设计表情包赚钱吗-说起“葛优说谎”，谁在靠表情包赚钱？

本报记者 吴聪

一向比较低调的知名演员葛优，最近因为20年前参演的一部电视剧而在网络上走红。 葛优在情景喜剧《我爱我家》中饰演懒惰无赖计春生。 有几个场景是他半躺在沙发上。 网友们截图制作成表情包，取名为“葛优烈”，在网络上走红。 非常短暂。 作为网络流行文化的代表，表情符号的影响力越来越大。

表情符号到底是什么？

对于新兴的网络事物，很难有一个精确、科学的定义，但会有一些约定。 百度百科是这样定义表情包的：表情包是社交软件活跃后形成的一种流行文化。 移动互联网时代，人们以流行名人、语录、动画、视频截图等为素材卡通形象，添加一系列匹配的词语来表达特定的情感。

本质上，表情符号是一种流行文化，在互联网的载体上实现。 表情符号作为一种表达方式也发生了各种变化。 从文字交流，到使用网络象形图的表情符号，再到卡通图片表情符号，再到各种图片表情符号，人们通过这种方式表达观点、沟通情感、获得认可、获得心理满足。

表情包作为当下最流行的网络文化，自然受到了资本界的关注。 表情包的生产和传播已经形成了产业链。 有媒体曾对表情包及其衍生品市场进行评估，认为市场规模超过200亿元。 表情包真的有那么值钱吗？ 谁赚了钱？

表情符号的前世今生

象形文字是人类最古老的书写形式之一，录音文字和表意文字是后来发展起来的。 可以说，表情符号是网络时代的象形文字。

1982年9月19日，美国卡内基梅隆大学教授斯科特·法尔曼首次在电子留言板上用“:-)”表达微笑。 这个 ASCII 字符被认为是历史上第一个表情符号。 这种图形通信方式在网络世界中变得流行。

日本人不断发扬这种符号表达方式，ASCII码表不断丰富，不仅有表达方式，还可以构建图片。 日本网民发明的“Komoji”早年曾在网络论坛上非常流行。 尤其是在功能手机时代，短信更是人们沟通的重要手段。 当时还无法承载图片等格式的内容传输，ASCII字符成为人们表达和交流的重要方式。

作为“Komoji”的升级版设计表情包赚钱吗，Emoji 自 20 世纪 90 年代就已出现，至今仍很流行。 2015年11月，《牛津英语词典》年度词汇评选结果揭晓，一个Emoji表情入选2015年度词汇。 这个表情包是“喜极而泣”，也就是QQ聊天中常用的“又笑又哭”的表情包。 象形文字超越成熟的表意文字，入选年度流行词汇，足见网络文化的巨大影响力。 表情符号之父是日本人栗田朗塔卡。 1999年，出于公司业务发展的需要，他设计了一套标准化的12px×12px的寻呼机通讯表情符号。 随后，功能手机、智能手机、ICQ、MSN、QQ等通讯工具和通讯软件开始使用这种表情符号图标，Emoji也被计算机系统代码“Unicode”采用。

真正让 Emoji 风靡全球的是苹果公司。 2011年，苹果在新发布的iOS5系统输入法中添加了Emoji表情符号。 自此，Emoji 风靡全球，在 Facebook、Twitter、Instagram 和 Tumblr 等各种网站上生根发芽。 据最新消息，微软在最新的Windows 10周年升级中新增了52000个Emoji表情，其中包括跨种族家庭头像和单亲家庭头像。 Emoji作为一种系统化、规范化的网络文本，已经逐渐成熟。

与国际化的表情符号相比，国内网友经常使用QQ默认表情符号。 这一时期，与国内互联网发展水平相适应，国产表情包还处于模仿、追随国外产品的阶段。 然而，情况的变化比人们想象的要快。

