ip形象怎么设计-《太极熊猫》IP形象设计分享：如何让品牌属性深入骨髓

这是手游矩阵2016年全新打造的专栏，探讨与各大厂商的每一个产品、每一个IP、每一次营销背后的故事。

一个IP的价值，从近年来手游公司抢购IP，导致IP货品稀少就可见一斑。

相比IP打造难度更大的手游市场，产品本身的IP价值也是在端游、主机游戏的推广运营的同时形成的。 后者历来注重品牌经营。 有了IP的支持，更容易在用户群体中成功建立IP价值。 当品牌和文化积累到一定程度时，端游、主机游戏等自创IP也可以反哺到大量的手游产品，比如《梦幻西游》《九阴真经》 、《剑灵》、《拳皇》、《奇迹MU》等各大榜单常客。

手游更注重IP的购买而非自创IP，主要是因为很多人将手游定义为快速消费品，希望尽快吸引用户。 如今，随着手游趋于严肃化，端游和主机游戏的IP设计体验变得越来越重要。 如何打造属于自己的手游IP也成为手游从业者逐渐关注的话题。 自主打造IP的好处不仅是节省成本，还有利于丰富玩家生态。 甚至可以在圈内制定特定的术语，形成丰富的周边文化，更容易培养忠实的骨灰玩家和铁杆粉丝。

游戏呈现品牌属性的方式有很多种，其中最直观、最常见的就是原画和海报设计。 凭借精致丰富的设计元素，蜗牛游戏的《太极熊猫》成为该公司的明星产品之一。 采用“太极”和“熊猫”的IP形象设计ip形象，为这款产品增添了浓浓的武侠色彩。 随着蜗牛在海外市场的推广，“太极熊猫”不仅在中国，而且在全球市场获得了广泛的品牌认知度。 本文将从IP设计的角度来阐述蜗牛游戏《太极熊猫》如何让IP设计变得更加流行。

▼《太极熊猫》IP诞生地：

| 多元素组合主框架

蜗牛游戏擅长中国文化题材，《九阴真经》《天子》都是代表作品。 《太极熊猫》IP的敲定，源自于蜗牛创始人石海先生对传统文化IP的理解——两种不同元素的结合，构成了这个手游IP的主要框架。 这种多种元素结合的方式现在已经成为一种创造IP的方式。 石海曾用《功夫熊猫》为例来说明这一点。

为了选择哪些元素来填充细节，蜗牛的设计师们经过了多次探索，最终选择了“太极”。 源于中国道教的哲学理念，通过小说和民间武术的传播，“太极”早已成为中国哲学和武术文化的通用术语。 作为“国宝”，熊猫本身就可以代表中国，而以动物拟人化为主角也是目前比较主流的设计手法。 “太极”和“熊猫”最终结合在一起，成为一个具有浓郁东方色彩的人物。

在《太极熊猫》的专业设计中，熊猫熊猫是主要的IP形象，因此主要诠释了中国文化的特色。 《太极熊猫》的整体风格是基于多种文化属性的融合。 这一定位展示了光明战士、幻影狐仙、毁灭公爵等其他角色，这些角色都是在“奇幻”主题的背景下借用和融合的。 引入更多东西方文化特色，依托大量设计精美的IP海报，“太极熊猫”自创品牌属性愈加清晰。

|IP设计细节为王

优秀IP形象除了世界观、背景主题、立意高远之外，细节是否到位决定了游戏形象在玩家印象中的深度。 《太极熊猫》主IP形象增加了大量细节。 例如吉祥物，熊猫将“道教发髻”、“佛教念珠”、“大葫芦”融为一体，体现了“儒释道”文化融合的痕迹。 斗笠、玉佩等服饰细节来自于中国古代骑士的服饰。

虽然理论上很简单，但在实际设计中如何搭配这些元素却并不容易。 设计师小七表示：“设计之初，我们就试图设定一个设计原则，我们要打造一个中国市场上从未见过的熊猫形象。IP的差异化设计必须体现在整体感觉上。”和细节。而且一定要清晰，让玩家能够立刻读懂我们的内涵。我们计划设计一只神奇的中国熊猫，设计元素丰富，让喜欢东方和西方元素的玩家都能喜欢我们的熊猫。但它不是融合，但在整体风格一致的前提下，每个人物都有自己的个性，所以他们有明确的性格和背景，当你看到这个图像时，你可以立即与画面中的人物进行下意识的对话，了解什么他就是这样的性格。”

