ip形象的价值-青岛啤酒节“哈叔”这个IP形象意味着什么？

青岛是我国著名的旅游城市。 历史上，青岛曾被德国占领。 因此，青岛的文化发展深受德国文化的影响。 啤酒文化是最鲜明的特色。 随着城市IP竞争的趋势逐渐凸显，青岛在充分融合当地啤酒文化的基础上考虑城市IP设计。

青岛“哈叔叔”IP形象于2019年设计，作为青岛西海岸金沙滩啤酒城的吉祥物。 其设计理念主要植根于青岛啤酒节这个特殊节日，为了进一步吸引世界各地的游客，凸显青岛热情好客的人文情怀，渲染青岛啤酒节的氛围。

主办方决定将这一角色融入到啤酒节的场景中，为青岛啤酒节打造一张具有代表性的IP名片。

一、青岛“哈叔叔”IP形象基本情况

“哈叔叔”这个名字取自山东话“喝”的谐音卡通人物，这个名字直接命名了啤酒节的主题。 “哈叔叔”的角色是一位四十多岁的乐观、幽默、热情好客、忠实的啤酒爱好者。 他将通过互动引导，根据游客的口味喜好、品质要求、酿造工艺等要求，帮助游客推荐啤酒厂家，与游客聊天、合影，并向顾客介绍山东、青岛的文化特色和著名景点。

在“哈叔叔”受到广泛认可后，主办方陆续推出了“哈阿姨”、“哈布布”、“欧耶”等一系列动画角色，赋予每个角色鲜明的性格特征，并为这个IP形象增添了趣味，并且在啤酒节上取得了群众的良好反响，知名度不断提高。

2、青岛的“哈大爷”IP形象现在在做什么？

1、人物人性化的设计理念

一是名称特色鲜明、主题明确。 名称是人们认识和记忆事物最重要的形式。 “哈叔叔”、“哈阿姨”、“哈不不”都是山东话的音译词，既展现了山东话的特点，又点出了其特色。 作为啤酒节宣传的主要功能，它有明确的参考意义。

二是色彩鲜艳、敦厚友善的外部造型。 明亮但饱和度不高的色彩会给人一种温暖、平易近人的感觉。 “哈叔叔”的IP形象是黄色上衣和绿色裤子。 酿造啤酒主要作物的表达； 人物外观主要选用了山东人最常见的汉字脸型，喜气洋洋的表情增加了人们的好感度。 尽情畅饮。

三是以快乐为主要元素的人物设计。 “哈叔叔”IP形象所涉及的所有角色在人物设定上都遵循积极、乐观、开朗的原则。 除了幽默之外，40岁、20岁的啤酒专家“哈叔叔”、温柔好客、少女感十足的“哈阿姨”、顽皮的宠物狗“哈布布”、聪明正义、爱管闲事的“欧耶”，这些都给游客带来欢乐的作用，充分烘托了活动的气氛。

2、以酒文化为IP形象的主要内涵

“哈叔叔”的IP形象以推广青岛啤酒文化为中心。 其设计的初衷和目的是比较明确的。 从它的整体外观来看，非常符合热爱啤酒的中年大叔的形象。 在宣传推广过程中，他的名字也是山东话“喝”的音译吉祥物设计，IP形象的人物定位为啤酒品鉴官。

在宣传过程中，主办方将“哈叔”定位为青岛啤酒城的形象大使，主要负责向游客介绍和推荐青岛啤酒城的产品，提高青岛啤酒城的知名度。 “哈叔叔”的雕塑、摆件也基本与啤酒标志连在一起，关联性强，凸显宣传重点。 “哈叔叔”喝啤酒、快乐玩耍的场景也让游客有宾至如归的感觉。

3、如何提升“哈叔叔”在青岛的IP形象

1.有问题

一是人物塑造内容贫乏。 虽然“哈叔叔”整体形象的设计初衷是为了表达山东人民的淳朴和好客，但具有一定的亲民性。 但这也是IP形象的短板。 这样的形象缺乏辨识度，无法在视觉上给人留下深刻的印象。 《哈叔叔》系列动画角色均以笑作为统一表达，缺乏其他情绪作为调节，很容易造成审美疲劳。 虽然《哈大叔》系列的IP形象类型较多，但相互之间的关联性并不强。

每个图像的人物特征也都是同质的，对游客的吸引力有限。 主办方通过角色扮演的方式，为游客提供了与“哈叔叔”合影的机会，同时在景区的主要经典中放置了“哈叔叔”的图片或雕塑，但游客的反馈是不太令人满意。 最重要的原因是“哈叔叔”的形象宣传太过平淡。 对于游客来说，IP形象的画报、雕塑就像路边的一棵树，不会吸引游客。 只有故事内容才能让IP形象活起来ip形象的价值，成为文化参照，而不是人玩的玩偶。