很快，网友们不满足于默认的表情包，各种自定义表情包开始出现，标志着表情包新时代的到来。 第一批自定义表情大多是卡通形象，比如流氓兔、阿狸、猴Yoo、兔斯基等。这一时期，日韩还是学习对象，表情从单图开始引入gif表情格式。 大量的“表情党”也出现了。 他们在论坛上泼水的时候，不想说话的时候就发表情包。

自定义表情在论坛中诞生，最后QQ也做出了调整，开始设置自定义表情选项，并陆续推出了表情漫游、表情编辑、表情导入导出、表情商城等功能。 借助中国最大的即时通讯工具平台，国产表情符号开始走上一条具有“中国特色”的发展道路。

2016年初，一场“FB表情包大战”在网络世界掀起波澜。 大陆网民在海外社交网站Facebook上掀起了表情包刷屏热潮。 从图片素材的丰富性、语言的简洁性、表情符号的幽默性来看，大陆网友的创作都体现了很高的水平。

国产表情从名人、明星、影视作品、动漫作品中收集了大量素材，形成了完全独特的风格和派别。 表情符号成为一种充满活力且多元的亚文化现象，这自然得益于国内互联网的快速发展，中国式表情符号的输出指日可待。

创作者的淘金热

一开始，很多明星都拒绝成为表情符号的主角。 表情符号大多表达幽默的内容，因此表情符号的主角并没有呈现出通常的光鲜亮丽的形象，而是常常出现尴尬甚至难看的样子，不容易被捕捉到。 然而，随着表情符号的使用越来越广泛，经典表情符号在网络上流行起来，并产生了巨大的影响力。 明星们的态度也开始转变，甚至主动“拥抱”表情包。 词语：兴趣。

以微信为例，其表情商店里有6个付费明星包，每个售价6元，累计付费用户数达数百万。 名人套餐的主角包括小S、李易峰、吴亦凡等当红明星，还有李光洙等在全国赚钱的韩流明星。

靠表情赚钱的不仅仅是明星，还有一大批原创设计师。 最根本的原因是，表情符号是当今网络上最流行的表达方式，年轻人愿意为这种虚拟流行符号买单，这是一个很大的蓝海。

第一波赚钱的，是创作各种卡通风俗表情的画家。 泡泡饼、阿狸、兔斯基、佑熙猴、菜菜、小破孩等卡通定制表情，从论坛开始，一直到QQ、微博、微信以及各种社交软件。 第一批原创者已成功开采金矿。 例如，卡通形象阿狸的原创作者汉斯，在阿狸走红并成为畅销书作家后，出版了许多绘本。 阿狸在网络世界持续走红，汉斯也成功转型为内容提供商，并获得了数千万风险投资。

表情包的流行，让越来越多的人加入创作者的行列，希望能分一杯羹。 成立了多家专门从事表情符号研发的设计公司，年收入过百万。

有一点是无法回避的，那就是国内用户的线上消费习惯，“自带主义”依然是主流。 付费表情包的购买尚未成为主流消费模式。 还有一小部分创作者利用付费下载的方式向消费者赚钱。 现在很多原创者都在热门表情包的基础上进行二次业务开发，进行表情包定制，接受商业推广活动，通过“曲线救国”赚钱。

中国互联网络信息中心发布的《2015年中国社交应用用户行为研究报告》显示，国内主流社交应用商业化程度较低，网站购买商品的提及率仅为26.6%； 占总收入的8.4%。 但在国外，由于较好的消费环境和习惯，表情符号业务的利润更为丰厚，而Line就是其中之一。

最成功的盈利线

7月15日，纽约证券交易所迎来新股上市。 开盘后股价上涨30%，按收盘价计算市值约为87亿美元。 成为今年赴美上市IPO价格最高的科技公司，也是继阿里巴巴之后全球科技领域IPO规模最大的科技公司。 这家公司的名字叫Line，母公司在韩国，公司位于日本。 其同名社交软件产品Line号称拥有4亿注册用户，覆盖19种语言，主要市场为日本、泰国和台湾。