第一版中，熊猫的形象并没有凸显出浓郁的中国风，设计团队需要更多的创意。 作为行业新人，李先生受邀参与了该项目的设计。 新人缺乏的是经验而不是创造力，而且往往更大胆。 “魔幻风格的游戏还可以加入中国元素，比如不折不扣的斗笠、佛珠、带有中国图腾的黄背心等，风格要靠元素来体现。” 李的想法得到了支持，设计团队甚至还添加了龙。 爪子和葫芦上刻有八卦符号，并使熊猫的眼睛发出淡蓝色的光，最终的效果符合设计团队的设计初衷。

▼《太极熊猫》早期设计草图：

2014年底，当《太极熊猫》即将迎来资料片《幻狐》的更新时，主角幻狐的IP设计工作就被提上了日程。 对于这个形象的设计定位，设计师们有着不同的看法。 有人建议将图像设计为诱人的狐仙，而另一些人则认为将其设计为黑暗风格。 最终，为了考虑IP形象的多元化，以及与游戏中御姐的另一个形象幻影刺客形象互补，团队决定将幻影狐仙定位为萝莉。 狐仙形象的主设计师郭先生表示：“但她是一个穿着哥特式服装、手持法杖的小萝莉，色彩上摒弃了过于艳丽的色域，给她一种中世纪魔法师的神秘感。”加上她梦幻般的人物背景，这张图片的可读性很强，玩家看到她的时候肯定不会满足于图片所给出的信息ip形象怎么设计，他们会想要了解画作背后的语义。”

幻狐推出后，受到了玩家的欢迎，并在短时间内成为游戏中人数最多的职业。 玩家选择这个角色很大一部分原因是因为喜欢她的形象。

|围绕漫画和节日建立文化亲和力

与平常安静的艺术工作室不同，沟通与协作对于这个专业的设计部门来说非常重要。 去年万圣节推出的节日主题征集海报受到国内外广泛好评，媒体报道引用率很高。 设计团队中近一半的设计师参与了这张大型海报的绘制。

▼万圣节海报设计草图：

考虑到这是一个西方节日，而且按照计划，这张海报将主要面向欧洲和北美的玩家，因此“目标受众变得更加明确，画面也能更有针对性”。 《太极熊猫》原版海报风格一直是半写实魔幻风格，但设计团队这次想加入更多美漫元素。 首席设计师表示：“美式漫画一般都有夸张的结构和粗犷的线条，脸上会加入更多的肌肉线条和阴影，尤其是万圣节这样的题材ip形象怎么设计，更适合用这种风格来表达。”

选定设计稿后，团队中的资深3D设计师很快就用现有模型拉出了3D参考图，3D技术的支持大大减少了绘画的工作量。 随后，参赛设计师分别绘制了海报的一部分，一定程度上拼凑在一起，主设计师进行整体调整，然后将其分割出来，然后收回。 如此重复几次，以保证作品的节奏和画面的风格。 统一。

海报上线后，有北美玩家留言称：“哇，好海报啊！这是我见过的最酷的熊猫！也很有万圣节的感觉！” （哇，很神奇，这张海报让我激动不已，这可能是中国最神奇的熊猫了，而且也很有万圣节的感觉！。）

▼万圣节海报最终版：

这张海报的成功让设计团队找到了新的方向，随后陆续推出了感恩节、圣诞节和情人节主题的海报。 市场效果非常好，官方还放出了这些海报的高清壁纸，供玩家下载使用。

《太极熊猫》在IP设计上追求精细化，是其海外市场发行策略的缩影。 如今，《太极熊猫》海外上映已经一年了。 期间荣获国内外多项奖项，以及Google Play年度优秀游戏推荐。 2015年底推出的续作《太极熊猫2》也通过延续IP推荐获得了苹果优秀新游戏。 以上表现足以证明一个优秀自创IP的强大影响力。

事实上，整个游戏行业不仅在玩法和营销方面正在日新月异，在宣传方面也是如此，IP形象设计的竞争也异常激烈。 随着高品质手游的出现，市场对产品的审美标准也随之提升。 IP设计需要在构图、画风、画面语言、色彩搭配等方面提出更高的要求，无论哪一点做得不好，品牌形象都会受到损害。

▼衍生文化是IP正式形成的重要元素：