文创产品设计包括哪些内容-数字化赋能青岛旅游文创产品开发设计

李蓓王一妮

旅游市场的火爆带动了周边文创衍生品、文化遗产等沉浸式体验的蓬勃发展。作为国家著名旅游城市，青岛文化和旅游产业是提升城市形象、扩大国际影响力的重要载体。 2023年上半年，全市生产总值7508.71亿元，同比增长6.2%；第三产业增加值4817.54亿元，增长6.7%，文化旅游产业持续快速发展。

旅游文化创意产品作为旅游文化与创意产业融合的载体，是一个城市或地区独特个性、社会观念、审美特征和内在精神的总和。它们是一个城市或地区生态自然、人文风情、历史风貌、建筑风格的反映。古迹的全面体验。旅游文创产品的设计开发需要关注旅游文创衍生品、文化原型与再创造、基于文化再开发的设计之间的价值关联。近年来，数字技术创新发展已成为社会经济发展和文化和旅游产业转型的强大动力。今年中共中央、国务院印发的《数字中国建设总体布局》明确提出，要推动数字技术与信息技术“五位一体”深度融合。经济、政治、文化、社会、生态文明建设表情包设计，打造自信繁荣的数字文化。因此，通过数字赋能提升旅游文创产品的开发设计乃至整个行业的发展势在必行。

旅游文化创意产品的基本要素及发展现状

旅游文创产品作为具有地域文化认同的媒体，已成为城市展现独特风貌和地方特色的重要基础。旅游文创产品的设计需要以创意为基础，以文化元素为灵魂，以产品功能为基本构成。

其中，文化要素是指文化特征，是文化生态中最基本的细胞。人们通过这些文化特征符号相互交流、不断传承。分析当地文化资源文创产品设计包括哪些内容，提取相关文化元素和载体并结合起来进行再创造，是旅游文创产品设计的重要方法。文化元素主要分为地域文化元素、传统文化元素、历史文化元素、精神文化元素、艺术文化元素和城市文化元素。这些元素不断被提炼、转化和应用，其文化和经济价值被重塑。

产品功能性是指产品的特性和用途，即产品的整体功能，大致分为使用功能和审美功能。使用功能主要指产品的实际使用价值，是产品最基本的属性。根据产品使用功能分类，可分为基本功能、心理功能和附加功能。审美功能就是利用产品独特的形式来展示其特定的审美特征和价值倾向，使用户在情感层面上与产品产生共鸣。产品在设计上需要将功能性和审美功能高度融合，在两者之间寻求巧妙的平衡，才能更好地满足消费者对产品功能性的需求。

以青岛著名旅游景区的旅游文化创意产品为研究对象，总结这些旅游文化创意产品的特点，可以发现，目前青岛旅游文化创意产品的类型相对单一，且各大景区的产品多为简单的功能性产品及相关元素。快销品，如明信片、冰箱贴、文具、景区文创冰淇淋等，同时产品设计缺乏一定的文化深度和内容价值。绝大多数旅游文创产品的开发设计都是基于景区、地标建筑或海洋相关产品。文化层面比较简单，内容价值稍显不足。以各大旅游景点出售的冰箱贴为例。大多以青岛著名旅游景点为主题，由玻璃或树脂制成，并附有青岛特色建筑的照片。文化元素不是从物质载体中选择、提取和重构的。并且几乎没有进行艺术加工，忽略了语义维度来解读物质载体背后所体现的文化、艺术、社会价值，文化元素的组合和编码过于简单。此外，产品审美同质化严重，生产定型痕迹明显。以各大景点的明信片为例。大部分是浅色手绘和带有地名的实物照片。他们的艺术风格相似，缺乏创造力。

数字赋能青岛旅游文创产品开发设计路径

目前广泛应用的数字技术包括大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链，以及元宇宙下出现的新技术融合、沉浸式体验、多模态交互、数字资产NFT、数字资产等。虚拟人等。在系统性、战略性的发展思维下，用数字化赋能青岛旅游文创产品的设计开发。通过从文化元素层面到功能层面再到审美层面的层层赋能，将更加多元、广泛的旅游文化创意实体有机链接，实现文化价值和产业价值并重，最终建立更加高效、开放的旅游生态体系。跨界融合的数字文化生产体系，已成为推动青岛旅游文化创意产品发展的重要途径。

