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餐饮行业VI视觉设计发展简析目录一、设计定位二、标志设计理念三、基本系统及应用系统简介随着中国经济的蓬勃发展，越来越多的企业开始关注其他方面与此同时，人们也开始关注企业形象，企业形象已成为战略的一个组成部分。 我们的生活离不开餐饮业。 一个标准化的餐饮行业就像一个企业一样，有自己的形象和运营标准，能够展现出自己独特的魅力。 VI视觉设计伴随着业务的发展，业务的发展进一步完善了VI视觉设计。 国内外知名企业的VI设计都独具特色，人们也逐渐认识到VI视觉设计所蕴含的价值。 VI视觉设计在企业中的应用是一个值得探讨的课题。 VI的定义 VI的全称是（VisualIdentity），译为视觉识别系统，是CIS系统中最具传播性和感染力的部分。 就是将CI的非视觉内容转化为静态的视觉识别符号，并以多种应用形式，在最广泛的层面上进行最直接的传播。 精心设计、科学实施的视觉识别系统是传播企业经营理念、树立企业知名度、塑造企业形象的快捷、便捷的方式。 通过VI设计，企业可以增强内部员工的认同感、归属感和企业凝聚力。 对外，可以树立企业的整体形象，整合资源，有控制地向公众传递企业信息。 通过视觉符号，可以不断强化消费者认知并获得认可。

VI的主要目的是塑造企业形象。 它是 CI 系统中相对静态的部分。 它以企业标志、标准字体、标准颜色、标准图形、辅助颜色、辅助图形等为主体，分为基础和应用两部分。 在现代市场经济条件下，我们可以将VI理解为企业的“面子”，是企业对外宣传自身、对内增强凝聚力的“旗帜”。 它是对企业品牌创建的无形投资和贡献，最终将成为企业资产。 积累和沉淀。 服务业VI视觉设计的必要性随着市场经济的发展，社会分工日益细化。 各行各业在保证自身正常运转的同时表情包设计，对产品信息和资讯也有共同的需求。 Convey，VI就是在这种需求下开发出来的。 中国已经从计划经济体制转向宏观调控下的市场经济体制。 市场经济新形势下，商家要想在“卖方市场”占据一席之地，需要绞尽脑汁想出策略，不断以新的形象吸引和打动人们。 个人和企业之间的竞争也在加剧。 服务业作为一个持久的产业，有其稳定性和必要性。 它是人民生活水平提高的体现卡通人物，也是国家经济发展的体现。 随着我们生活水平的提高，人们对生活质量的追求达到了新的水平，服务业的发展极大地满足了人们的需求。 但在鱼龙混杂的今天，我们该如何选择呢？ 这已经成为日常生活中的一个问题。 在不了解情况的情况下，很多人愿意相信自己的眼睛和第一感觉。 因此，提升企业形象几乎成为每个企业的重要任务。 步。

一些国内外知名餐饮企业，如大娘饺子、真功夫、麦当劳、肯德基等，都建立了一套完整的企业形象识别系统。 他们之所以能够在竞争中立于不败之地，就是因为它科学有效。 视觉传达方法。 近二十年来，国内一些企业逐渐推出图像识别系统，不少取得了成功。 在新的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的图像识别系统是必不可少的，它也成为企业发展的垫脚石。 VI视觉设计在餐饮行业的具体应用作为知名餐饮连锁企业，肯德基的成功与其成功的视觉传达系统密切相关。 它有自己独特的故事背景：1950年，创始人皮特·哈曼在美国盐湖城开了一家快餐店。 1952年，哈曼遇见了桑德。 当时，桑德是一位多才多艺、经验丰富的厨师，在肯塔基州科尔宾的一家大餐厅工作。 在那里期间，哈曼每天都去餐厅拜访桑德。 当桑德向他展示一只涂有香草和香料的鸡肉时，哈曼爱上了这只鸡肉，因为涂层做得很好。 吃了。 于是他向桑德建议他们一起做起卖鸡的生意。 当顾客开始品尝经过特殊涂层处理的鸡肉后，生意就慢慢好起来了。 这家快餐店叫做：“肯德基”（Kentucky Fried Chicken）。 成名后，开始在全国各地设立特许经营分店。

