北京包装设计公司前十-食品包装如何设计【北京信义设计工坊】

在广告流行之前，包装设计的概念并不为大多数人所知。 现在，由于快速消费品的普遍性和盈利能力，数十亿英镑被花费在反映个人品味、生活方式、情感和愿望的包装上。

从英国Selfridges陈列架上大大小小的奢侈品牌，到超市里的低价品牌，消费者是否购买同一款产品，取决于产品的包装是否符合自己的意愿，而不是产品本身。

对于想要在货架上看到自己的设计的设计师来说，在产品包装上可以发挥的创造力是无限的。 产品包装设计没有固定的设计规则，布局、颜色、形状和尺寸有多种选择。 了解市场和消费者心理是比设计包装更困难的挑战，正如我们的专家透露的那样卡通形象，这个过程比看起来要复杂得多。

Brothers Design是一家全由女性设计师组成的新西兰设计公司，认为当今能够吸引消费者的东西一定要有特色。 这种特质“必须是新鲜的、鼓舞人心的、聪明的、美丽的、迷人的等等”，而这种诉求始于触摸和联系，并适用于每一件日常用品。 这支成立于 2007 年、已有七年历史的团队最出名的是与新西兰快消品品牌 Pams 的合作。 他们有自己独特的风格和独立创作的能力，最令他们引以为豪的是他们不落俗套的理念。

Pam 的设计宗旨是简单、日常有趣。

“我们尽量避免采用可预测的、通用的或企业化的外观，”Bunny 强调，“这是 Pams 如此成功并在全球流行的一个重要原因。” 每一个创意提案都需要一个新的想法，同时保持PAMS“简单，日常乐趣”的品牌精髓和“只爱食物”的核心理念，Bunny继续说道。 “我们确保品牌形象的方式是通过一致的品牌特征和基本审美：干净、现代、友好、务实。”

对于每个新项目，工作室都会前往超市调查和研究产品类别，拍摄参考照片，观察新趋势、品牌外观或个性，然后在进取心的驱动下创造出新鲜和令人兴奋的东西。 “我们在处理与食品相关的工作时非常自如。” Bunny表示，他认为这是他们多年来不断调整和改进工作流程和服务以发展Pams品牌的结构的必然。 “我们得到了很大的信任，有机会在每种情况下都保持聪明和大胆。”

史蒂夫·辛普森 (Steve Simpson) 设计詹姆森限量版酒瓶的创意过程

爱尔兰插画家史蒂夫·辛普森认为，包装设计是一种美妙而独特的体验。 “过去，唯一能在产品上留下自己名字的插画师是书籍和报纸插画师——很少有人知道包装设计师或插画师是什么。”

Simpson 的作品集包括一系列他为大大小小的品牌设计的插图标签，例如 El Mariachi、Chilly Moo、Mic's Chilli 和 Jameson。 “现在我认为客户已经意识到了这一点，并且客户要求将我的名字添加到我设计的标签中变得越来越普遍吉祥物，这很棒。”

史蒂夫·辛普森瓶子设计过程

观察到当今消费者使用食品和饮料品牌作为生活方式的标签，伦敦工作室Midday最近为新健康食品品牌The Primal Kitchen创建了品牌标识，并为英国第一家石器时代零食店做了包装设计。

与每个项目一样，只有整个团队都考虑过品牌后，创意才会开始。 这次的过程包括去自然历史博物馆了解史前生活方式，Vecchio 解释说，“石器时代的生活方式始于 200 万年前，所以我们从研究开始并发挥创意。我们创造了一种洞穴绘画风格的插图被用作包装来代表我们产品的成分，同时传达石器时代的核心信息。”

该包装以史前食草动物为主题，它们也是每种产品中所含营养物质的消费者，并使用颜色来区分口味。 “我们特意只使用了两种颜色来创造更原始的插画风格。” 最终的设计看起来诱人又美味。 今天的消费者更关心自己是否做出了正确的选择。 品牌需要满足他们的需求。

Primal Kitchen 餐厅是英国第一家石器时代餐厅酒吧，拥有令人印象深刻的设计。

你可以通过观察一个人的衣着品味来了解他，同样可以通过他办公桌上的饮料和零食的品牌来了解他。 Midday 专注于通过包装、品牌标识、印刷传播和数字媒体打造品牌，由 Pearlfisher 前员工 Claudio Vecchio 和 Will Gladden 于 2012 年创立。 创始人 Claudio Vecchio 表示，“我们的目的是创造美丽且原创的作品”，“我们的目标不是将自己限制在某一特定领域，而是将多样性和批判性思维注入到我们的设计中。”

