食品包装设计理念-“童趣”食品包装设计赏析——麦当劳

快餐巨头麦当劳公布了其食品系列的一套新包装设计，恰逢其首次进军植物性汉堡的 McPlant 推出。 这家连锁餐厅于本周揭晓，表示新外观将在未来两年内在全球推出。

该作品由设计咨询公司 Pearlfisher 制作，旨在将连锁餐厅的“有趣的观点和俏皮的外观”置于最显眼的位置。 给消费者带来影响。

“俏皮的眨眼”

新的包装设计在盒子、包装纸和杯子上展示了与每种食品相关的简化插图。 不过食品包装设计理念，薯条的包装仍然是经典的红色和金色。 因为红黄配色一直是最经典、最无与伦比的。

Filet-O-Fish 三明治盒采用减少的蓝色波浪，而巨无霸盒则描绘了卡通版的三明治。 麦当劳表示，三明治和百吉饼的包装进一步简化，使用“俏皮的眨眼”来暗示这道菜是什么。 例如吉祥物设计，奶酪四分之一磅的特色是“融化的奶酪滴”，而糕点袋的特色是“缺一口的饼干”。

“我们的任务是找出每个菜单项的真正特别之处，以便设计一个系统

，让其他人可以轻松地做同样的事情吉祥物，”Pearlfisher 创意总监 Matt Sia 说道。“我们的目标是为每个[菜单项]找到最特别、最容易识别和最具标志性的表达方式。 ”

他补充说，选择简单的说明性技术是为了增强品牌的个性，同时又具有功能性。 每个口盖、包装纸和包装都经过专门设计，以便麦当劳员工轻松组装。

“一致的外观”

新设计有望取代 Boxer，这是 2016 年麦当劳包装的最后一次视觉更新。该工作室还被 Pearlfisher 指定为合作伙伴机构，包括这项新作品。

当时食品包装设计理念，总部位于芝加哥的 Boxer 团队用超大的彩色图形和麦当劳字标取代了象形图和插图。 麦当劳在一份声明中解释说，采用新外观是为了适应该连锁餐厅提供的其他新体验。 它还表示，通过在全球范围内推广该设计，目标是在各地实现“一致的外观”。