平面设计广告课程-平面设计中的广告创意

平面设计中的广告创意

广告创意的价值是不可估量的，它是整个广告设计是否成功、是否深入人心的关键，下面我们就一起来看看平面设计中的广告创意。

1. 简介

在信息丰富、强大、多元化的今天，如何用平面广告新颖的设计和独立的构思去影响大众、向大众传播文化，已成为平面广告业广泛而个性化发展的新领域。随着市场经济改革的深入，人们的物质文化生活发生了翻天覆地的变化，各种社会文化活动和商业信息活动充斥着人们的生活。在商品的促销中，平面广告设计无处不在。在充满文化气息的生活中，平面广告以其独特的魅力和无所不包的涉足领域，在商业市场中占据着主要地位，具有强大的生命力和广阔的发展空间。

现代社会，媒体渠道的拓展，宣传手段的丰富，市场竞争的日趋激烈，也将给平面广告行业带来很大的冲击，其发展前景被看好。平面广告设计通过具有辨识度的平面设计、结构、版式给人以强烈的视觉冲击力和强化作用，通过符合人们需求和意图的媒体传播手段，为人们提供咨询、了解的平台。

2.平面设计广告的市场效应与经济效益

日益激烈的市场竞争给广告行业带来了极大的冲击，如何顺应市场需求和大众需求，关注市场反馈，把握市场机遇，准确定位市场，拓展宣传点，通过广告的宣传效果为企业树立积极的形象和品牌效应，已成为平面广告宣传公司有力的保障。

在经济建设飞速发展的今天，企业面临着优胜劣汰的复杂市场竞争和众多实力雄厚企业的强力威胁，如何在市场中站稳脚跟，脱颖而出，充分适应市场效应，创造最大的经济效益呢？关键在于市场营销的成功，而市场营销又以广告为主要的营销手段。广告是否具有威力，广告在市场运作中能否引起强烈的反响，能否通过广告为企业创造可观的经济效益，是广告运作成功的关键。

众所周知，在化妆品市场，有几百个甚至几千个品牌。为什么在如此众多的品牌竞争中，只有少数几个国外品牌始终位居行业前列？为什么他们公司的利润只有竞争对手的一半甚至更多？为什么消费者只认为香水是Chanel、Gucci的好，包包是LV的好，护肤品是SKII的好？这种现象就是我们所说的品牌效应带动的市场效应和竞争效应。再比如，在软饮料行业，百事可乐和可口可乐一直引领着行业的潮流，并在相互竞争的过程中实现了自身的不断成长。成功的营销手段和广告设计使两家赢得了广泛的市场份额，每年的利润比竞争对手高出30%。原因在于可口可乐和百事可乐让我们相信，与其他同类厂商相比，他们用来制作这种黑色粘稠饮料的磷酸、水、调味料、色素、糖等成分的比例要好得多，甚至比水本身还要好。百事可乐通过广告设计将自己的品牌定位在年轻、充满活力的年轻人身上，通过聘请当红明星为其代言、做广告，在世界各地进行品牌营销。迈克尔·杰克逊、皇马三巨头、周杰伦、蔡依林等国际国内大牌明星都曾为百事可乐拍摄过广告。其经典的广告词也随着时间的推移不断创新，从“百事可乐，无限渴望”到“突破渴望，敢为人先”，体现了其在行业中经久不衰的营销地位，深受消费者喜爱，始终紧跟时代潮流。面对强大的竞争对手，可口可乐也不甘示弱。其广告语“只有可口可乐才是真正的感觉”充分体现了他们争创行业第一品牌的决心，以上成功的营销案例让我们充分认识到广告作为助推商品营销的手段，其体现的创意与策划转化为现实而可观的经济效益，使得企业在市场竞争中始终立于不败之地。

此外，提高广告资源的合理性和生产率也是广告营销活动成功的关键。以目标成本为基础的企业运作，将使企业在复杂的市场竞争中抢占先机，针对不同的目标消费群体制定不同的营销策略，从广告定位入手进行合理的设计和突破。例如，蒙牛纯牛奶将品牌定位于高端消费群体，最终打造出纯正的金牌牛奶品牌形象。在市场细分理论的指导下，企业最终确定和选定了市场目标，并迅速占领了市场份额，以明确的目标赢得了相应需求消费者的信任，从而在消费者中树立了良好的企业形象和广泛的信誉。

3.平面设计中广告创意发展的现状

简而言之，广告创意就是通过大胆、新颖的手法，创造出与众不同的视听效果，最大程度地吸引消费者，达到品牌语音传播和产品营销的目的。在人们的生活中，广告随处可见，有的平平无奇，有的新颖独特，有的令人费解，有的则一目了然。这些广告手法体现了企业的经营目标和市场定位，广告针对什么样的产品，就会用什么样的方式加深人们的印象。具有强烈市场反应的广告，总是离不开艺术性、先进性和创新性的广告创意思维。广告设计师只有通过纯美的平面设计、精湛的工艺和完美的广告创意，才能让品牌与众不同，迅速抓住消费者的眼球，增强其购买欲望。

