化妆品包装设计图片-包装设计理念与技巧

包装设计理念与技巧

前言：作为5P之一，包装设计的重要性不言而喻； 然而，包装设计的工作并不是贴上LOGO、添加产品图片那么简单——相反，一个成功的包装设计是环保的。 环环相扣、严谨的构思+艺术创作与再现的结果。

结合成功的包装设计和以往的经验，我们将梳理包装设计流程以及如何控制关键环节。 同时，为了简单起见，本文中的包装设计仅指包装标签或包装画面上的设计。

1、包装设计流程：

总体而言，包装设计流程分为三个部分：

步骤一：结合推出新包装的目的、产品定位及效益、目标消费者、营销策略，分析老包装及竞品开发新包装的共同目的，包括：配方优化、产能提升、营销配合、和新产品。 产品开发。 如果是前三种，它的制作会比较简单，只需在原包装上添加和替换相应的信息即可。 例如，在包装正面添加配方升级图标； 添加大包装的促销信息（如果开发家庭包装，新包装一般都会体现家庭包装，更优惠、更满意的信息——如果是橙色2.5L包装的包装信息；如果只添加一点点，比如牙膏，常在一端标明添加了多少G或#%）； 常见的营销合作包括品牌信息更新（如代言人、赞助等）、促销活动（多一瓶、13号对奖、打包换购产品等）

至于新产品的开发，这个环节就会复杂很多。 但思考的方向应该是“我需要让目标消费者通过包装感知到什么，他们感知到的第一印象是什么？” – 请注意，这是指仅通过包装而不是产品传达给消费者的内容。 您想向消费者传达什么（通过整体营销）。

从广义上讲，表现的重点可以分为三类：品牌、产品利益和消费者形象——“对于一些大的、知名的企业，我们可以用商标或品牌号作为表现的重点：具有自己的特色或具有某些特殊功能的产品或新产品的包装可以聚焦于产品本身；一些针对用户针对性强的产品包装可以聚焦于消费者。” 常见的比如可口可乐的包装，最明显的，甚至是唯一可见的就是它的LOGO，因为对于可口可乐来说，产品上的包装只需要消费者知道它是可口可乐的品牌即可。 至于可口可乐代表什么，可口可乐的味道是什么，以及可口可乐的消费者。 可口可乐公司将通过其他营销方式做什么； 而统一橙有很多，整体包装可以算是一个注重展示产品的包装：大颗的橙子“位于”包装上，显得更加显眼。 例如，对于酸奶产品，包装正面通常会显示老年人的照片，主要表达消费者的类型。 当然，很多时候，整体包装是三者或两者的平衡：如果力成处于代言人广告期，其包装往往一侧展示产品，另一侧展示消费者。

那么，您应该选择显示这三者中的哪一个呢？ 这需要根据公司的整体营销策略和产品的竞争环境来决定：前者会划分各种营销方式的职责，比如包装达到什么效果、广告达到什么效果、促销达到什么效果等等； 后者决定了当前产品的竞争重点，并会影响包装表现的重点：如果市场竞争是基于品类的，那么包装的重点一般是展示产品； 如果竞争上升到产品层面，产品差异较大的产品一般会选择展示产品。 益处，

首先选择差异较小的产品，重点表达品牌或消费者。 例如纯净水5100的重点是展示产品的水源——具有极强的水源差异性，而其他产品则基本以品牌展示为主，如康、通、可乐等。

绩效视角是确定绩效重点后的深化，即找到主要目标后，要有具体的突破。 例如，如果以商标或品牌名称作为表达的焦点，是为了表达品牌名称（如可乐）、品牌形象（肯德基包装）、品牌历史（海关），还是为了表达某种含义？品牌名称等？ 如果产品本身是表达的重点，是应该表达产品的外在形象还是产品的一些内在属性，比如某种成分（果粒）、功效（HELLO-C维生素C）、产地（ 5100水），以及销售地点？ 、产品独特性等？ 消费者形象也是如此。 正如前人所解释的那样，“任何事物都有不同的理解角度，表演更集中在一个角度，这将有利于表演的清晰度”。 ——因此，此时应该确定一个明确的概念，即通过包装要达到的第一传达印象是什么。