二是营销策略薄弱。 赞助商对“哈大爷”IP形象的营销方式主要集中在平面广告宣传、现场形象展示、“哈大爷”互动活动、“哈大爷”颁奖活动等。从实际效果来看，推广效果并不理想，且由于资金限制，“哈叔叔”的推广范围仅限于金沙滩啤酒城，公众知晓率较低。

营销缺乏统筹规划，整个营销过程就像拼图一样拼凑起来。 彼此之间没有系统、没有联系、没有层次，因此游客的印象也是杂乱无章的，没有令人难忘的体验。

三是相关产业单一。 “哈叔”的初衷确实是为了宣传啤酒城，但作为一个IP形象，它的意义不再是某种活动的宣传工具，而应该有更多的功能定位。

目前，“哈大爷”的主要相关产业仍然是啤酒行业，但实际上“哈大爷”并没有真正在啤酒行业提供价值。 啤酒外包装、啤酒生产企业、啤酒生产基地很少见到“哈大爷” 除了啤酒行业，“哈大爷”的形象几乎没有涉足其他行业，而“哈大爷”的商业价值和文化价值” 相对较低。

2. 改进方向

一是丰富IP形象的文化内涵。 首先，在形象设计上，不需要拘泥于一种着装或表情。 要使IP形象的拟人化特征更加明显，需要将其视为有血有肉的真人，具有积极向上的性格和风度。 天真，但也有幽默的一面。

它不仅代表了山东人民的淳朴、友善，也体现了山东人民博学、幽默的特点。 服饰不仅可以是日常着装，还可以根据促销地点、时间、主题的变化而变化，比如啤酒节可以休闲娱乐装扮，文化节日可以传统装扮服装等。设置一些独特的动作，并有意识地在公共场合展示。

一方面增加了IP形象的生动性，另一方面也可以让IP形象更加多元化，从神态、外表、动作等各个方面展现IP形象； 其次，拓展了IP形象的文化领域，虽然《哈大爷》源于酒文化，但不应拘泥于酒文化。

慕尼黑啤酒节只是一个特定的上演节日。 以此作为《哈叔》的文化基础，未免太狭隘了。 加入更多饮食文化等相关文化元素，既能体现山东作为儒家文化发源地的深厚底蕴ip形象的价值，又能展现新山东的文化多样性，为IP形象注入文化之魂。

二是提升IP形象营销效率。 一是营销方式多元化。 除了平面广告宣传外，其他营销策略也可以改变。 通过故事解读，可以提升公众对IP形象的评价和兴趣。 比如可以创作“哈叔叔”准备参加冬奥会的故事、“哈叔叔”可以参加诗歌大会、“哈叔叔”可以竞争参加“登月计划”等等不仅紧贴国内重要事实，还打造IP形象话题，提高群众知晓率。

二是针对IP形象的营销制定完整的营销策略，制定更详细的阶段性目标和评价标准，比如《哈叔》创作初期，其功能定位是什么，如何量化考核目标的达成情况等，“哈叔”“一定要有更长远的发展规划，而不是一次性的IP角色设定。

三是提高IP形象的经济价值。 一是提升自我价值，通过各种宣传渠道增加“哈叔”的曝光度和社会影响力，让“哈叔”拥有一定的粉丝号召力，并能通过“带货”直接创造经济价值，以提高其声誉。 不同行业的吸引力凸显对企业利润的带动作用； 其次，企业的加入可以反哺IP形象，一方面为IP形象的设定提供了多种可能性，丰富了IP形象的内涵。

另一方面，企业通过生产带有IP形象标识的产品，也在变相宣传IP形象，实现双方共赢； 最后是创新IP形象企业关联，“哈酒”不仅可以成为第三产业企业的代言人，与啤酒直接相关的原材料种植、啤酒外包装生产等相关企业都可以融入IP图像要素形成覆盖所有的完整产业链。

总结

青岛“哈大爷”IP形象来源于方言“喝酒”的谐音。 这种表达方式不仅凸显了山东话的特色，也凸显了其青岛啤酒节吉祥物的特色。 它有明确的参考意义，赢得了人们的青睐。 一致好评。

但目前形象仍存在塑造内容少、营销策略及相关产业单一等问题。 因此，需要不断丰富“哈叔”形象的文化内涵，提高“哈叔”形象的营销效率，进而提升“哈叔”IP的经济价值。