随着我国市场经济的不断壮大，激烈的商战开始进入“智能”战争时代，广告业也从固有的“媒体战”、“招商战”模式发生了根本性的变化，转向广告创意的竞争。也可以说，广告业之间的竞争主要来自于广告创意的竞争，广告创意是广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。

广告活动的总体目标、定位方向、表达方式、诉求重点、平面广告设计都离不开广告创意，但根深蒂固的形式主义使得我国广告业的创意发展充满坎坷和荆棘。广告需求者的自以为是，广告公司对创意的肆意干涉，导致很多好的广告创意被毫无道理地扼杀。客户说什么就是什么，广告公司为了一己私利，不得不放弃理想，服从任务，听从意志，任由广告主摆布，以作业的形式完成“命题作文”。这种命令式、服从式的广告设计，会导致整个行业形成恶性循环，严重制约创意水平的提高。广告公司无形中成了企业的下属机构，创新能力成了可有可无的摆设。再加上很多设计师设计资源匮乏，创意枯竭，找不到自己的路，看到好创意就盲目模仿、跟风。他们追逐什么热点，学习什么好。这种看不懂、随波逐流的设计方式，根本就没有什么创意，即使曾经是个好主意，现在也变得毫无创意。而过分强调广告创意，又会淡化广告的核心表现，削弱宣传效果。这种本末倒置、未能充分展现创意之美的广告设计，将无法在广告行业立足，必然会受到行业竞争的洗礼和淘汰。

4.平面设计中的广告创意来源

有人认为广告创意是设计师思维敏捷、碰撞产生的思维火花，是思维飞跃、灵感迸发而出的顿悟ip形象，是说不清道不明的感性思维。我们说这种说法是对广告创意来源的误解。广告创意的来源不是不可追溯、不可追寻的突发奇想，也不是设计师天马行空的想象和无根无据的杜撰吉祥物设计，而是需要设计师充分了解产品特性、产品历史、厂商背景、消费者购物心理、竞争对手特点等，在充分把握市场需求的前提下，运用真正明智的广告策划和敢于创新的意识平面设计广告课程，结合感性认知和理性思考，才能形成符合市场规律、打动消费者心灵的好创意。下面我们就以多美滋奶粉创意案例来分析一下广告创意的真正来源。

1. 深入了解市场

多美滋婴幼儿配方奶粉一上市就确定了自己的行业目标，致力于开拓中国庞大的奶粉销售市场，因此在深入了解市场后，大力推广其独有的适合中国宝宝的营养奶粉配方和无乳糖婴幼儿配方奶粉，借力外资乳企成熟的发展势头平面设计广告课程，进入尚未构建稳固体系的中国乳业市场，大打成熟牌和健康牌，迅速占领了中国乳业的市场份额，成为外资乳企在中国成功营销的一个成功广告创意。

2.正确的广告策划

多美滋等国外产品的平面广告策划和包装，多以大自然、亲情为主题，清新自然、欢快难忘。而国内厂商的广告策划则不同，大多过于简单直白，未能给消费者留下深刻印象。国内产品从包装材料到平面设计图案，尚未形成完整的广告策划体系，还停留在长期存在的策划形象上，没有体现出创新的意识和思维，因此难以像国外品牌那样深入人心、不断变革。

3.充分把握消费者的心理需求

得人心者得天下。消费者之所以广泛购买洋奶粉、信任洋奶粉、愿意花大价钱购买洋奶粉，不仅仅是因为相信它的质量值得信赖，更重要的是洋奶粉厂家确实为消费者提供了很多周到贴心的服务，这就是触动消费者心理的广告创意。很多洋奶粉厂家在产品上附送带刻度的量匙、量杯等专用工具，还免费向家长发放育儿手册、营养菜谱等资料。通过设立婴幼儿专家咨询热线、推广服务网站、举办育儿知识讲座、与大医院联合创办“孕妇学校”等人性化举措，让消费者享受到附加服务，拓宽了企业的广告营销渠道，充分体现了宣传和服务的拓展。客观上，很多年轻父母通过企业的引导、宣传、服务等，感觉洋奶粉贵、值，愿意接受“温柔的割腕”。相较之下，国产婴幼儿奶粉厂商做得还不够，提供免费奶勺都是最近的事情，更别提免费咨询、讲座等活动了。消费者在商家的情感化、服务化、创意化的卡片中，享受到的是尊贵、地位的象征和人性化的服务，因此，他们觉得品牌比产品本身更重要、需求比价格更重要、创意比价值更重要。