Line其实是一款类似于微信的社交软件，那么它为何能成为表情符号行业的大赢家呢？ 由于Line独特的“聊天表情贴”最吸引用户卡通形象，媒体将其定义为“靠卖表情赚钱的公司”。

Line的官方表情包有四个主要角色：馒头侠、康妮兔、棕熊和詹姆斯。 设计可爱又鲜明，延续了一贯的日本动漫风格。 这四个卡通形象也成为了Line的核心价值。 围绕表情包，一系列业务运营和衍生产品开发有序开展，持续为公司创造价值。

根据Line披露的财报，其收入来源主要有三个：通讯、内容和广告。 其中，通讯收入的主体是表情包的销售，稳定占总收入的24%。 2013年推出Line表情商店后，当年表情付费下载收入达到108亿日元。 内容收入（主要来自游戏）和广告收入是基于表情包的开发获得的。

说到表情符号业务，Line 排名第二，无人敢称第一。 Line的业务发展模式也被业界效仿。 其实它的盈利模式很简单，主要有三种类型。 第一个是用户最直接的表情付费方式。 Line平台平均每天发送约3.9亿个表情包。 平台上的表情大多是付费的，价格从120日元到240日元不等。 同时，Line提供了一个开放平台，允许创作者上传自己的表情包，并在出售后分享。 培养了消费习惯的忠实用户，使得简单表情包的销量非常红火。 二是企业交付。 Line 与公司合作，通过表情符号宣传他们的品牌、产品和服务。 另一方面，线路可以双向充电。 前端向用户收取下载费用，后端向推出专属表情包的企业收取进入平台的费用。 三是IP化发展。 Line以自己的表情符号形象为主角，开发了动画、游戏、书籍等多种产品。 除了文化产品之外，表情符号图像也开始实体化，出现在文具、商品包装、服装配饰、玩偶和贴纸上。 同时，各类主题商店、主题咖啡馆纷纷建立，表情形象由虚拟变为真实，走近用户。 除了自主开发之外，IP授权和合作也给公司带来了不菲的收入。

Line的成功启发了一大批表情符号公司。 但在国内特殊的消费和商业环境下，谁能复制Line的成功目前还不得而知。

情感、分享、社交，表情经济能否承载

从年初的“FB表情包大战”开始，人们开始认识到表情符号不仅是一种流行文化符号，也成为了新一代年轻人，尤其是“FB表情包大战”的主角“90后”，表达自我，相互交流。 社交沟通的工具。 表情经济并不是简单的表情制作、制作、销售、分发。 当表情符号成为一种亚文化现象时，表情经济需要承载情感沟通、分享和社交的功能。

从上一篇文章可以看出，最初的表情包并不是为了商业目的而诞生的。 在网络传播中，表情符号具有视觉冲击力设计表情包赚钱吗，成为交流中文字的补充，同时营造轻松的氛围。 与千篇一律的文字相比，表情包更加个性化、直观、张扬，更能满足年轻人自我表达的需求。 表情符号的图片让情感的表达和交流变得更加容易。

表情符号的另一个重要功能就是分享。 表情符号只有流行起来，才具备通用符号表达的功能。 我们可以看到，“大众风”表情包往往是偶然出现的，来自民间，创作者都是草根，是经过广大网友之手推广的。 一些基于明确商业目的而制作的表情包，即使采用专业的推广手段，也很难变得“流行”。 这其实也符合共享经济的特点。

另一个重要的功能是社交互动。 表情符号的主要平台是社交网络。 当表情符号流行起来时，你会经常在微博首页和朋友圈看到它。 你也会不知不觉地参与到转发和使用的行列中。 如果您无法识别最新的表情符号，那么您在社交网络方面显然已经落伍了。

情感、分享、交流、社交，表情经济承担了如此多的功能。 这些其实都是人类的基本需求。 社会发展的每个阶段都会有不同的载体来承担这些功能并满足人类的需求。 表情符号的流行是技术发展与人类需求契合的体现。