注：以上工作主要在市场部完成——有时可以与广告公司讨论，但如果没有确认这一点，后续的创意开发和设计工作将不可避免地要返工。

第二步：基于确定的确认重点和表现角度，对比老产品或竞品的包装，确认表现手法——在这方面，前人已经进行了相对系统的整理。 我做一个摘录和自我总结：

表达手法可分为直接表达和间接表达两种：

直接表达：直接表达是指将表达的要点直接呈现在包装上。 最常用的方法是用摄影或开窗来表达。 例如，将品牌名称最大化，并使用窗口形式显示产品内容（统一冰茉莉花）。 茶窗、带透明角的茶叶包装等）、消费者使用产品的照片等。除了客观的直接表达外，还有以下利用辅助手段的直接表达手法，如衬托（如绿叶）橙汁产品上的半个橙子旁边，突出橙子的新鲜）、对比（味全黑底白字包装）、归纳​​夸张（原叶绿茶冲泡的表现——用抽象茶壶倒出的水）冲泡新鲜茶叶）等。

间接表达：间接表达是一种相对内部的表达手法，即物体本身并不出现在画面上，而是用其他相关的事物来表达物体。 间接表达的技巧有隐喻、联想、象征和装饰。 一些常见的图片。

比如冰块代表凉爽，绿色代表草原，黑白代表奶牛，青色代表新鲜，正六边形代表添加蜂蜜等。（这里就不举例包装了，所以如果你有兴趣的话可以收藏一下）。

它是武器，是设计表达的具体语言，是设计的视觉传达。 其流程大致可以概括如下：

创作表达过程：

1、整体包装的布局框架和布局：目前，常规的饮料产品包装一般将整个包装分成三或四个横向块，其中填充以下三个部分：1）、品牌名称和产品图片（以下简称简称前面）——如果分成四份，则填写两次（一般中文填写一次，外语填写一次，如可乐）； 2）、法规要求的文字部分（如名称、成分等，以下简称文字方）； 3）、产品信息、品牌信息或促销活动介绍（以下简称方）。

2、确认整体包装风格、色调、主色调、主字体。

3、包装底图设计：常规的表现形式通常是利用主产品的浅色对整个包装进行渐变填充（必要时可以使用图片作为半透明底图——如原产地等）；

4、在包装底图上添加法规要求的文字内容并进行排版组合；

5、设计包装正面吉祥物设计，即品牌名称和产品图片部分：用深色设计品牌/产品名称，在此基础上添加产品成分的图片（如橙子、茶叶等） ，并设计符号再现产品独特的功效（如原叶绿茶、康金花草绿茶、添加果片的果橙、统一鲜橙复合维生素C/第一原汁等）；

6、设计包装的侧面——以下简称侧面：按照框架、图标的思维进行创作即可；

7、将底图上的包装正面和侧面与文字进行组合，然后调整各个组合元素的位置和大小，以达到最佳； 并通过适当的线条优化包装的整体效果，使其看起来更具吸引力。 更加一致。

2、包装设计技巧（翻译如下）：

这里主要有三点：一是色彩技巧的把握；二是色彩技巧的掌握。 二是作文技巧的把握； 三是文化内涵的把握。

A.色彩技巧的掌握

色彩技巧应注意以下几点：一是色彩与包装的对应关系； 其次，色彩与色彩本身的对比。 这两点是色彩运用的关键。

A。 颜色与包装的对应关系。 那么，我们应该从哪里开始谈论色彩与包装的对应关系呢？ 主要通过外部包装色彩可以揭示或反映内部包装物品。 它能让人们在看到外包装的同时，基本上感知或联想到内包装是什么。

糕点、点心多用金黄色、淡黄色，给人以芳香的印象； 茶和啤酒等饮料经常使用红色或

绿色象征茶的浓郁和香气； 番茄汁和苹果汁大多呈红色，充分体现了该产品的天然属性。

虽然有些包装的主色调看起来并不像上面所说的类似产品属性的颜色，但是如果你仔细看的话，如果包装的设计是由艺术家制作的，那么，在其外包装的图片中一定有是具有象征意义的色块、色点、色线或该颜色所突出显示的集中内容。 这应该是我们值得骄傲的工作。

b. 色彩与色彩的对比

中国书画中有句俗话，密而不疏。 其实这是一种对比关系。 在包装设计中，这种对比关系非常明显，也很常见。 所谓对比一般包括以下几个方面的对比：即色彩的深浅对比、色彩的淡与重对比、色彩的点与面的对比、传统与简单色彩的对比、色彩高雅与低俗的对比，以及色彩运用的对比。 比较等等。