20世纪90年代初，公司将名称从“肯德基”改为缩写KFC，因为其中的“油炸”一词太容易让人们将肥胖与脂肪联系起来。 品牌标志首先打出了“桑德斯上校肯德基”的旗帜。 肯德基至今仍保留着这一引人注目的视觉形象——保留了桑德斯上校的定义元素，并与快餐行业的视觉形象相适应。 肯德基的新标志保留了桑德斯上校标志性的领结，但首次用红色围裙取代了他经典的白色双排扣西装。 红围裙代表了肯德基品牌的家乡风味烹饪传统。 它告诉顾客，今天的肯德基仍然像桑德斯上校一样，在厨房里努力工作，为顾客手工烹制新鲜、美味、高品质的食物。 （如图1所示）肯德基有自己独特的企业理念。 经过多年的市场考验，终于站稳了脚跟。 纵观国内外先进的VI设计案例，无论是美国、欧洲、日本还是中国的VI设计，经过比较不难发现它们之间存在共性。 对于任何一个拥有严谨完整的VI设计的公司来说，VI的结构模型都是一样的。 相似的是vi视觉设计公司，这一点更能凸显VI设计的风格化、标准化的特点。 这种程式化的结构为设计师和企业管理者控制企业品牌形象的结构创造了相对宽松的空间。 VI视觉设计在餐饮行业的具体应用一、设计定位众所周知，随着市场经济的发展，商业竞争日益激烈，产品变得“同质化”，企业的生存环境发生了很大的变化。变化。

竞争已逐渐从单一的产品价格战、质量战、品牌战发展到现在的综合性企业形象战。 VI在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法，将企业的内在气质和市场定位形象化。 可视化。 因为VI设计绝不是可有可无的，也不是装饰公司的一种方式，其意义在于将文字形式的企业理念以最准确、最有效的方式转化为易于被人们识别、记忆和接受的视觉效果。 符号学。 通过形象设计可以促进餐饮业的蓬勃发展。 比如，你们的餐饮文化理念主要围绕：“绿色环保”、“传统文化”、“清新自然”、“温馨如家”。 它面向大量的男女消费群体。 老老少少。 你的店面装修风格一定要以吸引顾客前来购买为前提。 走进你的商店是最重要的。 整个视觉识别系统涉及一系列图形设计元素（图片、文字、色彩），通过特殊的视觉效果元素，将企业理念、文化、服务内容等抽象概念元素转化为具体的信息符号，利用自己独特的视觉符号。 吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对餐厅提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度，并向人们展示餐厅独特的企业形象。 2、标志设计构思 在设计时，我们主要从标志的构思开始。 因为标志是企业文化、企业精神的浓缩。 “标志塑造品牌，品牌塑造企业”。 这凸显了餐饮文化的精髓。

标志的设计不仅仅是图形和文字，更是一种设计理念。 只有理解了设计理念，才能创造出更好的设计。 首先是可识别性：标志设计需要具有可识别性，易于人们识别和记忆，给人留下良好而深刻的印象。 而在快节奏的现代生活中，标志设计必须具有创意和个性，这样才不会被埋没。 二是原创性：只有原创的标识才经得起考验。 抄袭只会让标志变得平庸，导致识别度弱。 抄袭设计还可能引发不必要的版权纠纷。 还有当代性：标志的设计要顺应社会的发展。 即使是具有一定历史传统的企业，也必须注入现代设计，才能吸引更多关注，为产品创造更多价值。 当然，还有地域性：在设计之前，我们需要了解地域性带来的一些信息。 不同地区、不同文化背景，文化差异的影响不容忽视。 然后是适用性：标志必须适合公司的视觉传达媒体。 最后是形式美：标志设计必须符合形式美规则和造型规则，这将增加标志设计的艺术感染力。 当设计师得知要为某个餐饮行业设计一个标志时，设计师的工作就是设计VI部分。 不过，在设计之前，他首先要对整个餐饮行业进行研究分析，了解企业的​​MI和BI，然后再开始设计。 在对企业进行深入了解后，根据企业的特点设计标志，使其更加符合企业形象。 经过研究分析后，需要整合数据，从数据中提取，找出企业在行业中的个性和独特精神，并进行设计。 你可以从不同的角度和方向思考。

