吉祥物卡通形象设计图片-卡通形象在吉祥物及企业设计中的应用

卡通形象在吉祥物及企业造型设计中的应用*周洪涛（青岛职业技术学院艺术学院，山东青岛266555） 摘要：在宣传、传播企业和商业信息、吸引受众注意力方面，卡通形象、吉祥物和企业符号作为一种具有特殊意义的人物形象，正在成为世界各地一道浪漫的风景线，并得到越来越广泛的应用。 他们的创作有共同点，也有自己独特的设计原则。 企业造型设计主要体现企业的品质和友善、热情、优良的服务理念，吉祥物设计主要表达友善、热情、进取的内涵。 关键词：卡通形象； 吉祥物； 企业造型CLC号：J239文献编码：A文章编号：16722698(2010)0500580521世纪是设计的时代，设计将成为这个时代的引领者，它是社会进步和文明的象征。 随着社会生产力的发展，消费和艺术欣赏在人们生活中的比重逐渐增大。 人们对设计和艺术的要求和欣赏水平也在不断提高。 在这个视觉图像时代，吉祥物、企业符号作为具有特殊意义的图像，正在成为世界各地一道浪漫的风景线。 它开启了人们广阔的想象空间卡通人物，激发了人们对生活的赞美、对幸福的期待、对未来的向往。 1、吉祥物宣传和认可。 在一些体育赛事和大型文化活动中，可爱的卡通形象代言人被称为吉祥物（MASCOT）； 在企业宣传推广中被称为企业造型或企业符号（ENTERPRISE MODELING），其应用范围非常广泛，包括商标、代言图像、广告材料等，是视觉识别系统的基本组成部分六．

（一）吉祥物的作用和价值吉祥物是代表吉祥、平安、美好的虚拟卡通形象，承载着人们对生活的希望和情感寄托。 它寓意吉祥，造型可爱、友善、活泼，蕴含吉祥、平安、欢乐等文化内涵吉祥物卡通形象设计图片，广受人们喜爱和尊重。 具有便于宣传推广、体现主题文化、凸显民族特色、加强文化交流的功能。 随着人们对吉祥物认可，其所体现的价值也在不断增加。 首先是文化价值。 吉祥物起着体现文化价值的作用。 它传达了人类和谐共处、人与自然和谐共处、人类社会和平发展的追求和理想。 它加深了人们对文化主题的理解，促进了不同文化之间的交流，缩短了文化差异给人们带来的时间和空间。 距离。 共同的文化理念可以使不同文化背景的人们产生认同感和情感共鸣，缩短人们的心理距离，消除沟通障碍。 其次，有经济价值。 吉祥物一直是奥运会最赚钱的产品之一。 这已成为业界共识。 曾经代表悉尼出战的奥利、西德尼和米莉的身价为2.13亿美元卡通人物，而雅典也从吉祥物的销售中获利2.01亿美元。 北京奥运会吉祥物福娃的衍生品销售收入也达到40亿元，其销售额占奥运会总收入的15%。 即使奥运会结束后吉祥物卡通形象设计图片，吉祥物的后续效应仍然会发挥作用。

这种文化生产力已经成为人们的共识。 （二）企业造型的作用及其在宣传推广中的优势企业造型作为辅助视觉元素，对于发挥视觉识别系统的整体传播功能、提高视觉传达效果具有不可替代的作用。 20世纪80年代之前，经济发达国家更加重视标志在商业活动中的作用，以求在产品识别上取得优势。 随着经济的发展，人们对美的需求和向往，使企业越来越意识到，要想赢得消费者的青睐，就必须树立和完善自身形象，实施企业形象战略。 因此，各种[1]吉祥物被用作58卷23第5期2010年10月青岛职业技术学院学报卷。 23 10 月 5 日 2010* 收稿日期：20100718 作者简介：周洪涛（1976），男，山东潍坊人，助教。