(1)使用深色和浅色的对比。 这是目前包装设计色彩中出现频率最高、使用范围最广的颜色。 它在许多平面设计（指海报、挂画或场景装饰）中非常常见。 所谓明暗对比，应该是指深色和浅色两种颜色巧妙地同时出现在画面上，产生更加协调的透视效果的设计色彩。 通常采用大面积浅色铺贴，其上采用深色构图，如浅黄色铺贴，用棕色来构成图案，或者在棕色中使用浅黄色或白色的图案线条堵塞; 比如使用浅绿色作为底色； 深绿色为成分； 粉色为底座； 构图呈鲜红色； 浅灰色为底座； 构图用肥皂黑等。这些都是深色和浅色的对比。 在包装设计中ip形象，我们可以在一些化妆品包装或者一些西方酒包装，特别是西欧酒包装上使用这种形式。 我国的张裕葡萄酒、双汇香肠以及CJ的肉制品包装大多采用这种形式表达。 这种形式的包装在日本、韩国和台湾也很常见。 其所呈现的视觉效果是明亮、简洁、温柔、优雅。

(2)色彩的轻重对比(或深浅对比)也是包装色彩运用中重要的再现手法之一。 这种轻重对比，常用于在淡雅的背景上衬托出凝重深沉的主题图案，或在凝重深沉的主题图案中（多以色块图案为重点）。 表现出淡雅的包装主题和名称，以及商标或标语等，反之则采用大面积凝重深沉的颜料作为底色。 另外，选用淡雅的色彩或集中某一色块或充分装饰某些图案。 在这种明暗对比中，一般颜料包括和谐色对比和冷暖色对比。 和谐的色彩对比方法往往是浅绿色与深绿色； 浅黄色与深咖啡色； 粉色与大红色等，而冷暖色的对比多为黑白、红与蓝等。

(3)色彩运用上的点对点对比(或大小对比)。 这种对比主要运用在包装图片的设计过程中。

使用颜料从中心或集中点到整体画面的对比化妆品包装设计图片，即画面小范围和大范围之间的对比。 日常生活中，尤其是洗涤、化妆品等产品中，我们可以看到，在一个产品的包装盒上，除了一个非常明显的重色小方块（或椭圆形或小圆形）外，整个区域都是干净空旷的，然后从这个小方块图片中体现了包装内容的品牌主题和名称。 这既是点与面的结合，也是大与小的对比，偶尔也是点与点的对比。 以及逐渐过渡的对比。

（4）繁简颜色对比。我们可以看到统一100方便面，在其包装袋上，下半部分分别是

这是一个复杂的方便面物理图案，但画面的顶部是干净的绿色和红色，然后“100”两个字被突出得很显眼。 看一下《包装世界》杂志（也叫一本书）第66期的封面。 采用大面积的草编照片作为背景，显得十分复杂，甚至还包括“包装世界”的字样。 然而，在主画面的中央，却有一个干净的圆形空白。 其中注明“本杂志将于2000年增刊增刊”、“欢迎您到当地邮局订阅”。 它如此简单、简洁，但却巧妙且独立地凸显了杂志最重要的思想焦点。 笔者还在商店里看到了饺子包装袋和调料包装袋。 整个画面采用了绿、黑、黄颜料，交织在同一张图上，寓意着商标被逼急了。 我也想表达这个名字，但也想表达伴随的图案。 结果，大面积的复杂设计没有了实际意义，出现了伴随的图案，而上述本应说明的主体被淡化和淹没，造成了这种包装。 人们心理的压抑、烦躁的感觉自然会影响销售。

