ip形象设计分析案例-“萌”网络表情图像IP视觉形态特征分析及启示

艺术观 ■艺术与设计——118个“可爱”网络表情的视觉形态特征分析与启示 – 黄冈师范学院 – 谢涛 – 刘莹 【摘要】本文结合了国内外知名网络表情的IP 。 运营实践从视觉设计的角度，探索“可爱”表情包的文化模式和构建逻辑。 通过典型案例分析，总结高价值图像的视觉特征、情感要素和核心内容，从表观、行为、意识三个层面总结网络表情图像的设计原则。 【关键词】“可爱”网络表情、表情包图片“视觉形式网络表情，也俗称表情符号，是指由文字、文字、图像等组成的非语言符号，模拟和替代个体的面部表情、表情表情包是网络交流中的肢体动作，用来表达情感、感受和意义。凭借生动、形象、情感表达丰富的特点，各种类型的表情包被大量生产，许多“可爱”的表情包纷纷趁势而出。因此，探索互联网表情IP的视觉形式和造型语言具有重要的现实意义。“可爱”表情图像IP的定位和价值IP（知识产权）特指集中度高、影响力大、生命力长久、商业价值高的跨媒体文化内容的生产经营，是经济资本的重要来源。 化学生产的产品。

从结构属性来看，IP可分为两类：一类是强调情节建构和延伸的故事IP，另一类是注重视觉形式差异化和拟人化的图像IP。 表情作为一种轻量级、碎片化的内容形式，具有很强的传播性，能够与用户保持积极的互动和粘性。 特别适合作为形象IP早期运营和推广的载体。 例如国外即时通讯应用LINE和Kakao Talk从发展之初就将表情作为图像IP进行运营，推出了Line Friends和Kakao Friends系列表情包。 国内“长草燕饺子”系列卡通形象是销量突破200亿的热门表情包ip形象设计分析案例，并通过商业运营不断开拓新的营销模式。 从产业化的角度来看，互联网表情的IP化演进是必然的。 它是媒介融合发展趋势下衍生出来的商业文化产品。 表情包要发展成为图像IP，必须具备很多特定的因素。 从视觉上看，只有设计新颖、故事丰富、美观、情感凝聚力强的“可爱”表情包才具有更大的IP开发价值。

如果想要将表情包作为形象IP来运营，实现从内容到形式的多元化转换和拓展，就必须从表情包前期就注重感官审美体验，打造鲜明的个性化形象，才能保证能聚集流量。之后。 ，展现出势能转换和跨平台转移的能力。 对国内外高知名度的网络表情IP进行初步梳理分析，可以总结出高度一致的视觉形态特征和情感元素，可以为“萌”形象IP产品的设计和开发提供参考。 2、视觉形式构建要素分析（1）具有个性属性的视觉图像就视觉形式而言，早期的表达图像IP大多是原创动画、卡通形象，用于网络传播环境下的人际传播。 这些静态或动态表情包最典型的形态特征无一例外都是“可爱”。 网络流行词“可爱”在词性上有多重含义，广泛用来表达让人喜欢、高兴、痴迷的人或事吉祥物，或者形容天真、可爱、可人、深情的人。 或事物，. 在形体层面，可爱包括可爱、稚气、天真、肉欲、纯真、天真烂漫的表情或肢体动作等可感知的元素； 从精神层面来说，可爱是受众审美意识和审美取向的潜在表现，它反映了用户的心理。 归属感和渴望，内心真我和善意的释放。

在人们的潜意识中，“小就是美”可能是一种普遍的共识，它植根于人们审美愉悦的生理本能。 面对如此年轻、天真却又充满活力的“可爱动物”，用户内心对于童趣“美”的认知、体验和认知基本一致。 这些个性各异、可爱、有趣的表情图像，既是“可爱”概念的物化形式卡通人物，也是个性属性的体现。 基于独立完整的角色ip形象设计分析案例，表情IP通常被设定为各种风格的人性化或拟人化的可爱生物。 第一个原因是“可爱”属性或者“可爱元素”更适合缓解阻力、调节气氛、增强亲切感。 第二个原因是“可爱”的角色产生对抗的风险较低，更容易与用户建立情感联系。 外观方面，表现力形象IP首先整体感较好，完整的体型更容易赋予个性特征； 其次，他们的造型简单，辨识度很高，脸型和身体的造型以饱满、饱满为主。 圆润、柔软、温柔、毛绒的感觉体现出温柔的心理触感。 （二）差异化形象与情感渗透 从审美角度来看，“可爱”表情符号大多是脱离现实的夸张拟人化形象。 虽然在美观上存在对比和短板，但有效避免了外观上的同质化。 改变。

通过对比发现，网络表情图像IP中的人物形象都具有鲜明的人文特征，在现实生活中也能找到相应的人物原型。 每个角色也被赋予了一些明显但可以接受的性格缺陷，比如男性角色热心但严厉、冲动爱冒险、懒惰、笨拙、胆怯等； 女性角色要么任性，要么固执，要么气质不稳定。 、傲慢和自恋，或不恰当的言语和过度的行为。 这使得角色的气质更加真实可信，让用户产生情感联系，同时强化了形象IP角色的可塑性、可变性和延展性。 从感知“可爱”表情符号中的情绪到产生情绪和情结，归根结底是用户潜意识对美好事物或童年记忆的怀念。 无论主体是人还是物，每个表情符号的气质特征都是当今年轻人社交语言的情感投射。 图像IP通过表情这一常见的情感投射聚集用户，形成具有价值感和认同感的受众群体。 在传播过程中，图像IP的价值不断显现和提升。 (3)包含值的内容表达式。 “可爱”表情的用户大部分是年轻人。 他们是一个具有典型年轻特征的消费群体。 购买决策周期短，消费行为容易受情绪驱动。要将表情包打造成高附加值、可持续发展的形象IP，仅仅依靠“可爱”或“可爱”是不够的。 ” 外观元素。 它必须具有完整的人格属性、独立的价值观和深厚的文化内涵。