一是数字化赋能旅游文创产品文化元素。通过数字技术在文化领域的多维度、多层次渗透，在提高文化科技附加值的同时，可以加速旅游文创产品智能化转型。数字赋能旅游文创产品的文化层面，从文化的“提取-复制模式”、“分离-组合模式”、“抽象-重构模式”出发。一是“提取复制模式”的数字化赋能，即智能提取青岛相关本土文化元素并复制到物质载体上，完成旅游文创产品设计的模式。数字赋能不仅可以提高旅游文创产品的设计效果、文化元素的运用和创新，还可以增强消费者对文化、艺术、社会价值观等更深层次的解读，给消费者更深刻的理解和印象。 。 。二是“分离-组合模式”，即通过将原本相互独立的文化元素分离卡通形象，然后根据设计需要重新组合来完成旅游文创产品设计的模式。数字智能可以利用设计语言在各种文化元素之间建立有机联系，使文化元素的运用更加灵活，形成内容表达更加丰富的旅游文创产品。三是“抽象重构模式”，即通过隐喻、概念化等方式对文化元素​​进行抽象、概括，然后进行组合、重构，完成旅游文创产品设计的模式。数字智能通过具体概括和图像简化来把握背后的本质，通过对某些图像特征的提取、提炼和聚焦来完成设计内涵的表达。

从价值角度看，数字赋能对文化层面的作用，进一步提升了文化信息数据挖掘的深度和文化内容提取的广度。此外，信息互联、智能感知、人机协作等数字化特征可以盘活原有分散的文化资源，进一步提升青岛本地旅游和文化创意产品的品质。

二是数字化赋能旅游文创产品的功能。在数字赋能的旅游文创产品功能层面，从产品功能内容智能生成、不同元素组合、关联度精准推荐、智能推荐等核心环节，提升创意效率、降低生产运营成本。内容审查。以人工智能为例，将ChatGPT应用于旅游文创产品开发设计，可分为需求分析，包括明确问题、确定目标、收集信息、分析数据、制定方案；包括用户行为数据、用户反馈数据、行业数据、内部数据组成的数据采集；根据数据组织、细​​化和选择输出的实际步骤。预训练阶段看到的规律和统计规律，为青岛现代旅游文创产品的功能开发和设计提供了无限可能。

在满足产品基本功能的同时，数字赋能的旅游文创产品的功能还可以重新组合，最大程度地满足消费者的心理需求。目前实体旅游文创产品中比较前沿的镶嵌产品，如带U盘功能的书签、带语音功能的笔等，都是在普通的旅游文创产品中加入数字技术的智能，增加产品的使用。价值和产品附加值。

第三，数字化赋能旅游文创产品的审美。旅游文化创意产品的设计和开发是在满足文化和功能方面的基础上的。美观方面也是吸引消费者的关键因素。数字赋能体现在审美层面，将大大缩短审美图像转化为实际作品的时间，为其提供更具时效性的数字媒体。审美层次分为图形、文字和色彩。青岛以“红瓦、绿树、碧海、蓝天”为特色，在审美层面可以提取的元素有很多。数字赋能可以在注重产品实用性的基础上，在感官、品牌、情感等方面为消费者增添审美​​内涵。与价值元素。数字智能可以为旅游文创产品的定制化、个性化提供可行性，从而满足审美多样化文创产品设计包括哪些内容，提高产品的技术含量、美观性和收藏性，兼顾产品的审美价值和功能价值，实现产品的审美价值和功能价值的结合。两者之中。和权衡。

数字赋能的旅游文创产品应重点挖掘和提炼青岛景区的文化遗产、历史传统、民俗文化、网红文化等多种文化元素，不应局限于建筑、自然、文化的营造风景、艺术品等载体。不能照搬，而是要用新技术提炼、创造性地再造文化元素，增加功能性和组合性，增强美感并“激活”它们，运用到新形式、新风格的旅游文创产品设计中。进而服务提升青岛文化旅游产业发展。

（作者单位：中国海洋大学，本文为青岛市社科规划项目《基于数字赋能的青岛旅游文化创意产品开发设计研究》研究成果，项目编号：QDSKL2201024）

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