(5)色彩运用上的淡雅与欲望的对比，主要是为了突出粗俗的人物，烘托其优雅。 这种粗俗的表达方式使用了“肮脏”的色彩和混乱（其实很独特，一些西方油画非常注重这种表达方式——即现代抽象艺术）。 这种构图要么象征性地揭示主题，要么以“突出荷花”为主题。 让它在万千鲜花中显得有点红。 例如，在包装屏幕上，看起来像是一堆乱七八糟的颜色被毫无顾忌地堆放在或扔在上面。 然后悄悄或巧妙地将图案的主题放在一边。 这是非常有趣的事情。 除了包装，就连书籍装帧、广告、宣传海报上的海报、电视上的休闲栏目都曾尝试过这一点。

(6)色彩运用上的对比。这种对比本质上是各种颜料的差异造成的。

对比效果。 这种对比效果通常表现为以下几种方式：明暗对比（或阴阳对比），如中国的易清画； 冷与暖的对比，如红与蓝的对比； 动与静的对比，如淡雅平静的背景、活泼跳跃的图案与文字的对比：轻与重的对比，如深颜料与浅颜料的对比等。

综上所述，以上颜色的对比简单来说就是通过不同颜色的对比来表达图案的一种方式。 然而，这种颜料却是构成整个包装图案元素的必备对象。 有些图案甚至不同。 颜料的巧妙组合。 因此，在学习包装设计的过程中，如果不注意把握色彩与色彩本身的对比，就不可能设计出好的包装图案。

B. 作文技巧的掌握

正如色彩技巧的掌握一样，构图的技巧更是多种多样，但两者之间的关系是相互依存、相互表现的。 但色彩是基础，构图是过程，也是最终目的。 所以构图很重要。 在这个过程中，除了掌握一定的技巧外，我们还需要注意它的视觉效果。 而效果才是最终目的。

在构图技巧上，除了色彩运用上的对比技巧外，还需要考虑几种对比关系。 如构图技法中的粗细对比、构图技法中的远近对比、构图技法中的质感与疏密对比、构图技法中的动静对比、中西构图技法的对比等。 。 古今作曲技法比较等

(1)构图手法的浓淡对比：所谓浓淡对比是指构图过程中所使用的色彩和色彩构图。

就构图形成的风格而言，在书画作品中，我们知道有工笔和写意，或者工笔和写意同时出现在同一张图上（如国画大师画的白菜和蚱蜢）。画齐白石），这种风格是包装构图中常用的表现手法。 这种粗细对比，有的是主图案与陪衬图案的对比； 有些是中心图案与背景图案的对比； 有的粗犷如风卷残云，有的则细腻薄如游丝。 有的用狂野的书法来代替图案。 ，在一些酒类、食品包装上随时随地都可以看到。 失踪牌饺子和飘柔牌洗发水就是这种情况。

(2)构图手法上的远近对比。 在国画山水的构图上，研究近景、中景、远景，在包装图案的设计上。

根据同样的原理，近、中、远画面的构图层次也应分为三个。 所谓近，是指画面中图案最引人注目的部分，也叫第一视觉冲击力。 这个最引人注目的部分，也是包装图案要表达的最重要的内容。 例如，双汇最早使用的方便面包装，首先闯入人们视线的是空白背景上的双汇商标和深红色方形背景上巨大的白色综艺“双汇”字（即特写） ，后面是较小的草书主要人物“红烧牛肉面”。 （应该说第二视线，也叫中镜头），第三视线是描述包装内容的产品照片（也叫第三视线，以中镜头为界），然后是辅助的企业吉祥物口号、业绩说明、企业标志等。这种明显的层次感也被称为视觉三步法则。 它考虑到人们从上到下、从右到左观看静物图片的习惯，同时按顺序突出显示最重要的表情。 主题部分。 作为设计师，在创作画面时，首先要了解自己想要诉诸的主题，营造出众星捧月、鹤立鸡群的氛围。 因此，我们的装置设计形象的强大磁力紧紧地吸引着营销人员的注意力。

