2022世界杯吉祥物设计-临近卡塔尔世界杯：吉祥物“拉布”有3条腿，阿拉伯“饺子皮”风靡全球

编者按：北京时间11月21日零时，2022年卡塔尔世界杯将迎来揭幕战。 值卡塔尔世界杯倒计时之际，解放日报·上观新闻城石频道与上海体育学院新闻传播学院联合推出《走近卡塔尔世界杯》栏目，走近世界杯举办首次来到中东和阿拉伯地区，第一次享受足球盛宴北半球冬季举办的独特魅力，观察史上最小的世界杯主办国如何最终交出答卷。

北京时间11月21日零时卡通人物，2022年卡塔尔世界杯将在海湾体育场拉开帷幕。 世界各地的球迷越来越关注世界杯这一足球盛事。 开业在即2022世界杯吉祥物设计，吉祥物“Laeeb”活跃在各大新闻报道和网络销售平台。 评论区对这款“飞来的饺子皮”好评如潮，不少网友甚至喊话义乌“要加班了”。

莱布的审美价值

今年4月1日的抽签仪式上，卡塔尔世界杯吉祥物“拉布”首次亮相； 随着官方4.5分钟宣传视频的上线，社交媒体评论区关于这款可爱“饺子皮”的讨论迅速登上热搜榜首。

与历届世界杯吉祥物的活生生形象不同，卡塔尔世界杯吉祥物“拉布”。 看似白布的东西让人想起阿拉伯人经常戴的头巾。 “Raib”的形象设计以阿拉伯传统服装中的头巾为蓝本。 将头巾的一角卷起来包裹起来，形成吉祥物“拉布”的头部，并精心佩戴头带。 头带的黑色与“拉布”以及极具中东风格的浓眉和黑眼相呼应，让人生动地感受到中东的地域特色和人文风情。

“拉伊布”的头巾呈方形，只不过将头顶的一角卷起来作为“头”，小头的相邻两个角上印有红色的足球，以示吉祥物的意思。吉祥物； 与头部相对的角落采用了卡塔尔披肩上常用的花卉装饰。 这种花卉图案是卡塔尔遗产的重要组成部分，也被用于卡塔尔世界杯标志设计中。

足球有带球和踢球的操作。 与以往的两只脚的世界杯吉祥物相比，三“脚”的“拉伊布”凭借浓眉、大眼睛、敏捷的身姿赢得了网友的喜爱。 组委会推出的吉祥物“吃喝玩乐”表情包展现了“拉布”可爱活泼的一面，粉丝直呼“可爱”。

Raib的宣传价值

“拉布”是第15届世界杯吉祥物。 1930年，乌拉圭首届世界杯并没有吉祥物的概念，主办方用海报来宣传世界杯。 1966年，吉祥物首次在英格兰世界杯上使用，引入了狮子“威利”（Willie）。 “威利”时尚的造型和“会踢足球的狮子”的噱头吸引了大批观众。 由于具有亲和力和象征意义，吉祥物已成为未来世界杯的“活名片”。

吉祥物原本是针对儿童的，设计上更注重回归最初的童趣。 不少主办方将当地特有的文化与足球元素融为一体，多采用卡通设计思路来打破不同文化之间的隔阂。

2022年卡塔尔世界杯吉祥物“Raib”，名字来源于阿拉伯语“Laeeb”，阿拉伯语意为“超级技术球员”。 在官方宣传视频中，“拉伊布”密切关注了历届世界杯，并帮助马拉多纳完成了“上帝之手”进球，还在2014年世界杯上帮助范佩西跳入了龙门——确实拥有精湛的技术。技能。

“超级技术球员拉伊布”这个名字延续了历届世界杯吉祥物的命名风格，比如俄罗斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”，俄语中的意思是“进球者”； 南非世界杯吉祥物“扎库米”（Zakumi）是大多数顶级足球运动员所穿的10号球衣。 吉祥物的命名无不展现了球星们的高超球技，也是对选手们良好表现的期待。

吉祥物的形象选择也别出心裁。 1966年英格兰世界杯吉祥物狮子代表朝气与活力，2010年南非世界杯吉祥物豹子代表奔腾勇敢2022世界杯吉祥物设计，2018年俄罗斯世界杯吉祥物西伯利亚狼传达拼搏与毅力，今年卡塔尔世界杯“飞头巾”展现青春与活力——球迷可以通过吉祥物轻松了解世界杯精神。

吉祥物的产业价值

1966年英格兰世界杯吉祥物“威利”（Willie）以其英伦风格的摇滚发型和可爱的形象深入人心。 组委会通过印有吉祥物形象的周边产品赚了很多钱。 从此，人们看到了吉祥物背后的商机。

1970年、1974年和1978年世界杯吉祥物都是儿童的形象。 佩戴同一款式的吉祥物成为当时的一种潮流。 服装业靠相似的服装和款式发了财。

1982年西班牙世界杯吉祥物“纳兰吉托”（Naranjito）是一个橘子的形象。 世界杯期间，“纳兰吉托”受到大众追捧，鲜橙销量也猛增。 世界杯开赛后，西班牙人常用“半个橙子”这个浪漫的词语来形容自己的爱人，并风靡全球。

1994年的狗“Striker”、1998年的公鸡“Footix”、2006年的狮子“Goleo VI”、2018年的土狼“Za”“Zabivaka”都是动物造型，与毛绒玩具的特点不谋而合，并成功带动世界杯吉祥物公仔、吉祥物毛绒袋的销售。

吉祥物消费本质上是一种文化消费和情感消费。 那些植根于本土文化内涵、以活泼可爱的方式包装的吉祥物无疑是粉丝心中密不可分的存在。

（作者郑晓萌为上海体育学院新闻与传播学院2020级本科生ip形象，上海体育学院副教授陈国强对本文亦有贡献）

栏目编辑：陈华 文字编辑：陈华 题图来源：2022 FIFA 世界杯卡塔尔“传递与传承”组委会官方微博

视频来源：球学之路joy 文内插图：新华社、2022年FIFA世界杯卡塔尔“交付与传承”组委会官方微博 等