物是什么-“火出圈”后吉祥物如何走得更远

□何晓飞（重庆大学）

2022年11月21日，卡塔尔世界杯正式开幕。 开幕式上，世界杯吉祥物拉伊布（Raib）也正式亮相大屏幕。 极具特色的阿拉伯传统头饰，搭配可爱充满活力的笑脸，一出场就引起网络热议。 它的整体形象就像阿拉伯童话中的飞毯，让人不仅惊叹其可爱至极。

回顾历届国际体育赛事，吉祥物是展示文化特色、传播文化精神的重要载体。 世界杯吉祥物起源于1966年英国世界杯2022年足球世界杯吉祥物是什么表情包设计，第一届世界杯吉祥物是“威利”，一只活泼可爱、会踢足球的卡通狮子。 2010年南非世界杯的吉祥物是“扎库米”，代表南非欢迎世界。 年轻机警、充满活力的形象也十分惹人喜爱。 当然，不仅是世界杯，在奥运会等大型体育赛事中，也少不了他的身影。 比如即将在2022年北京冬奥会亮相的吉祥物冰墩墩”吉祥物设计，可爱憨厚的熊猫形象走红网络，甚至出现“一墩难求”的盛况。 而拉布上线后不久，微博上就出现了很多相关词条，占据了热搜榜的榜首，网上也出现了很多表情包。 国内网友甚至为他取了“饺子皮”这个亲切的词。 这些都让Raib的知名度又近了一步。

Raib的出圈与巧妙的形象设计构思和讨人喜欢的个性设定密不可分。 但 La'eeb 不仅仅是可爱。 La'eeb 在阿拉伯语中的意思是“技艺高超的球员”。 它鼓励人们相信自己，也意味着它将带领大家享受足球带来的快乐。 基于此其实它也是一种文化符号的象征。 传统文化与二次元、萌系、卡通等流行文化碰撞，通过拟人化的方式体现文化精神，更容易在情感上与年轻人产生共鸣。 这就是吉祥物出圈的秘诀。

但从以往的经验来看，大多数吉祥物都是短暂的。 可爱动物IP的快速更替，让人对吉祥物未来的命运感到担忧。 就像之前“一票难求”的冰墩墩一样，北京冬奥会之后，热度也在逐渐消散。 无独有偶，2008年北京奥运会的福娃、2010年上海世博会的吉祥物海宝，这些吉祥物都在时间的冲刷下变得过时了。 这些不禁让人思考如何让吉祥物在流行之后走得更远，而不是只是慢慢被遗忘。

要延长热门IP的生命力，关键是要持续维持运营，开发更多的经济价值。 无论是拉伊布、宾顿顿，还是当初在上海火爆的迪士尼新角色琳娜贝儿，她们的出圈都离不开“生逢其时”的好机会。 年轻消费群体全新的消费价值观和对可爱事物的喜爱，点燃了吉祥物经济。 不同的吉祥物有不同的生命周期。 一方面需要不断孵化形象IP，另一方面可以结合内容的连载和连载，不断提高这个形象的知名度。 需要通过各种方式2022年足球世界杯吉祥物是什么，比如设计这个吉祥物的社交圈、好友等，加深产业链的挖掘，拓展业务边界，从而带动其他形象IP的价值提升。 吉祥物、动漫形象、潮流形象在内容和行业上有一些共性，可以互相借鉴。 同时，除了体育赛事之外，城市、企业、主题公园、机构等都可以推出吉祥物代表，以具体的拟人形象表达人们的情感愿望，成为文化符号。

作为体育赛事中的重要标志，吉祥物的重要性不言而喻。 而从Bingdundun到Raib，再到未来更多不为人知的吉祥物，改变也在进行中。 但遗忘并不是最好的选择。 随着时间的推移，我们应该少做一些成为“一次性消费”的吉祥物，让它们以更加多样化的形式在世界上生存更长时间。