(3)构图手法的疏密对比：说到构图手法的疏密对比，这与传统色彩与简化色彩的对比非常相似。

也很像国画中的飞白，即图案中该集中的地方一定要散开，不宜集中也不散开。 体现了一种疏密的协调，节奏清晰，紧张有松弛，呈现出虚无缥缈的状态。 同时，主题依然突出。 最近，我看到了很多包装图案设计。 整个画面密密麻麻地色彩斑斓。 从背景图案到主题图案，都是很重的色彩表达，让人感到压抑、窒息。 不但达不到美化产品、促进销售的目的，更不能让人疲倦、缺乏食欲。 这是没有把握密度与密度的对比造成的。

（四）构图手法中的动静对比7：在一个图案中，我们经常会发现这种现象，即在一种封装中

主题名称的背景或周围所呈现的爆炸图案看似漫不经心，但实际上只是故意画的几笔而已。

疯狂的粗线条，或飘带状的英文或图案等，都表达出一种“动感”的感觉化妆品包装设计图片，而主题名称则端庄稳重，背景淡雅沉稳。 这种场景既是静态的，也是动态的。 比较的。 这种对比避免了设计的花哨和过于安静的僵化。 所以视觉效果感觉很舒服。 符合人们正常的审美心理。

（五）中西作曲技法的对比。 这种对比在包装设计中常常采用西方绘画卡通技法与中国传统技法的结合或中国国学艺术与英语的结合。 并直接用写实手法在包装图案上突出西洋照片或某些场景。 这种表现形式也是一种常见的参考方式，多用于儿童用品、女袜、服装等。 或者经常出现在化妆品的包装上。

（6）当今构图手法的比较：古今皆用，特别是为了体现一种文化品位，人们在包装设计构图时经常使用古代经典的装饰、书法、文字、图案。 这在目前的葡萄酒包装上体现得最为明显。 比如《红楼梦》中金钗十二钗图中的酒和太白酒，以及食品中的中秋月饼和黑老包花生，都从这些方面体现和探索了内涵。 此外，还有一些高档化妆品、日用品礼盒，其装饰和图案也嫁接了古典文化。 这样可以给人一种古色古香、高雅的感觉以及内心的追求或者某一方面的舒适感。 因此很受消费者的欢迎。

C.把握文化内涵

好的包装设计作品一定要让人感觉舒适，有赏心悦目的审美和心理满足。 因此，上面提出的几个方面的设计技术最终都是为了达到人们的满意。 另外，这种满足的核心必须具有一定的文化内涵。 这种文化内涵就像一个人的气质和修养，给人一种内在的魅力和无尽的回味。 双汇王王特色火腿肠的包装设计充分体现了这一特点。 代表万王之王产品的主要形象是一只端坐的小狮子。 除了表明该产品质量上乘外，还值得在同行中进行比较。 除了是万王之王之外，还说明中华民族就像东方之狮，凡事嚣张，放眼天下，不再是“东亚病夫”的候选者； 也表明企业的发展是欣欣向荣的，充满希望的，属于一种不断成长的文化内容。 因为这样的包装非常耐人寻味。

当然，还有很多包装，只是给人一种花花绿绿的印象。 换句话说，它只是一个产品名称，告诉你里面是什么。 这种包装要么是低水平的设计师，不是高水平的文化人。 更何况，这种产品本身档次并不高，更谈不上高附加值，因此，这种包装并不蕴含任何生命力。 因此，一个好的产品包装需要注入一定的文化内涵，尤其是产品的企业文化内涵，或者企业理念追求：或者它具有一定的象征意义，说明某个问题：或者它代表了产品。 属性等。如果一个包装设计不具备以上这些，那么它就不是一个成功的包装设计。 因此，笔者曾在另一篇《包装设计师的基本素质构成》文章中强调，设计师一定要多读书，充实自己。 只有修养自己，提高审美水平，才能设计出受大众欢迎的好的包装作品。

最后一组是我最喜欢的包装设计。 我时常想知道这组包装的创作过程是怎样的：公司市场部对产品包装的想法和要求是什么？ 您向广告公司发出了什么样的指示？ 广告公司进行了哪些思考和讨论？ 创意理念达成共识后，广告公司在艺术表达过程中做了哪些尝试？ 为什么最终选择这样的一套包装呢？ ——这是一个市场人应该深入思考的问题：这个包装不好，为什么好？ 但这个包装的创作过程是怎样的呢？ 当时那些人的创意是什么？