它可以用不同的方式来表达，例如：文字、图形、文字和图形的组合等。标志设计中还需要考虑所使用的颜色，使用单色、多色或渐变等.，既能符合企业形象，又能展现视觉冲击力，在整体设计后，进行细节修改，规范设计。 标志设计的表达形式有多种，可以通过图形、文字来表达，也可以进一步用色彩来表达。 标志设计的表现形式大致可分为具体表现形式、抽象表现形式、文字表现形式和综合表现形式。 通过对企业的深入了解可以得到具体的表达，在标志设计时可以体现标志。 具体标志的优点是可以直接展现企业形象。 但抽象的表现形式需要对企业所处的行业进行分析，找出企业个性为中心点，进行抽象设计，使设计出来的标志具有设计感和艺术感染力。 标志的设计也可以通过文字表达来进行最直接的设计。 设计的出发点是公司和品牌的全名，字体设计得简洁易懂； 使用公司和品牌名称的前缀作为设计点可以使视觉更加简单化； 此外vi视觉设计公司，以公司和品牌名称及前缀的组合作为设计点，造型丰富，诉求直白。 此外，标志设计还可以通过综合表达进行设计，图形与文字相结合，使整体设计丰富，易于理解和记忆。 在标志设计中，色彩也承担着视觉语言的一部分。 通过将颜色应用到标志中，可以创造出多种不同的效果，可以更好地吸引人们的视觉。

色彩的视觉效果也会影响人们的心理。 例如红色给人热情的感觉，橙色带来活力等。颜色可以增强情绪。 标志设计中的色彩表现可分为三种类型。 第一种是单色设计。 单色的使用会让表现力更强，整体标志的色彩会饱和，简洁不复杂。 第二种采用多色设计，这样标志设计也会采用多色设计，可以从众多单色标志中脱颖而出，彰显个性。 三是采用渐变设计。 标志可以通过渐变色产生一定的空间感和立体感。 3、根据标准VI设计中的基础部分和应用部分开发基础系统和应用系统视觉元素。 VI设计主要分为两个部分，基础部分和应用部分。 VI设计是以标志、标准文字、标准色彩为中心的整个系统的视觉表达。 基础系统包括：公司名称、公司标志、标准字、标准色、吉祥物、标语等。应用系统包括：办公用品、企业环境、企业说明书、服装、广告传媒、包装系统、展示及印刷出版物等。结论餐饮服务业作为一个长盛不衰的行业，有其稳定性和必要性。 随着生活水平的提高，人们对生活质量的追求和享受达到了新的水平，服务业的发展极大地满足了人们的需求。 当今时代，酒香怕巷子深。 如果你有良好的服务态度和美味的食物，没有良好的企业形象和良好的广告，就像只有鲜花而没有绿叶，效果也是一样的。 ，此时VI的存在就显得尤为重要。 消费者的审美取向和要求会随着时代的发展而不断变化。 消费观念的更新是每个现代企业必须面对和承受的压力。 我认为，只有站在消费者大众的角度来看待企业的经营理念，履行自己的社会责任，塑造良好的公众形象，才能在众多竞争的同行中脱颖而出，创造光明的市场前景。 （作者单位：南京艺术学院）