通过重新定义食品和食品品类来开拓个人细分市场，巴西创意工作者Isabela Rodrigues在3年前创立了Sweety Branding Studio，展示她用心精致的作品，随后她将更多的时间投入到设计和插画上。 热情高涨。 SBS 因为 Illegal Burger、FROO.IT 和 J 创造明亮、有趣的图标、图像和品牌而闻名，渴望将设计提升到“收藏级”，并使包装迎合情感需求。

他们最近的一个品牌项目帮助食品公司 goovi 通过用鲜艳的色彩包装一个年轻的品牌，创造了个性和活力的形象。 “我们的目标是通过创意和令人惊叹的包装来吸引眼球，”创始人兼创意总监伊莎贝拉·罗德里格斯 (Isabela Rodrigues) 说道。 “第一步是了解项目并让团队了解客户的需求，”罗德里格斯解释道。 “他的团队在设计项目之前会一起集思广益无数次，以打开他们的思维。 市场在不断变化，我们需要了解存在哪些设计并避免它们。”

Isabela Rodrigues 的设计明亮活泼

Claudio Vecchio认为，好的产品本身不足以吸引消费者，还需要能够满足他们个性化需求和品味的包装设计。 “现在消费者的视觉更加敏感，我希望他们选择的品牌能够更好地诠释自己，代表他们需要表达的精神。消费者的标准更高了，品牌包装看起来是否符合他们的审美是最基本的要求。 ”

多才多艺的设计师兼插画家史蒂夫·辛普森 (Steve Simpson) 对手绘版式和传统绘画充满热情，受詹姆森爱尔兰威士忌委托，为第五代限量版酒瓶进行设计。 “我们经历了很多草图和调整，但他们对我最初的想法非常敏感，”辛普森谈到他的工作过程时说道。 “他们只是需要我想出一些东西来反映我对家乡都柏林的感情，结果必须看起来像詹姆森的作品，但也希望它感觉像是个人创作。

该设计经历了五六次重大改变，成品瓶于今年早些时候的圣帕特里克节上架。 “我的项目通常是设计或插图，有时很难将这两个学科融合成一个设计，”辛普森说，他第一次涉足包装设计是 Mic's Chilli 的标志。 “我仍然认为自己是一名插画家，只是碰巧我在瓶子、书籍、咖啡杯和棋盘游戏等 3D 物体上作画……一切都是手绘的。”

Klas Fahlén 标志性的玛莎百货食品包装异想天开的风格。

瑞典插画家Klas Fahlén异想天开的插画曾出现在玛莎食品和Barney巧克力的包装上，他也观察到了食品包装设计的趋势。 “近年来，行业内出现了更多手工图形设计的趋势。因此，对于品牌来说，通过包装赋予产品有限的、本地生产的感觉非常重要，”他说。

以特工 Bauer 为代表的 Fallon 拥有超过 20 年的行业经验，接受过大大小小的各种委托。 “我从事过社论、包装、书籍、广告和图形——它们都是从用一些东西填充空白开始的。

随着越来越多的自由设计师和插画家涉足包装设计领域，除非你的作品集中有例子，否则很难找到工作。 Midday 的 Claudio Vecchio 经常联系插画家和自由职业者来创作自己的作品，他说，你想要从人群中脱颖而出的第一件事就是原创性，“以证明你在自己启动的项目中的创造力和执行能力。”

爱尔兰插画家 Sinpson 支持这一点：“我总是给出的一个建议是去当地的农产品市场，找到一种你确实认为需要包装建议的产品。 通常这些物品的成本并不高，作为平衡北京包装设计公司前十，您将获得更多的创作自由。”您的作品集中还有一个包装示例。

对于那些已经开始设计并计划将热情投入包装设计的人，Bunny 建议采取灵活的方法。 “关键在于保持积极热情的态度和学习的意愿。即使你最终不想成为一名包装大师，你永远不知道你会从中获得什么机会。”

食品包装设计鉴赏：新西兰设计公司Brothers Design——最知名的与新西兰快速消费品品牌Pams的合作，他们最引以为傲的就是从不墨守成规的理念。

酱汁

白巧克力覆盆子饼干

杂粮粉

沙拉酱

普通面粉

stevesimpson，爱尔兰插画家 – “越来越多的客户要求将我的名字添加到我设计的标签中，这太棒了！”

Sweety Branding Studio：SBS决心将设计提升到“收藏级”北京包装设计公司前十，让包装迎合情感需求。

“我们的目标是通过创意和令人惊叹的包装来吸引眼球。”

柠檬水

果酱

往期精彩内容

20年经验分享更新中……武汉理工大学设计博士经验分享和18年经验分享正在陆续更新中……

信义设计广场官方微博